徐闻：在中国大陆最南端，讲述超越流量的专属故事

来源：市场资讯

（来源：徐闻发布）

在文旅竞争日趋同质化、陷入“流量内卷”的当下，位于中国大陆最南端的广东省湛江市徐闻县，选择了一条更为长远的道路：回归本质，讲述超越流量的专属故事。

徐闻南极村。杨川 摄

从两千年海上丝绸之路的起点回响，到一望无际的“菠萝的海”壮阔景观；从汤显祖“贵生”思想的哲学底蕴，到“已经很南，不会再难”的豁达生活智慧——徐闻正将地理、历史、文化与情感编织成一张绵密的网，吸引来自全国各地的游客慕名而来。

地理位置

大陆尽头的海陆交响

徐闻的故事，始于其无法复刻的地理坐标。

三面环海，371.5公里海岸线勾勒出大陆尽头的轮廓。这里的“最南端”不只是地理标记，更是一种心理体验——是抵达感，是“尽头”所蕴含的诗意与想象。

更奇妙的是，在徐闻南极村——中国大陆最南端的物理端点，正好处于北纬20°13′14″，读作"爱你一生一世"（201314），这个浪漫刻度恰好穿过灯楼角，落在琼州海峡与北部湾两片海水交汇的合水线上，这是天地写给徐闻的情书。

红土地貌、玄武岩、富硒土壤，共同孕育了“中国菠萝之乡”的奇迹。35万亩菠萝田年产量占全国三分之一，连绵起伏的“菠萝的海”，成为这片土地最富视觉冲击力的叙事。

而在蔚蓝海面之下，还隐藏着中国连片面积最大、保存最完好的浅海珊瑚礁群。两片“海”，构成了徐闻独一无二的自然叙事基底。

历史记忆

千年丝路在当代回响

“欲拔贫，诣徐闻”——《汉书·地理志》短短六字，道出了汉代徐闻作为海上丝绸之路始发港的繁华。

“徐闻迫海，涛声震荡，曰是安得其徐徐而闻乎”，地名本身就如诗般记录着先民面对海洋的敬畏与智慧。

至今已有400多年历史的登云塔七层八角，檐悬铜铃，风过作响，有“雁塔嘲风”之雅称；贵生书院为明代戏曲家汤显祖所倡建，取“天下之生皆当贵重”之意,与院前的明代石道一起被列为广东省文物保护单位；徐闻文庙始建于元代，曾是规模宏大的学宫；广府会馆集砖雕、木雕、石灰雕于一身，是粤西保存完好的清代建筑，也是广东省文物保护单位。

散落的古建筑是刻在时间里的标点，标记着这座小城曾作为中外文明交流门户的开放往昔。

徐闻登云塔。林家锋 摄

历史不是沉睡的遗存。今天，徐闻作为粤港澳大湾区对接海南自贸港“桥头堡”，从汉代海上丝绸之路始发港到海南自贸港前沿阵地，港口物流、跨海旅游、现代化产业等在此汇聚，其骨子里的“门户”基因与开放意识，正是这段千年历史的当代回响。

文化传承

“贵生”哲思与温厚品格

徐闻的文化多元而丰厚，它既来自历史的层层馈赠，也源于人民百姓代代相传的日常。

历史基因来自汉代海上丝绸之路始发港，开放的胸襟让八方商客、多元信仰在此交汇融合；

人文精神源自汤显祖在贵生书院写下的“天地孰为贵，乾坤只此生”，对生命的珍重至今浸润着日常交往；

红色记忆中，徐闻人民踊跃支前，为解放海南渡海作战写下可歌可泣的篇章；

民俗传承里，非遗“藤牌功班舞”刚健有力，保留着抗倭御边的尚武传统；

美食文化则藏在家家户户、街头巷尾，一碗羊粥、一碟腌粉，一锅海鲜，满是知足常乐的烟火气。

从古港到田园，从古建筑到美食，徐闻的文化叙事饱满而具体，是一座小城与海洋、土地和时光相处的全部印记。

情绪体验

“已经很南，不会再难”

“已经很南，不会再难”——这句绝妙的双关语，是徐闻情绪价值的核心提炼。

它精准捕捉了地理的“最南端”，更将谐音转化为一种乐观、豁达的生活宣言，瞬间拉近与游客的心理距离。

徐闻深谙如何将地理特征转化为情感体验：在世界爱情角，恋人们在陆地尽头海誓山盟，地理的“终点”变成了爱情的“起点”。在合水线，观看琼州海峡与北部湾的海水相遇相拥，自然奇观被赋予浪漫想象。在南极主题邮局，寄出一封“来自大陆最南端”的明信片，简单的仪式被赋予特殊的意义。

杨川 摄

徐闻提供的，是一种“抵达”与“释然”的情绪价值。在这里，游客找到的不仅是一个地点，更是一种心境。

徐闻南极村风景如画。杨川 摄

生活感受

乡土烟火与诗意栖居

徐闻的日常生活，本身即是最动人的风景。

作为农业大县，这里的节奏与土地同频。菠萝、香蕉、火龙果的种植与丰收，构成了鲜活的农耕画卷。而“农文旅”的融合，让游客得以走进这幅画卷——采摘、品尝、体验，农业从产业变成了可感的文化。

小城的“慢”与“真”尤其珍贵。登云塔下弥漫着未经雕琢的市井烟火气；艺术家部落、乡村美术馆、树下咖啡等新场景自然生长，不是生硬的植入，而是与红土地、椰林海风共生的结果。

菠萝的海乡村美术馆。陈欢 摄

徐闻证明，真正的“诗和远方”，可以不在别处，就在认真生活的、充满烟火气的当下。

在徐闻赶海十分惬意。张再漾 摄

这或许正是文旅发展的启示：当无数目的地忙于制造“网红爆点”时，那些能系统讲好“我是谁”、“我从哪里来”、“我为何独特”的地方，才能真正赢得人心，走得更远。

徐闻就是这样一个地方，它不喧哗，却将中国大陆最南端的地理纬度、两千年的丝路回响、贵生文化的人文哲思、20°13′14″的浪漫刻度，以及满满的人间烟火，悄悄书写属于自己的故事。它的共鸣不在流量里，而在每一个抵达者的心里，大陆最南端的故事，欢迎你来，一起续写！

徐闻发布编辑部

采编：陈明维

审核：许柳敬