河北
百亿补贴！乍一看，很多人都认为是电商平台拿出一百亿真金白银补贴给消费者。没有想到，这只是京东、天猫、拼多多这些电商平台促销的一个噱头。6月11日，北京市市场监督管理局出手了，约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，对虚假促销宣传亮剑，618反内卷竞争让价格战熄火。
本次约谈通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。
其中，“百亿补贴”虚假宣传成重点整改对象。通报指出，京东、淘宝、拼多多、抖音等平台，在广泛宣传“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则。
北京市市场监督管理局要求各平台要深刻认识“内卷式”竞争的危害，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者、劳动者共赢发展。平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题迅速整改。
在618大促期间，市场监管部门在这个关键节点对“内卷式”虚假宣传亮剑，表明政府层面是明确反对低层次价格恶性竞争。这对于线下家电经销商家来说是一个好消息。
纵观今年家电618，以京东为主导的电商平台虽然在价格上没有全面大跳水，但不定时不定品牌大幅度补贴活动，相当于是变相降价，对整个家电市场价格体系冲击巨大。
在家电市场仍处于疲软的态势下，线上线下销售阻力较大。特别是线下商家对电商平台的关键节点618都极为关注。价格依旧是绕不开的敏感话题，很多商家整日处在价格惶恐之中。导致整个行业的竞争走向偏离正道。
过度价格战，致使家电产品质量出现明显下滑，偷工减料、以次充好现象频频出现。2025年中山市一次家电抽检竟然有近400款产品不合格，其中大部分是中小家电品牌。
当整个行业处于价格战内卷时，头部品牌利用自身产业链优势，将产品成本压到极致，而很多中小品牌面对强势对手，无法在成本上与其抗衡，只能走向偷工减料的不归路。
距离618还有一周的时间，也是每年各大电商平台血拼价格的时刻。今年，监管部门提前约谈预警，在这种形势下各大电商平台估计不敢再公然对抗。因有前车之鉴，在2021年，阿里就因“二选一”不正当竞争而被被国家市场监管总局行政处罚182亿元。所以，618后半场这些电商平台大概率会在价格战上偃旗息鼓，低调行事。
家电人认为，一个只知道血拼价格的家电品牌注定走不长远，一个天天死盯价格的商家必定做不大。当整个行业都转向关注品质、服务、口碑的时候，家电业才真正走向良性发展的轨道。
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