中国企业“掘金”世界杯：3家入选全球赞助商，LABUBU现身开幕式

6月12日，2026美加墨世界杯正式拉开帷幕。作为全球顶级体育IP之一，世界杯历来都是品牌营销、商业拓展的重要舞台。今年更甚，这是历史上首次由三个国家联合举办的世界杯，参赛队伍首次增加至48支，赛事周期被拉长到39天，104场比赛横跨16座城市，规模创下历届之最，预计将吸引全球超过50亿观众。

虽然中国队依旧无缘世界杯，但中国元素“无处不在”，从赞助商到主题商品，从供应场馆设备到提供技术服务，中国技术、产品与服务全面亮相这场国际顶级体育盛会。

先简单介绍一下，国际足联将所有世界杯赞助商划分为四个层级，不同层级对应不同的商业权益与品牌曝光范围。最高级为国际足联合作伙伴（FIFA partners），除了世界杯外，还拥有女足世界杯等赛事的商业权益。第二级为世界杯特级赞助商（FIFA World Cup Sponsor Plus），享有国际足联所有男子足球赛事及相关项目的全球权益。第三级为世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors），拥有与本届赛事相关的全球商业权益。第四级为世界杯赛事支持商（FIFA World Cup Tournament Supporters），拥有本届赛事在特定国家或地区范围内的商业权益。

国际足联虽然没有公布具体的赞助金额，但根据2019-2022年财报测算，平均每家国际足联合作伙伴向国际足联支付约1.5亿美元（四年合计），世界杯赞助商的“入场费”起步价超过8000万美元，世界杯赛事支持商也需2000万美元，均是逐年上升。

国际足联合作伙伴共有8家，分别是沙特阿美（Aramco）、阿迪达斯（Adidas）、ADI Predictstreet‌、可口可乐（Coca-Cola）、现代汽车（Hyundai）、联想（Lenovo）、卡塔尔航空（Qatar Airways）、Visa。

2024年10月，联想集团宣布成为国际足联（FIFA）的官方技术合作伙伴（合作范围包括2026年美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯）。国际足联主席因凡蒂诺表示：“联想集团与国际足联的合作将催生一些令人惊叹的人工智能技术创新，用于提升执裁科技水平和比赛分析能力，并创造前所未有的球迷互动体验。”

他所指的正是今年1月份发布的多项AI解决方案，包括足球AI超级智能体（将为所有参赛队伍的教练、球员和分析师提供数据分析和表现洞察）、3D数字人可视化方案（运用3D建模，为本届赛事球员创建3D虚拟形象，以提升判罚决策的效率）、裁判视角AI视频增强系统（配备专属摄像头并结合AI实时影像稳定与增强技术，让观众通过裁判第一视角直击赛场动态）等。

2026年世界杯赞助商8家，包括百威英博、美国银行、海信、乐事、麦当劳、蒙牛、多芬、威瑞森。这是海信连续赞助的第三届世界杯，同时还将成为2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，RGB-Mini LED电视将入驻视频裁判中心，助力视频助理裁判精准判罚。

早在2004年，集团就提出“海信未来发展，大头在海外”，并在两年后将其正式确立发展战略。近年来通过欧洲杯、世界杯、世俱杯等世界顶级赛事，全球影响力大幅提升。2025年海外收入达到1107亿元，同比增长11%，占整体营收（2244亿元）的49.3%。

2018年，蒙牛成为世界杯赞助商，拿下中国乳业首秀。2022年续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人，再配上“天生要强”的广告词，在卡塔尔世界杯期间中大放异彩。这次美加墨，蒙牛也是做足准备，从去年12月启动世界杯主创意球星拍摄制作项目，到今年4月发起“和蒙牛一起踢球吧”的全球倡议，一整套营销组合拳全力推进。

值得一提的是，蒙牛对旗下品牌进行了细分授权，特仑苏、圣牧有机、每日鲜语、妙可蓝多分别为2026FIFA世界杯官方牛奶赞助商、有机牛奶赞助商、高端鲜奶赞助商、奶酪合作伙伴。

除了上述企业，还有多家中国企业赞助球队或球星。例如，库迪咖啡成为阿根廷国家足球队全球赞助商、2026世界杯官方授权产品零售商；瑞幸咖啡则成为葡萄牙、西班牙国家足球队中国区赞助商。东鹏饮料旗下品牌“东鹏补水啦”签约法国球星姆巴佩，追觅科技签约葡萄牙球星C罗。首位参与两届世界杯执裁的中国裁判员马宁成为联想AI技术体验官和蒙牛软牛奶推荐官。

2018年俄罗斯世界杯曾缔造“退全款”营销神话的华帝，这一次成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴。“斗牛士军团”能否最终捧起大力神杯，答案或将随着赛事推进而揭晓。

泡泡玛特旗下IP Labubu与2026年美加墨世界杯达成官方授权联名合作，成为FIFA世界杯历史上首个获得官方授权的潮玩IP。两只身着球衣的拉布布出现在开幕式现场，甚至让部分观众误以为它是官方吉祥物。