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在运营超过十年之后，Valve 将在未来逐步停止在零售渠道销售实体版 Steam 礼品卡。根据 Valve 在其支持页面上发布的最新说明，实体礼品卡库存售罄后将不再补货，该公司预计各大商店的实体礼品卡将在 2026 年底前销售一空。
Valve 表示，此举主要原因是礼品卡诈骗行为持续对 Steam 用户及其他毫不知情的消费者造成影响。
在典型的礼品卡诈骗场景中，诈骗分子会诱导受害者前往线下商店购买礼品卡，并在付款后将卡片兑换码告知诈骗者，从而完成资金转移。
Valve 在公告中链接了美国联邦贸易委员会（FTC）一篇关于礼品卡诈骗的科普文章，用以提醒用户了解相关骗术的运作方式以及规避风险的方法。
公司强调，近年来其已采取多项措施应对礼品卡诈骗问题，包括与执法机构合作、在礼品卡上增加风险提示，以及在零售渠道主动减少礼品卡的上架和曝光。
不过 Valve 也坦言，尽管做出了上述调整，“诈骗分子已经作出适应”，仍在利用实体礼品卡对不特定人群实施诈骗，这也是公司决定彻底逐步停用实体礼品卡的重要原因之一。
Valve 自 2012 年起在零售渠道推出实体版 Steam 礼品卡，方便用户在没有信用卡或在线支付手段的情况下为账号充值或为他人赠送游戏和数字内容。
如今，公司计划在保留数字礼品卡业务的同时，退出实体礼品卡线下零售市场，以降低相关支付工具被用作诈骗工具的风险。
Valve 表示，尽管未来不再生产和补货实体礼品卡，消费者手中已经购买的实体礼品卡仍可在任意时间正常兑换，不会受到此次调整的影响。
与此同时，Valve 也将继续通过 Steam 平台提供数字礼品卡服务，用户可以在线为好友账户充值或者赠送余额，这一方式相较实体卡更易于平台在技术层面实施风控和监测。
此次调整表明，在数字娱乐与在线支付高度普及的背景下，围绕礼品卡等工具的诈骗活动正在迫使平台厂商重新审视线下支付载体的安全性与必要性。
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