广东
年轻人没有亲密需求了吗？
经济学界的“避孕套悖论”，指经济低迷时，人们减少外出消费、居家时间增加，反而会通过性行为频率提升带动避孕套销量逆势增长。近日，人福医药正式官宣，以10亿元清仓杰士邦母公司股权；此前，格隆汇数据显示，2024年，我国避孕套行业市场规模为156亿元，较2019年下降19.2%，5年间收缩幅度明显。
经济萧条期尚能逆势走高的避孕套，如今持续下行。“避孕套悖论”失效了吗？年轻人的亲密关系需求，是否真的消失了？
1.“避孕套悖论”失效，年轻人的需求真的下降了吗
2019至2021年间，杜蕾斯的天猫平台销量从372万件跌至84万件，跌幅高达77%。久谦数据显示，行业前五的品牌——杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感和冈本的销量也在走低，2020-2021年的销量均低于疫情前。根据智研咨询，到2024年，全国避孕套需求量仅为72.64亿只，同比下降了9.45亿只。
同步下降的还有配套助勃品类，男性品龙头企业白云山，2025年Q1总营收同比下降了2.06%，减少4.73亿元；旗下核心单品西地那非片全年营收7.63亿元，销量较2024年减少约800万片。
一系列数据指向一个事实：与性防护行为一起减少的，是年轻人性行为的频率。2020年，北大与复旦共同发起“中国人私生活质量调查”，6828份问卷中，95后群体的性活跃度明显走低，仅有约半数的人每周保持至少1-2次性生活。
▲2019-2024年中国避孕套及情趣用品市场规模变化
与避孕套市场的“疲软”相反，情趣用品的销量连年上涨。格隆汇数据显示：我国情趣用品市场自2019年起稳定增长，至2024年已达到1942亿元，预计还将持续攀升。换句话说：年轻人不是没有欲望，只是换了一种方式。
2.从应急到预防，年轻人的精力保卫战
倍速时代，百万字长篇名著变成了5分钟的速食拆解，对年轻人来说，需要长久投耐心磨合的婚恋交往，更像是一种奢侈品。用央视评论员白岩松的话来说：“年轻人不是不想爱，而是没有时间和精力去爱。”
国家统计局数据显示，国内就业人员周平均工作时长逐年拉长至48.3小时。长期加班、大小周、高强度工作节奏，透支了年轻人的体力，让他们在节假日只想休养生息，对于亲密关系的建立，已经心有余而力不足。
白云山“金哥”这类短效药，一方面随着两性相处场景减少，自然失去了相应的使用土壤；另一方面，从功效而言，于体力透支的年轻人，它只是“扬汤止沸”式地解决一时需求，而无法解决其长期精力不足的问题。在这样的背景下，以“贝利因”为代表的养护类方案悄然崛起，主打日常调理、预防性养护，避免了短期应急、临时服用的尴尬，精准击中了年轻男性追求长效自然的核心诉求。
与片剂不同，这类方案通常复配多种前沿成分，构建贯通生殖活力、免疫系统和肌肉耐力的健康体系。根据京东电商页面的反馈，可以勾勒出其大致的用户轮廓：使用者多为来自一二线城市的中高收入男性群体，职场人留言占多数，高频反馈主要是围绕体能恢复和精力提振。
博研咨询数据显示，2025年国内女性情趣用品整体市场规模同比增长19.3%，超七成女性消费者秉持“取悦自己、提升生活品质、实现个人成长”的消费理念（中国经济网），女性性自主意识持续提升；与此同时，男性群体的健康诉求也跳出亲密关系依附，转而“为自己的体能和状态付费”，同步转向自我消费，共同撑起自我愉悦新赛道。单人生活方式崛起，独身不再是被动，变成一种清醒选择。
3.赛道背后：需求迭代的青年人，社会的活力源泉
说到底，年轻人不是失去了本能欲望，只是从双向共生转向了“自洽愉悦”。亲密关系不是一个固定模板，从绑定彼此到成全自我，从向外索取到关照内在身心，消费赛道冷热更替的背后，是时代节奏和婚恋观念的变革下，青年人心态转变的缩影。
独身时代，有人将情感投注于宠物，有人转向山野，在每次山林穿越、与浪花共舞中找到属于生命本身的力量与愉悦。未来，伴随需求迭代和消费升级，一个选择更多样、业态更丰满的社会图景，正愈发鲜活清晰。
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