四川
2003年有一句广告词红遍大江南北，估计绝大多数人都不陌生，那就是“洗洗更健康”，当年，这句广告词甚至一度成为大家饭前洗手的口头禅。
当然，老百姓肯定是调侃的成分更多，但谁能想到，就是这么被大家调侃的“5个字”，竟然催生出了一家百亿级医药巨头。
关于怎么进入国营单位的，网上有两个说法，一种说是大专毕业后分配的，另一种则是没提学历，只说是被分配到樟树的，不过，不管哪种说法，从樟树干药材采购起家是确定的。
经过一年多的研发，妇炎洁洗液横空出世，那句“洗洗更健康”的广告词也随后诞生，他的营销传奇由此开启。
人家知名的公众人物都能大大方方地接受这个东西，更何况我们普通人呢，于是，妇炎洁的销售立即火爆了起来。
不过，客观地说，妇炎洁的火爆不只是明星代言的原因，模糊的广告设计才是关键，广告里什么都没说，但又好像什么都说了，本来是消毒品，看完广告，大家却都以为是药品。
如开头所说，彼时正是中国药品广告野蛮生长的时代，哈药模式开山立派，各地药企都争相效仿，大家比的不是谁的药更好，而是谁的广告更深入人心。
不比药效，不是说药效不重要，而是绝大部分药企做的都是仿制药，都用的别人的配方，哪有什么比的必要。
怎么宣传呢？和妇炎洁类似，走娱乐营销的路子。
可立克请了陈道明代言，在这位老戏骨的演绎下，一句“治感冒，一粒见效”，完美凸显了可立克这个药名的灵魂。
优卡丹则请了宋丹丹，彼时家有儿女正热播，宋丹丹一句“家有儿女，常备优卡丹”，就把这款药送进了千家万户。
就这三个爆款药下来，仁和药业在仿制药领域的江湖地位就算稳住了。
之后仿制药赛道就成了红海了，各种药品广告越来越让大众审美疲劳，哪里还能靠着电视广告做出什么爆款。
所以，自那之后，虽然仁和药业仍有新的仿制药品退出，但已经无法复制当年火爆的辉煌了。
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