OPPO、荣耀、影石抢做“电子吧唧”：一块小圆屏，能撑起情绪生意吗？

来源：市场资讯

（来源：中国基金报）

手机厂商正在把一块小圆屏，包装成年轻人的情绪配件。

作者：牛思若

一枚传统“吧唧”，只能装下一张角色图。

一块“电子吧唧”，却能轮播偶像舞台、动漫角色、自拍合照，甚至养一只电子宠物。

最近，数码圈被这种小圆屏“刷屏”了。它没有旗舰芯片，没有复杂系统，也不能独立运行App。最大的卖点，是能把图片、Live图甚至短视频放到一块圆形屏幕上，再吸在手机背后、挂在包上，或者嵌进麦克风里。

OPPO叫它Bubble，售价499元；荣耀叫它魔法小耀屏，单卖599元；影石则把它做进了无线麦克风里，售价698元起。在发布会和社交平台上，“电子吧唧”成为这一类产品最醒目的营销标签。

不过，在业内人士看来，这并不是一个多么高精尖的技术创新。早在大厂下场前，白牌小厂已经把类似产品卖到百元价位，低价款甚至只有几十元。

当一枚原本属于小众圈层的徽章，被OPPO、荣耀、影石推上了消费电子的货架。它究竟是年轻人的情绪配件，还是手机厂商创新焦虑下的新包装？

“电子吧唧”被推到台前

“吧唧”并不是科技行业的新词，它来自英文badge，原意是徽章。在二次元圈层里，“吧唧”通常特指源自漫画、动画、游戏等IP的徽章类衍生品，是“谷子经济”里最常见、最受欢迎的品类之一。

传统“吧唧”的价值，往往来自IP、角色、稀缺性和收藏属性。热门绝版单品在二手交易平台上被炒至高价，并不罕见。“电子吧唧”的出现，则把这种表达从“静态图”变成了“可更新内容”。

一位门店店员向记者介绍道：“传统‘吧唧’买的是一张图，‘电子吧唧’买的是一块可以反复换图的小屏幕，玩法也更多。”

从产品形态看，OPPO Bubble主打自定义壁纸、后置自拍预览、远程拍摄等功能。根据OPPO官网介绍，这款产品支持静态图片、实况照片和短视频上屏，视频时长最长为5秒，并支持10米远程无线拍摄预览。

荣耀魔法小耀屏绑定荣耀600系列，官方将其定位为拍照辅助配件，支持自拍预览、环形补光、手机遥控功能，还可充当挂件、实现养电子宠物等趣味玩法。

影石的路径则略有不同。它不是给手机做外置副屏，而是在无线麦克风上加入墨水屏。对内容创作者来说，这块屏幕可以显示个人Logo、符号或装饰图案，让原本工具属性很强的收音设备具备一定展示功能。

三类产品虽略有不同，但都指向同一方向：消费电子产品正在主动靠近年轻人的表达需求。

过去，硬件强调效率、性能和参数；现在，厂商希望它还能“好看”“好晒”“好玩”。

一位长期关注数码配件市场的行业人士向记者表示，“电子吧唧”的核心卖点并不复杂，“它不是替用户解决一个强刚需，而是在手机、包、麦克风这些高曝光物件上，增加一个给消费者表达自我、获得情绪满足的位置。”

对大厂而言，这块小圆屏的意义不只是卖出一个配件。它更像是一次试探：在手机主机越来越难制造新鲜感之后，能否通过一个低门槛、强展示、易传播的小硬件，重新撬动年轻用户的兴趣。

定价遭“二次元”质疑

值得注意的是，“电子吧唧”发布不到一个月，围绕定价的争议随之而来。

一位手机配件渠道商告诉记者，这类产品一旦被叫作“电子吧唧”，用户的参照系就会发生变化。“如果厂商说它是自拍屏，消费者会拿它和补光灯、自拍杆、手机支架比较；但如果它叫‘电子吧唧’，很多人第一反应就会拿它和谷子、徽章、白牌小屏幕比价格。”

这种参照系的切换，正是大厂面临的尴尬。

一枚传统“吧唧”售价通常几十元甚至更低，白牌“电子吧唧”大多也集中在百元价位附近。相比之下，499元、599元的定价，就不再只是“自拍配件值不值”的问题，而变成了“为了这块可换图的小屏幕，多花几百元是否划算”。

二次元周边爱好者小元（化名）边展示自己收藏品，边对记者说：“实体‘吧唧’有材质、工艺、稀缺性的区别，有时候还有官方授权和特别限定款，会有比较高的收藏价值。电子屏虽然可以换很多图，但内容只是自己上传，收藏感没那么强。”

这也是“电子吧唧”最微妙的地方。

从厂商视角看，它是一块可以辅助拍照、展示图片、承载内容的小屏幕；但从二次元和追星用户视角看，它首先是一种表达工具，甚至是一种圈层消费。

用户关心的不只是屏幕能不能亮、能不能换图，还包括质感是否足够好、IP内容是否丰富、授权是否清晰、能否形成社交展示价值。

一位消费电子行业人士向记者分析，“电子吧唧”的定价难点在于，它同时踩在两个市场中间：一边是数码配件市场，用户会要求功能稳定、连接流畅、适配范围广；另一边是潮玩周边市场，用户更在意颜值、内容、情绪价值和价格门槛。

“如果功能感不够强，就很难支撑数码配件的价格；如果内容生态不够丰富，又很难打动真正熟悉谷子消费的人。”上述人士表示。

配件生意卷向“情绪化”

“电子吧唧”走红的背后，是手机行业正在进入一个更现实的阶段。

中国信通院2026年最新数据显示，国内智能手机平均换机周期已达40.2个月，约3年4个月，较五年前直接延长了15个月，全球市场的平均换机周期更是接近4.2年，“手机钉子户”已经成为常态。

当手机进入存量竞争后，仅靠参数已经很难持续刺激消费者购买。于是，主机之外的配件生态，成为新的试验场。

手机壳、耳机、手表、表带、磁吸配件……都是手机品牌延长用户生命周期的方式。“电子吧唧”则更进一步，它不仅是配件，还兼具内容展示、社交表达和情绪消费属性。

一位手机行业从业者对记者表示，手机厂商现在更重视“主机之外”的生意。“用户不可能每年都换手机，但可以换手机壳、换表带、换耳机，也可能为了一个新玩法买一个小配件。对厂商来说，这些东西单价不一定高，但能提高用户留在生态里的频率。”

从这个角度看，“电子吧唧”并不只是一个小圆屏，而是手机厂商重新接近年轻用户的一次试探。

它既能挂在手机背后，也能挂在包上；既能承担部分自拍预览功能，也能成为展示偶像、宠物照片和个人符号的载体。它把数码产品从“工具”往“配饰”方向又推了一步。

当换机周期越来越长，用户和手机之间的关系，也不再只靠下一代旗舰机来维系。

对于手机厂商来说，“电子吧唧”未必能成为一个多大的单品生意，但它提供了一种新的连接方式：用更轻、更低门槛的小硬件，把用户重新拉回品牌生态和社交场景中。

编辑：张玲 校对：乔伊 审核：木鱼