四川
跑一场马拉松，如何让一座城市的消费跟着“跑”起来？
2026成都马拉松给出答案：一张小小的号码布，正成为打开成都文旅消费盛宴的“万能钥匙”。
成都马拉松赛事总监、红星传媒（成都）有限公司赛事运营中心总经理李晶介绍，2026成都马拉松围绕秋季消费旺季，打造“成马·金秋季系列活动”，选手凭成马票根即可解锁多重礼遇。
在景区福利方面，参赛选手可凭中签短信或号码布前往20余家景区、博物馆，享受免首道门票或免预约服务；在餐饮优惠方面，从赛前一周起至赛后一周期间，参赛选手凭中签短信或号码布，在全市超500家餐饮、商圈享受“到店点单可享8折优惠”等多重福利；在酒店住宿方面，参赛选手及亲友在成都盛美利亚酒店、成都望江宾馆等全城90余家酒店入住享受专属折扣、欢迎礼包、延迟退房等赛事福利。
成都市商务局相关负责人介绍，目前成都2026年票根有礼活动已覆盖景区、餐饮、酒店，并拓展至观赛观演和剧场等多元场景，成马加入票根有礼活动，选手持一张号码布就能串联起住宿、美食、游览和文艺体验。“票根有礼活动的初衷，就是用好大型赛事带来的流量，尽可能延长消费者在成都停留时间，从而充分激发城市侧的消费活力。”
本届成马对票根福利的时间跨度进行了精心设计，从赛前一周延续至赛后一周，福利期长达半个月。“这一考量正是希望参赛选手及其亲友能够充分利用赛前适应场地、赛后休整恢复的时间窗口，主动延长在成都的停留，从而带动非赛时段的旅游、餐饮及住宿消费。”该负责人说。
记者了解到，自去年成都市商务局与文旅部门联手推动票根经济以来，探索收效良好。结合“蓉城囍事”等品牌活动的后台数据反馈，票根带动二次消费的提升幅度超过40%。同时，参与活动的合作商户和企业也明显感受到，持有票根的跑友和消费者更愿意走进更多消费场景，进行深度体验和打卡。
对于来蓉参赛者如何度过一个“票根周末”，成都市商务局相关负责人描绘了这样的场景：跑友拿着成马参赛凭证，首先可入住活动合作酒店并享受折扣和延迟退房服务，接着前往参与活动的餐饮门店享受专属优惠，还能免费走进崇州罨画池景区。此外，票根率先探索成眉两地优惠互认，凭成马参赛凭证可在眉山玉屏山森林康养度假酒店享菜品8.8折优惠。预计9月底前，成都将积极推动成眉两地更多餐饮、住宿、景区游玩票根互认。
从住宿到美食，从文化到休闲，一张号码布就能串联起一整条消费链。跑一场马拉松，游一座城，票根就是一路通行的“邀请函”。
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红星新闻记者 彭惊
编辑 李钰仪
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