上海
6月12日，SOUL HOUSE by INS新乐园正式亮相思南公馆。继全球调酒排名第一的BAR LEONE之后，这片百年石库门街区再添一处顶级“夜地标”。
这一次，它带来的不是一间酒吧，而是一场关于饮酒的实景冒险——8个房间、8段剧情、8杯特调鸡尾酒，国内首个“沉浸式饮酒实境体验”就此落地思南街区。
惊喜之旅，从8、8、8开始
推开第一扇门，你不知道接下来会遇见什么。
SOUL HOUSE的设计逻辑清晰而大胆：8个房间，每个房间对应一段独立剧情和一杯专属特调。消费者不需要和同伴找话题，也不需要端着酒杯尬聊。剧情会替你完成一切——从共饮一杯，到共赴一域，“品饮”被彻底衍变为“体验”。
“约会的时候，两个人在桌子对面坐着喝酒，也很尴尬，没得聊。但在这里，你不需要聊任何的天。8段旅程，把你的关系自动做升级。”SOUL HOUSE by INS新乐园相关负责人直言，这正是我们要解决的真实社交痛点——让情侣关系更紧密，让朋友聚会更令人愉悦和兴奋。
现场反馈印证了这一判断。舞美惊艳，互动装置密集，每个场景里的特调都有自己的故事线。一位体验者给出了最直观的评价：“我之前很喜欢去看剧，很喜欢看各种演艺类的东西，这个很神奇，然后我又很爱喝酒，调酒师也会角色扮演，真的很有创意。”在她看来，SOUL HOUSE把“看剧”和“喝酒”缝合在了一起，创造出一种前所未有的朋友局饮酒模式。
“我们希望在一年之后，上海人会说——从Soul House开启的上海夜晚，和从别的地方开启的上海夜晚，是完全不一样的上海夜晚。”上述负责人说出了更大的野心。
作为INS新乐园全新打造的沉浸式娱乐品牌，SOUL HOUSE的落地不仅意味着一个新空间的诞生，更标志着INS新乐园在内容创新上的又一次突破。从夜生活、社交体验到沉浸式互动、主题内容策划，这个品牌始终围绕年轻人的休闲娱乐需求做探索，试图为城市带来超越传统消费场景的新体验。
思南的夜，越来越有腔调
SOUL HOUSE的到来，并非偶然。
思南公馆是第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。多年来，这片石库门街区持续深耕文商旅体展融合发展，不断迭代夜间新场景、新玩法，打造属于上海的“腔调夜生活”。数据显示，截至2026年6月，思南夜派对累计举办活动203场，接待客流超300万人次，先后获评黄浦区夜间经济优秀项目、上海夜生活最佳实践案例等多项荣誉。
如今，SOUL HOUSE落子思南公馆，成为连接思南公馆与复兴公园两大城市地标的重要节点。它不仅拓展了INS新乐园的内容边界，也进一步串联起复兴公园及思南公馆区域内丰富的商业、文化与夜间消费场景，共同构建更加完整的“复兴—思南”活力生活版图。
在思南公馆副总经理范美辰看来，从百年洋房到沉浸式演艺，从全球第一酒吧到实景饮酒体验，思南公馆正在用一种更年轻、更具创造力的方式，重新定义上海的夜生活。“当深夜的酒精遇上舞台的戏剧，当石库门的百年底蕴碰撞前沿娱乐形态，这座城市的夜色，有了更高级的打开方式。”
未来，“复兴—思南”两大片区将持续探索城市娱乐与生活方式的更多可能性，携手打造有腔调、有温度、有活力、有底蕴的最精彩的“思南YE”。而对于上海这座不夜城而言，思南的夜，才刚刚开始。
记者 / 范煜昊
编辑 / 张姗
图片 / 受访者提供
视频 / 张尧琪 马健
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