没有中国队，满屏中国字！中国企业在世界杯上演“聪明反杀”，到底是谁的主场？

来源：新浪财经

　　文|《BUG》栏目 闫妍

　　北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯将正式打响。

　　虽然，中国男足遗憾缺席，但中国企业从未离场，他们以一种近乎“霸屏”的姿态，成为本届世界杯最不可忽视的主角之一。虽没有中国队，但满屏中国字。

　　根据中国贸促会相关信息显示，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，整体赞助投入超5亿美元，占到国际足联27亿美元赞助总收入的近五分之一，赞助规模位居全球第二。

　　据报道，“中国制造”的标签已经大量出现在全球各地足球市场，更有众多中国品牌站上“顶流C位”。从官方赞助商到外围借势品牌，从赛场广告到赛事装备，从转播技术到周边商品，“中国元素”正以前所未有的密度和深度，嵌入世界杯的每一个毛细血管。

　　这不是偶然，而是一场谋划已久的“中国式突围”。

　　16家全球赞助商中，中国占4席

　　FIFA官方赞助商名单中，中国品牌的身影格外醒目。

　　海信、蒙牛、联想……这些早已为中国消费者所熟知的名字，如今正与可口可乐、阿迪达斯等国际巨头并肩而立，成为世界杯顶级赞助商阵营中的重要力量。赛场边的LED广告屏上，中文logo轮番滚动；全球转播镜头中，中国品牌一次次闯入数十亿观众的视线。

　　根据中国贸促会数据，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占4席，彰显了中国品牌的国际影响力。国际足联（FIFA）公布的信息显示，蒙牛、海信、联想等多家国内企业成为本届世界杯全球官方赞助商，另有多家中国企业为赛事提供产品和技术支撑。

　　作为本届世界杯官方技术合作伙伴，联想集团今年1月与国际足联正式发布包括足球AI超级智能体、3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统在内的多项AI解决方案。

　　海信作为本届世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴，自研的系列产品进驻本届世界杯视频裁判中心。

　　这也意味着，在今年世界杯的科技版图中，中国企业早已不再满足于简单的logo曝光，而是成为赛事运行的“技术底座”和“最强大脑”，“中国技术”正闪耀世界杯舞台。

　　与此同时，“中国制造”的旗帜，也在全球各地高高飘扬。

　　在浙江义乌，从印有多国队徽的旗帜和球衣，到为世界杯定制的助威喇叭、球星积木，满载体育元素的集装箱正从义乌起航，昼夜不息发往全球。据义乌海关统计，仅今年前2个月，义乌市体育用品及设备出口额就已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

　　另据报道，中国中车研制的轻轨列车在墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座城市投入运营；深圳企业艾比森承建了温哥华BC Place体育馆中央的LED漏斗屏；本届世界杯官方比赛用球“三重浪”，由广东一家代工厂生产，其内置的智能球胆由江苏淮安的顶碁运动负责制造……

　　从列车到屏幕，从足球到玩偶，中国制造无处不在，嵌入世界杯的每一个毛细血管。

　　事实上，过去二十年时间，“中国制造”一直是世界杯等全球顶级赛事的“隐形冠军”。如今，中国企业更是实现了从“产品输出”向“品牌输出”的跃迁，中国科技的创新力正以前所未有的姿态走向台前，世界正在重新认识一个强大而自信的中国。

　　赞助缩水近七成，4年后中国品牌更聪明了？

　　赛场之外，围绕世界杯的商业角逐也已悄然打响。

　　从社交媒体创意营销，到线下球迷互动活动，再到赛事周边产品的定制开发，中国品牌把世界杯变成了一场中国制造的集体秀。

　　本届世界杯，瑞幸绑定西班牙+葡萄牙、库迪押注梅西和阿根廷队，东鹏旗下补水啦签下姆巴佩（法国队）做球星代言，王老吉旗下国际化品牌‌WALOVI‌官宣哈兰德（挪威队）为‌全球品牌代言人‌，追觅科技签约球星C罗（葡萄牙队）……各类日用品、科技产品、文创周边轮番登场。

　　不止消费品牌百花齐放，中国潮流文化也首次站上世界杯核心舞台。泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU还亮相了美加墨世界杯开幕式，作为本届开幕式特邀嘉宾，也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。而早在今年4月，THE MONSTERS携手FIFA推出专属联名系列，一经上市便掀起消费热潮。

　　据得物App价格趋势图，泡泡玛特联名玻璃杯成为本届世界杯溢价最高的联名商品。联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻”市场成交价由59元上涨至最高359元，溢价5倍；LABUBU世界杯联名搪胶毛绒公仔“Catch The Win”市场成交价最高达到710元，最高溢价111元。

　　事实上，中国企业征战世界杯营销，早已不是新鲜事，但2026年这一次，却有着截然不同的深意。告别往日“砸钱博曝光”的粗放模式，国货品牌完成了一次华丽转身，走出了一条全新的体育营销之路。

　　回望历届赛事，中国品牌的体育营销足迹清晰可循：2018 年俄罗斯世界杯，中国赞助商数量创下当时历史新高；2022年卡塔尔世界杯，万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS 直聘等品牌组成“中国军团”强势亮相。据 Global Data 统计，该届赛事中国企业赞助总额达13.95亿美元，超越美国企业的11亿美元，成为世界杯第一大“金主”，一时间引发全球瞩目。

　　进入本届美加墨世界杯，中国企业的赞助策略明显转向收缩。中国贸促会相关信息显示，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，整体赞助投入超5亿美元，占到国际足联27亿美元赞助总收入的近五分之一，赞助规模位居全球第二。

　　然而对比来看，本届赞助总额较四年前的13.95亿美元大幅回落，降幅达到60%至70%，资金投入整体缩水明显。

　　产业分析师张书乐向《BUG》栏目分析表示，“中国品牌赞助世界杯是经典路径，随着中国制造升级为中国智造，从时尚到潮玩，从消费电子到智能汽车，各行各业都在冲击全球市场，参与全球竞争，世界杯就是一个全球刷存在感的机会，和国足是否入围无关，此前的巴黎奥运会也是如此，场内广告、场外刷脸，都是在通过赞助来亮实力，通过外围借势来让国货从过去外国人眼中的低价商品，走向全球竞争必须有的‘高质品’定位。”

　　在他看来，本届世界杯的营销变革已然肉眼可见。他进一步表示，“目前世界杯刚刚拉开序幕，仅在开幕式上LABUBU的登场和热议就可以看出中国制造的参与深度，后续肯定会有更多沉浸式营销入局，不再只是‘砸钱冠名+高频曝光’的老套路。”