江苏
当你看向2026美加墨世界杯的官方授权商店，你不仅能看到会卖萌的LABUBU潮玩，还能看到来自宁夏的一抹麻绳原色。
2026文化和自然遗产日期间，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月活动在苏州举行。资源对接会上，宁夏麻神非遗工坊带头人徐伟涛透露，美加墨世界杯开赛，他们入选世界杯大中华区“非遗遇见世界杯”特别授权项目的三款非遗周边福娃鞠宝、金驼献瑞、立马成功刚上新就爆了。
敦煌古鞠牵起麻绳与世界杯奇缘
“世界杯刚开赛，我们的世界杯周边就卖断货了，库存完全跟不上订单。” 苏州“非遗好物 国潮焕新”消夏购物月资源对接会上，宁夏麻神非遗工坊带头人徐伟涛难掩欣喜。这场乡土非遗与国际顶级体育 IP 的双向奔赴，缘起一场千里之外的偶然相遇。
去年 12 月，徐伟涛赴海南参加国际文旅交流活动，遇到了国际足联大中华区授权团队。彼时对方正遍寻全国上千项非遗，筛选兼具东方美学、能代表中国文化的赛事周边，经专家多轮严苛评审，仅敲定 8 项入选，宁夏麻编位列其中。
徐伟涛介绍，三款周边中，福娃鞠宝挂件的“鞠”是蹴鞠，是用麻绳编的。“国际足联认为，蹴鞠是足球的源头。”福娃鞠宝挂件中，福娃是一个憨态可掬的娃娃，挂件中的蹴鞠大有来头。
1979年，甘肃敦煌马圈湾汉代烽燧遗址出土国内唯一完整汉代蹴鞠实物，直径仅5.5厘米，全靠麻绳与绢布缠绕捆扎而成。两千年前，戈壁边塞的将士以麻鞠练兵嬉戏；两千年后，黄河岸边宁夏匠人捻麻织物，古今文脉借一根麻绳遥遥呼应。
“当我求证得知，敦煌出土的蹴鞠就是麻绳编的，那一刻真觉得，这就是天作之合。”徐伟涛告诉现代快报记者，依托这份独特底蕴，“福娃鞠宝” 率先通过国际足联层层审核，成为 8 款入选非遗里首个拿到官方认证的文创。
上新即成爆款，出圈文创各有寓意
徐伟涛介绍，三款出圈文创一上新就成了爆款，不够卖。“上海的快闪店一上新就被秒抢，目前家里正在抓紧生产。”徐伟涛说，三款文创各有寓意，把丝路风骨、蹴鞠源流、赛场豪情尽数糅进麻丝之中。
福宝鞠宝中“鞠宝”谐音“聚宝”，藏招财纳福的民俗祈愿。金驼献瑞摆件，骆驼是塞上与丝路的标志性符号，身披印满赛事元素的亚麻褡裢，身姿沉稳有力。骆驼象征跋涉、坚韧与进取，既映照古丝路往来不绝的开放气度，也诠释竞技赛场永不言弃的拼搏精神，把西北大地独有的韧劲，编织成一件可随身珍藏的摆件。
立马成功挂件中，英气小马双臂抱胸，复刻球星姆巴佩经典庆祝动作，传统瑞兽撞上国际潮流，反差感十足。取名 “立马成功”，取一“麻”当先、旗开得胜的美好寓意，小巧轻便，既是背包配饰，也是球迷观赛祈福的新潮好物，让老手艺轻松走进年轻群体。
宁夏麻编不仅是传统的记忆，更是流动的艺术。在2026世界杯的聚光灯下，这来自东方的指尖技艺，正以潮玩之姿，书写着属于非遗的时代答卷。徐伟涛说：“统文化的生命力，在于持续的创新表达与勇敢的对外交流。当非遗主动拥抱时代、拥抱世界，便能在跨界中创造价值，在融合中实现新生。”
现代快报/现代+记者 胡玉梅/文 图 郑芮/视频
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