江西
6月10日，贵州茅台2025年度股东会前夜，千余名股东齐聚茅台镇，往年酒香四溢的欢迎晚宴，今年却只剩可乐、雪碧与橙汁。不仅飞天、王子酒踪影全无，就连去年的茅台蓝莓汁也被撤下。“酒企晚宴无酒”的魔幻场景，瞬间引发热议，更有股东自带白酒入场，甚至出现“在茅台地盘喝五粮液”的反差画面。
事件的核心，是茅台连续两年推进晚宴“去酒化”。2024年股东会晚宴已取消酒类供应，改用蓝莓汁；2025年则更进一步，连自有饮品也一并撤换，彻底走向“无酒化”。伴手礼同步缩水，从昔日的小茅台礼盒、冰淇淋券，变成如今的笔记本与笔，股东福利“一年不如一年”。现场股东吐槽尖锐：“酒企宴会不喝酒，怎么推广饮酒文化？”质疑背后，是市场对茅台品牌定位与推广逻辑的困惑。
管理层的回应，将“去酒化”归因于合规与治理升级。总经理王莉明确表示，股东大会是正式工作会议，接待须严格遵循制度标准；茅台作为高关注度国企，必须谨言慎行，近三年已梳理23个领域制度，确保全程合规可追溯。
深层原因更指向政策导向——新修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确“工作餐不上酒”，茅台作为国企标杆，此举是响应规定、杜绝铺张攀比的务实之举。同时，免费供酒成本高昂，千余名股东的酒水消耗，最终由全体股东承担，取消供酒也是对股东权益的负责。
董事长陈华在会上给出“价格最困难时期已过，渠道库存健康”的定心丸，也提及将减少“回流酒”冲击市场。但晚宴“去酒化”传递的信号，仍让市场琢磨不透：这是国企合规的必然选择，还是茅台主动收缩消费场景、弱化社交属性的战略转向？
针对此事，评论区瞬间沸腾。有网友表示，以前喝酒出了问题，基本都是自己负责，但现在不行了，出事的家人能把在场的人讹的倾家荡产，所以现在聚餐都不提供酒水了。
有网友感慨，茅台酒风光已不再了，价格将持续下降的，因为年轻一代都是一人一车了，酒驾又查得严，谁还敢喝？老一辈却到了喝不得的时候了。
有网友认为，茅台在自己的地盘开始禁酒了，这是茅台上市以来的首次！它向投资者传递了一个明确地信号:世界已进入无酒时代了！
说到底，茅台晚宴无酒，不是简单的“小气”或“不自信”，而是国企身份、政策要求与市场期待的平衡结果。
合规是底线，但品牌传承与市场培育同样重要。如何在厉行节约与品牌推广间找到平衡点，既守住合规底线，又不让“酒企无酒”成为常态，是茅台未来需要解答的课题。毕竟，茅台的核心价值，不止于一瓶酒，更在于其承载的文化与品牌生命力。
对此，你怎么看呢？
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