全城“入戏”，银幕内外打开上海“城市五感”

把流量引入影院商圈街巷，让上海成为影迷乃至世界游客心中“值得一去再去的地方”

全城“入戏”，银幕内外打开“城市五感”

■今年，“电影之城”以城市漫游感、城市仪式感、城市科技感、城市风味感、城市文化感五大体验维度为脉络，解锁多元城市节日体验

第28届上海国际电影节今天正式揭幕。今年，“电影之城”以城市漫游感、城市仪式感、城市科技感、城市风味感、城市文化感五大体验维度为脉络，解锁多元城市节日体验，把流量引入影院、商圈、街巷，助推产业共兴、消费共振、民生共惠，让上海成为影迷乃至世界游客心中“值得一去再去的地方”。

影院等待影迷共赴盛会

今年，拥有“千人厅”的上海美琪大戏院回归电影节展映，让不少影迷感到惊喜。赶在开幕前夕，记者走进美琪大戏院，可以容纳千余人的剧场正在紧锣密鼓地试映电影节展映影片。“等到电影节启幕，走进美琪大戏院，一眼就能看到所有影片的海报，这也是电影节氛围感营造的一部分。”上海市演艺有限公司电影项目总监于佳说。

今年是美琪大戏院落成85周年，作为上海放映外片的首轮影院，拥有1116座超大影厅的美琪见证了无数观众与世界电影的初次相遇。从开幕首映到重回电影节展映序列，这座建筑始终以银幕与舞台为媒介，连接着上海过去与当下的文化生活。

“不同于电影院，我们要求不能带有色饮料进剧场，也不能在观影期间饮食。”于佳说，走进美琪看电影的观众已经习惯维持剧场的礼仪，“这也会带来更为沉浸式的观影体验”。

“每年电影节有一半以上的观众是第一次走进美琪，包括很多外地观众。”于佳说，美琪也通过文商旅体展联动，推出衍生品、纪念票根等，给影迷创造关于电影节的回忆。

今年，美琪大戏院推出的票夹灵感来源于20世纪80年代的家用录像带，寓意留住“电影的时间”；票夹的颜色与命名则致敬历史上的知名影片，比如《红·辣椒》《发条·橙》《绿·光》《蓝·色大门》与《黑·客帝国》。电影节期间美琪还将推出台词帆布包，从《小城之春》《罗马假日》《摩登时代》《出租车司机》等12部影片中各摘取一句经典台词融入设计；“别了”名场面徽章同样以这12部影片中的经典场面为灵感。“这些文创衍生品的策划去年9月就启动了。影迷可以将喜欢的电影名场面别在衣服上，带着它打卡今年的上海国际电影节，和帆布包组成随身观影档案。”于佳说。此外，每场放映，美琪都将赠送166张别出心裁的纪念票根。每年开票后、放映前，美琪都会推出一场有关片单解读的讲座，邀请影评人、文化人来聊电影节。“无论是纪念票根，还是片单解读的讲座，都已经成为传统。我们始终结合剧场建筑特色与剧场礼仪，来迎接电影节。”

众多展映影院也纷纷做好准备，以多元活动等待影迷共赴盛会。今年久事·上海商城剧院将展映《剧院魅影：25周年纪念演出》等影片，除了银幕上的光影盛宴，剧院依托南京西路核心商圈的地理优势，联动周边优质商圈及沪上热门人气展览，为影迷提供一系列专属礼遇；此外，剧院还联动“滴滴出行”推出专属出行优惠，打造“观影+消费+出行”的一站式文化生活体验。

“城市即片场、光影皆故事”

上周末，电影节正式开幕前，影迷文文打开“SIFF城市片场”小程序，打卡了张乐平故居、柯灵故居、电影时光主题花园、武康大楼、上影演员剧团、SIFF主题空间(上海老房子艺术中心)等光影坐标。“武康路这一片我常来City Walk，但这次是独属于电影的漫游。”在她看来，电影节并不止于观影，“也是一个属于上海这座城市的盛大节日。”

“入场即入戏”，是今年上影节官方宣传片的主题。本届电影节绘制了一张“光影地图”，将黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口五区串联成一条可漫步、可打卡、可回味的电影之路。6月12日至21日，影迷可跟随宣传片中黄渤、万茜的漫步足迹，从武康大楼到张园，从外白渡桥到弄堂美食，一站式打卡，感受“城市即片场、光影皆故事”的魅力。

围绕“漫游感、仪式感、科技感、风味感、文化感”五大体验，电影节推出系列联动举措。电影节联动武康电影主题街区、新华路幸福里街区、大豫园街区等网红街区，打造主题City Walk路线，同时和携程、滴滴出行共同营造“城市漫游感”；首次推出的“影迷护照”让观影、打卡、集章、互动成为电影节期间的生活方式，点亮“城市仪式感”；携手松江区、上影集团开展的影视创制生态体验等活动让影迷深入产业园区感受影视工业魅力，汇聚“城市科技感”；联手美团探索电影散场后的夜间餐饮新体验及联合浦东新区举办的“一带一路”生活市集等多元活动传递“城市风味感”；电影节还联手小红书、B站、小宇宙、抖音等内容平台，让有趣的灵魂因影视相遇、因热爱同行，滋养“城市文化感”。

一张SIFF票根可解锁全城消费权益，走进城市烟火。电影节期间，47家展映影院与三大主题街区推出“票证+”福利，凭纪念票根、观影票及嘉宾证件，即可享受众多优质商户专属福利。其中，上海联和电影院线特别推出“全城入戏”主题活动，串联上海全城观影高光时刻。活动期间，手持上海国际电影节官方打卡护照，前往任意一家指定SFC上影影城、SFC动漫主题影院(美罗城店)等，即可免费领取“入戏手册”，一键解锁覆盖上海全城的海量福利与优惠政策，涵盖餐饮折扣、商圈购物特惠、文旅景点联动体验等多元消费场景。

看完一场深夜电影，城市的夜间生活刚刚开始。数据显示，本届上影节国际影片放映数量超420部，总场次超1500场，其中超过20%为夜场电影。本届上影节联动美团平台，聚焦电影散场后的夜间消费场景，推出光影主题夜饮、夜宵专属福利，补齐夜间文化消费链条。就连常见的共享单车，也披挂上全新涂装。

文创亦全面上新，从软萌治愈的“爵爵”毛绒挂件到复古情怀满满的金属冰箱贴徽章，从实用的杜邦纸单肩包、鸭舌帽到记事板、融合非遗技艺的手作挂件，满足影迷的收藏与使用需求。

从银幕之内的影片盛宴，到银幕之外的城市漫游；从单一观影活动，到文商旅体展深度融合的城市狂欢；从短时节日活动，到覆盖近两个月的超长城市光影季，上影节将持续放大文化活动全城溢出效应，深耕文化消费新场景、创新业态融合新模式，诠释“城市即片场”。

(来源：解放日报 记者 张熠 钟菡)