全球电商第22周洞察(6.8-6.12)

全球电商2026年第22周洞察

TikTok Shop美区首推直播拍卖，亚马逊、沃尔玛、Joybuy多国促销密集启动

TikTok Shop、亚马逊、沃尔玛、Joybuy集中开启大促，直播拍卖、Prime Day、海折节等活动密集上线

2026年6月8日 - 6月12日

本周核心洞察

TikTok Shop、亚马逊、沃尔玛、Joybuy集中开启大促，直播拍卖、Prime Day、海折节等活动密集上线

● TikTok Shop美区年中促：6月18日—7月3日，美国站启动年中大促，首次加入直播拍卖玩法，并设6月26日为专属“拍卖日”。

● 亚马逊澳大利亚 Prime Day：7月7日—13日，澳大利亚站举办七天Prime Day，首次联合本土生鲜商 Harris Farm Markets 促销。

● 亚马逊海外购“海折节”：6月23日—27日，亚马逊海外购开启夏日大促，覆盖30000+品牌、200万商品，并上线“进口超市”频道。

● 沃尔玛年度大促：6月22日—28日，美国沃尔玛提前启动年度大促，沃尔玛+会员6月21日可提前购，对标亚马逊Prime Day。

● Joybuy欧洲“夏季黑五”：6月15日—30日，覆盖英国、德国、荷兰、法国、比利时、卢森堡六国，主打全品类折扣与“211”极速达服务。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

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阿里拟15亿美元收购朴朴超市，成前置仓赛道最后独立玩家

据市场消息，阿里巴巴正以15亿美元报价竞购生鲜前置仓平台朴朴超市，该报价为高鑫零售此前6亿美元报价的两倍多；朴朴超市目前是每日优鲜暴雷、叮咚买菜被美团收购后，中国前置仓模式中唯一存续且“最接近跑通模型”的独立玩家；其已深耕闽粤九年，福州市场渗透率超70%，2024年收入约300亿元并首次实现年度盈利，七成以上收入来自闽粤；此前京东、美团均否认参与收购洽谈，阿里未作回应；此次潜在收购或强化阿里在即时零售与生鲜供应链领域的布局。

即时零售加码：15亿美元竞购朴朴超市，报价为高鑫零售两倍；朴朴为前置仓唯一独立玩家，福州渗透率超70%，2024年收入约300亿元首次盈利；收购将强化阿里生鲜供应链与即时零售布局。

JD

京东

中国自营电商平台

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京东MALL上海七宝店开业，全国门店达30家，打造科技家居消费新地标

京东MALL上海七宝店作为其在上海的首家门店、沪上标杆级沉浸式家电家居科技体验综合体，建筑面积近5万平方米，汇集全球200家一线品牌、超20万款京东自营商品。门店创新落地上海首家消费级机器人综合体验馆、智元机器人全球首个线下体验店、全国首个银龄馆（覆盖50万款适老商品+72小时一站式居家适老改造服务）及全国首个金榜题名体验馆，并设咖啡工坊与厨小电联动体验、旧改焕新闭环等场景化专区。截至今年京东618，京东MALL全国累计营业门店达30家，香港首店也将同期开业，实现沪港双向拓新。

线下体验升级：上海七宝店开业，全国门店达30家；落地消费级机器人馆、银龄馆、金榜题名馆等创新场景；香港首店同期开业，沪港双向拓新。

DY

抖音电商

短视频电商

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抖音6月中旬全量开放纯佣商单功能，佣金率可设5%-80%

抖音电商将于6月中旬全面开放“纯佣商单”功能，该模式以纯佣金合作为核心，商家无需支付达人稿费，可自主为不同能力达人设置5%-80%的专属佣金率，达人可直接带货，大幅简化商务流程。功能目前处于灰度测试阶段，明确限制条件：不支持免费样品的商品链接及仅支持定向佣金的商品暂不可创建纯佣商单；佣金调整规则为升高立即生效、降低次日生效。该功能旨在解决长期存在的佣金与样品沟通扯皮痛点，提升商家投放精准度与达人合作量级，尤其利好中小卖家低成本启动达播带货。

纯佣商单：6月中旬全量开放，商家可设5%-80%佣金率，无需支付稿费；简化商务流程，利好中小卖家低成本启动达播带货。

TikTok Shop

短视频社交电商

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TikTok Shop美区年中促6月18日开启，首推直播拍卖玩法并设6月26日专属拍卖日

TikTok Shop美区2026年年中大促于北京时间6月18日启动、持续至7月3日，整体时间前移以覆盖美加墨世界杯（6月11日开赛）、父亲节（6月15日）及美国国庆250周年（7月4日）三大消费节点。本次大促最大亮点是首次将“直播拍卖（Live Auction）”纳入促销体系，该功能自3月起向跨境POP商家开放，拍卖直播间平均GMV达普通直播的4倍，1—4月月均增速为其他直播形式的6倍；平台特设6月26日为专属“拍卖日”，提供3%佣金减免与大场激励。

直播拍卖首秀：年中促6月18日-7月3日，覆盖世界杯、父亲节、国庆；拍卖直播间GMV为普通直播4倍，设6月26日专属拍卖日享佣金减免与大场激励。

AM

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊澳大利亚Prime Day 7月7日至13日举行，首次携手本土生鲜商Harris Farm Markets

亚马逊澳大利亚宣布将于2026年7月7日至13日举办为期七天的Prime Day大促，较美国站6月23日至26日的活动时间更长、节奏不同。这是该国Prime Day自疫情后首次回归，且首次引入本土生鲜零售商Harris Farm Markets合作，后者于2026年1月入驻亚马逊平台，本次为首次联合促销。调研显示，澳大利亚消费者对购物节依赖度上升，预计今年人均消费达425澳元，46%用户会主动比价；去年热销品类集中于日用品、电子产品及厨具家居。

澳洲Prime Day：7月7-13日，为期七天；首次联合本土生鲜商Harris Farm Markets；预计人均消费425澳元，46%用户比价。

亚马逊海外购“海折节”6月23日启幕，覆盖30000品牌、200万商品，上线“进口超市”频道

亚马逊海外购年度夏日大促“海折节”将于6月23日至27日举行，正值活动一周年。期间将有超30000个品牌、200万件商品参与，百万全球新品同步上线，涵盖户外、电子、美妆、健康、家居等品类；全新“进口超市”频道正式上线，聚焦母婴、食品、营养保健等日常高复购场景。促销主打“海折价”，无预售、无凑单，新用户享满300减20及零门槛国际免邮券。

海折节：6月23-27日，3万+品牌、200万商品，上线“进口超市”频道；主打无预售无凑单，新用户满300减20+零门槛国际免邮券。

亚马逊关闭卖家主动联系差评买家功能，全面禁止站内信“救火式”处理差评

2026年6月4日起，亚马逊分批灰度推行新规，取消卖家在Customer Reviews板块中对1～3星差评使用“主动联系买家（Contact Buyer）”按钮的权限，即禁止通过站内信向差评买家发起退款、补发或询问原因等操作。此举旨在遏制以补偿换改评等操纵评论行为，保护买家免受骚扰，并倒逼卖家提升品控与Listing描述准确性。平台同步严禁卖家绕道使用站外邮箱或社交媒体联系买家删评或改评，违者将面临AI监控下的绩效扣分甚至封号风险。对于真实差评，卖家无法申诉删除，建议强化出厂质检、如实标注参数，并在包裹内放置引导使用平台售后客服的卡片；物流失误或恶意差评仍可按流程提交移除申请。

差评新规：取消卖家主动联系差评买家功能，禁止站内信“救火式”处理；倒逼品控，违规扣分封号；真实差评无法删除，建议加强质检与售后引导。

亚马逊“Add to Delivery”功能登陆欧洲五国，提升AOV与配送效率

据德国电商协会Haendlerbund报道，亚马逊正将其“Add to Delivery”（追加至配送）功能引入欧洲市场，覆盖德国、英国、西班牙、意大利和法国，年内陆续上线。该功能面向Prime会员，允许其在订单尚未发货时一键将新商品加入即将发出的配送批次，无需重复结账且不产生额外运费。此举旨在降低零散单件发货频次，提高单次配送货物装载率，并通过延长配送窗口内的消费时间，刺激连带购买，从而显著提升平台平均订单金额（AOV）。

追加配送：登陆德英西意法五国，Prime会员可一键追加商品至未发货订单，无额外运费；提升AOV与配送效率，降低零散发货频次。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

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Ozon“按订单付费”推广门槛大幅降低，30天内1个已发货订单即可加入

Ozon于6月11日宣布调整“按订单付费（Cost Per Order）”推广工具的准入条件，将原要求的“14天内至少1个已送达订单”放宽为“30天内至少1个已发货订单”，显著降低跨境卖家参与门槛。此举主要缓解因国际物流周期长导致的广告频繁暂停、流量中断问题，使配送时效较慢的商品也能稳定持续投放。符合条件的商品数量预计明显增加，平台鼓励卖家尽快扩大推广覆盖范围，以抢占搜索与推荐位的额外流量，提升曝光与转化效率。

推广门槛降低：准入条件从“14天内1个已送达”放宽至“30天内1个已发货”，缓解物流周期长导致的广告中断；鼓励卖家扩大投放，抢占额外流量。

Ozon 2026年投资300亿卢布新建15座物流中心，单日订单处理能力将达500万单

Ozon宣布2026年将斥资300亿卢布（约24.6亿元人民币）新建15个物流综合体并升级IT基础设施；上半年已在克麦罗沃等地启用5个总面积超40万平方米的大型仓库，存储量达2000万件，支撑单日400万单处理峰值；下半年计划再建10个综合体，使总存储量突破1.5亿件、单日订单处理能力提升至500万份；截至当前已建成55个物流中心和160个配送中心，日均处理货物5500万件；2025年总营收9980亿卢布（同比增63%），毛利润涨130%，预计2026年GMV增长25%-30%，调整后EBITDA目标2000亿卢布，有望首次实现全年净利润转正。

️ 物流重投入：300亿卢布新建15座物流中心，全年处理能力升至单日500万单；上半年已启用5个大型仓库，存储2000万件；预计2026年GMV增长25%-30%，有望首次全年净利润转正。

EB

eBay

全球在线拍卖平台

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eBay自2026年7月1日起全面调整成交费政策，二手及翻新类商品费率统一降至5%

eBay宣布将于2026年7月1日起实施新的成交费政策，在二手商品与新型购物模式快速发展的背景下，对指定类目进行结构性降费。主要调整包括取消原有阶梯式收费结构，改为按类目统一收取百分比费用；二手、认证翻新、卖家翻新及特定成色商品的成交费率统一降至5%，最高降幅达60%；同时引入服务质量挂钩机制，对服务评级“低于平均水平”或“商品与描述不符”退货率过高的卖家实施差异化费率上调。此次调整旨在支持卖家参与二手市场增长，平衡平台对创新投入与服务质量管控之间的关系。

成交费降幅：7月1日起，二手/翻新类成交费率统一降至5%，最高降60%；取消阶梯收费，引入服务质量挂钩机制，低评级卖家费率上调。

WM

沃尔玛

美国零售巨头

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沃尔玛6月22日至28日启动年度大促，提前对标亚马逊Prime Day

为应对亚马逊首次将Prime Day提前至6月的挑战，沃尔玛宣布其年度大促将于6月22日至28日举行，较去年7月大幅提前；沃尔玛+会员可于6月21日抢先24小时购物。促销覆盖电子产品、时尚服饰、玩具及家居等全品类，支持官网、App及线下门店多渠道参与。为强化营销声量，沃尔玛推出虚拟男团“Alwayz”及单曲《Catchin’ Feels》。值得注意的是，沃尔玛CFO数周前曾预警，受燃油成本上涨影响，公司第二季度可能面临涨价压力。

年度大促：6月22-28日，对标Prime Day；Walmart+会员6月21日提前购；覆盖全品类，虚拟男团造势；CFO预警燃油成本或致涨价。

沃尔玛在加拿大上线Walmart+会员服务，首推国际版付费订阅

沃尔玛宣布其付费会员服务Walmart+首次在美国以外市场落地，加拿大成为首个国际试点。用户可选择月付8.97加元或年付89加元，享受门店不限金额当日配送、Walmart.ca网站免运费、两小时极速达等核心权益，并免费获赠Crave流媒体服务订阅；现有Delivery Pass会员将自动升级为Walmart+；新用户可在Walmart加拿大官网注册30天免费试用。此举标志着沃尔玛加速推进全球会员生态建设与本地化履约能力升级。

会员出海：Walmart+首次登陆加拿大，月付8.97加元或年付89加元，享门店当日达、两小时极速达、Crave流媒体等权益；加速全球会员生态建设。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee 2026年Q2多项功能升级：商业建议模块全站开放、广告激励中心新增无订单返还机制、官方钱包支持按实际到账金额提现、卖家App上线子账号登录

2026年第二季度，Shopee面向中国跨境卖家推出多项平台功能与服务更新：5月下旬起，商业建议模块在全站点开放，整合广告建议、经营任务与营销活动至单一入口，提升运营效率；广告激励中心升级新卖家一键投广保障，符合条件者可随机获得7天无订单返还广告金任务，无需报名；官方钱包自6月末起支持按“实际到账金额”提现，系统自动换算汇率与手续费；卖家App已于6月初在马来西亚、新加坡及中国台湾站点开放子账号登录，支持主账号与子账号统一管理多站点店铺。

️ Q2功能升级：商业建议模块全站开放；广告激励新增无订单返还机制；官方钱包支持按实际到账金额提现；卖家App支持子账号登录，多站点统一管理。

JY

Joybuy

京东欧洲自营平台

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Joybuy在欧洲六国启动“夏季黑五”大促，覆盖30余城推“211”极速达服务

Joybuy于6月15日至30日在英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡推出“夏季黑五”年中购物节，同步京东618节奏。活动涵盖电子、家电、家居、美妆、食品等全品类，提供大牌直降（低至五折）、超百款组合套装及满69减10镑/欧、满199减30镑/欧优惠券；依托欧洲自建仓物流网络，“211”服务覆盖伦敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30余城市，超4000万消费者可享“上午下单、下午收货”；大家电送装一体服务免费上线，并联合Strava与Spotify开展运动挑战与会员权益活动；中国品牌如大疆、小米、美的、珀莱雅等热销，ANYCUBIC打印机、大疆Pocket 4、小佩智能猫砂盆等趋势品增长显著。

夏季黑五：6月15-30日覆盖欧洲六国，低至五折；“211”极速达覆盖30余城，超4000万消费者可上午下单下午收货；大家电送装一体，联合Strava/Spotify活动。

SH

SHEIN

快时尚电商

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SHEIN接管都柏林1.6万平方英尺物流设施，加码爱尔兰完善欧洲履约网络

SHEIN正式接手并直接运营管理位于爱尔兰都柏林Rathcoole Greenogue商务园区的原第三方仓储设施，面积约1.6万平方英尺，将其升级为专属电商物流节点；计划新增30个仓储及办公岗位，重点提升爱尔兰及更广泛欧洲市场的订单履约效率与售后服务能力；该设施是SHEIN自2023年5月在都柏林设立EMEA总部以来在爱尔兰的又一重要基建部署，配合波兰弗罗茨瓦夫大型配送中心和英国中部新设仓库，标志着其“多点枢纽+本地化履约”的欧洲物流网络已基本成形，凸显爱尔兰在其欧洲增长战略中的枢纽地位及长期运营投入承诺。

欧洲物流加码：接管都柏林1.6万平方英尺设施，新增30岗位；配合波兰、英国仓库，形成“多点枢纽+本地化履约”欧洲网络，爱尔兰成战略枢纽。

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