北京
2026年6月1日，根植于东方宋韵美学的头部原创国货香氛品牌宋朝香氛正式官宣：青年演员敖瑞鹏出任品牌首位代言人。这不是一次追逐热度的短期流量合作，而是一场围绕「价值同频」的长期携手——以新生代的清冽少年感与沉稳气场，为东方香韵注入更当代、更可触碰的生命力，推动高品质东方香氛从「审美符号」落地为大众的日常生活方式。
从两极分化中走出：把「触手可及的奢侈品」做扎实
当下国内香氛市场并不缺热闹，却长期被两极拉扯：国际大牌把优质香氛的体验门槛抬得很高，低价端又常被刺鼻气味与粗糙用料消耗掉用户信任。宋朝香氛的解法是回到产品本体——自创立起就把愿景钉在「打造触手可及的奢侈品」上：搭建全链路自研体系，甄选与国际奢侈品牌同源的香料原料；拒绝低价内卷也拒绝虚高溢价，用扎实工艺与稳定品控守住品质底线。
这条路不快，但足够稳。目前，宋朝香氛线下门店已覆盖全国36座城市、布局150余家实体门店，以沉浸式闻香体验的产品力，成为国货香氛赛道中门店规模领跑的品牌。
为什么是敖瑞鹏？同频，才可能长效
在流量更迭极快的娱乐生态里，敖瑞鹏的成长路径并不靠捷径：从出道前的辗转数十份兼职到进入专业表演轨道，他把注意力放在角色打磨与能力积累上，气质里带着「不喧哗、不飘」的韧感。
这种踏实深耕、以实力立身的个人标签，恰好对应宋朝香氛「不追流量、死磕品质」的品牌性格。更关键的是，他身上那种清冽少年感+沉稳气场的复合气质，能帮助品牌完成一个重要叙事转向：
东方香文化不必束之高阁；它可以很日常、很松弛，也能装进都市人赶地铁、加班夜归、临睡前那几分钟的情绪里。
品牌也明确表态：这次合作更看重长期价值共生，而不是一次性粉丝转化。代言人要做的事，是用自己的公众形象把宋朝香氛的「温度」递出去，让更多年轻消费者愿意走近、愿意闻一闻、愿意把东方香气带回家。
诚意落地：不做套路，做「更好闻、更好懂」的连接
围绕代言人合作，宋朝香氛的策略很克制，也更符合香氛这种「感官型品类」的逻辑：
限定系列不玩「饥饿游戏」：摒弃限量炒作、高价溢价与复杂购买规则，把预算与精力还给气味本身；调香方向紧扣敖瑞鹏冷冽与温柔兼具的气质，做出层次分明、偏向松弛治愈的嗅觉表达——让香气成为「无声的情绪陪伴」。
平台能力用在刀刃上：该限定系列牵手小红书「宝藏新品」IP，依托平台的趋势洞察与新品孵化机制，把真正的好气味从货架推到用户面前。
线下把「氛围」做干净：全国150余家门店同步做代言人主题焕新，增设专属打卡/闻香动线；但整体仍以品牌一贯的简约雅致为底，不堆砌夸张应援元素，保证消费者进来第一反应是「闻到什么」「感受到什么」，而不只是「看到什么」。
投放讲点位不讲轰炸：北京、上海、广州、深圳、杭州五大核心城市20块核心商圈大屏同步上线代言人视觉，形成「线上曝光 → 线下体验」的闭环。
下一站：从规模领先，走到「国民级安心感」
官宣代言人不是终点，更像一个信号：宋朝香氛正在把竞争维度从「产品—渠道」拉升至「品牌精神—文化共鸣」。
面向未来，品牌既定主轴仍然非常朴素——让高品质东方香氛真正走入主流大众生活：持续挖宋代美学里可被当代转译的嗅觉意象，迭代核心线、补齐更丰富的日常使用场景，并用更成熟的门店体验与全渠道服务，把品牌做成用户心里那个「闭眼选购亦安心」的选项。
关于宋朝香氛
宋朝香氛是根植于东方宋韵美学的头部原创国货香氛品牌。品牌坚持全链路自研，严选国际同源优质香原料，以“触手可及的奢侈品”为定位，致力于在品质与价格之间取得完美平衡。在精油香氛销量中持续领先，稳居品类第一。
在线上，品牌深度联动年轻消费群体，于生活方式平台小红书连续多年蝉联国货香氛口碑与热度榜单TOP1，成为新一代消费者探索东方香气的重要选择。在线下，品牌已进入全国36座城市，开设超过150家体验门店，门店规模位列国货香氛行业首位。品牌持续从宋代文化精髓中汲取灵感，通过多元产品传承东方香道，让高品质的东方香气真正融入当代人的日常起居与精神场域。
责任编辑：韩璐(EN053)
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