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为了挽救Xbox的业绩，在新任微软Xbox首席执行官阿莎·夏尔马与新领导层大刀阔斧改革下，官方进行了大量尝试，包括降低XGP定价等等。不过，同样新加入微软Xbox的首席战略官马修·鲍尔(Matthew Ball)却称微软应该尝试在游戏内添加广告来应对不断上涨的游戏开发成本。
马修·鲍尔在接受采访时表示Xbox可以利用游戏内广告来抵消由于人工智能所导致的硬件成本上涨。他称这方面最好的例子就是Netflix这样的流媒体。他称问题不是能不能在一切产品里面塞广告，而是有没有机会，(通过广告降低门槛)让那些负担不起或者不愿尝试的人接触他们的产品。这其中的重点就是制作更售价更低、由广告支持的游戏，从而使那些无力支付买断游戏与主机费用的消费者加入Xbox生态中。
虽然马修·鲍尔一直在强调广告会降低游戏售价，但是实际上这种话术也曾出现在AI应用在游戏中，然而如今3A游戏只是变得越来越贵。如果游戏内真的被广告污染，那么游戏开发商只会有更多理由塞入更多广告，例如曾经EA的《UFC4》的全屏广告。
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