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苹果在 2026 年 WWDC 上宣布对 App Store 进行一次重要升级，通过新增订阅工具、个性化推荐以及营销能力，为开发者提供更多吸引用户和拓展业务的方式。
苹果表示，此次更新旨在帮助开发者在 App Store 上实现长期增长，其中一项重点是将订阅模式从“个人”扩展到“群组”和机构场景，覆盖团队、企业以及学校等用户类型。 开发者可利用最新的 StoreKit 2 功能推出群组订阅，由一名用户购买多个“席位”，再邀请其他成员加入同一订阅。 同时，订阅支持被引入 Apple Business Manager 和 Apple School Manager，方便企业和教育客户通过现有的设备管理体系成批采购订阅服务。 按计划，大规模采购功能将于今秋上线，群组订阅则将于今冬正式推出。
针对订阅销售模式，苹果还推出 App Store Bundles 和 Suites 两种新形式，允许多个开发者将各自的订阅打包，以优惠价格共同出售，或将多个服务组合成“套装”订阅，形成单独不可拆分的订阅包，以此提升价值感和留存率。 为了减少用户在取消订阅环节的流失，苹果引入了名为“Retention Messaging”的留存消息功能，允许应用在用户尝试取消订阅时展示定制化优惠或补充信息，帮助开发者挽留即将流失的订阅用户。
在产品展示和营销方面，苹果为开发者提供了更丰富的创意素材能力。新推出的 Creative Assets 功能允许开发者在 App Store 页面中使用更丰富的图片和视频，这些内容不仅可出现在产品页顶部，还可展示在搜索结果中，从而更突出地展示应用和游戏。 开发者可以通过全新的 Asset Library 在 App Store Connect 中统一管理和复用这些创意素材，用于不同的自定义产品页面和推广活动。 此外，苹果还允许开发者将这些推广素材与应用更新分开提审，降低每次营销活动对版本迭代节奏的影响。
面向用户侧，苹果正在 App Store 中加入新的推荐与解释机制，让推荐结果更加透明可理解。 新功能包括 Personalized Collections（个性化合集）和 App Notes（应用说明），系统会基于用户的下载记录和应用使用行为，逐步生成更符合个人兴趣的推荐内容。 App Notes 将解释某款应用为何会出现在推荐位置，而 Personalized Collections 则根据用户兴趣和活动整理出主题化的个性化应用集合。 这些功能已于 6 月 8 日率先在美国地区以英文形式上线，后续将扩展至更多语言和市场。
在审核和提交流程方面，苹果也做出调整以降低开发者运营成本。 开发者今后可以将多个应用内购买项目打包成一次 App 审核提交流程，而无需为每一项单独提交，简化了管理与审核工作。 与此同时，Mac App Store 不再要求应用兼容英特尔芯片 Mac，开发者可以选择仅面向 Apple Silicon 机型发布，从而免去维护 Intel 版本的额外负担。
部分 App Store 更新也与苹果在 iOS 27、iPadOS 27 以及 macOS 27 中推进的儿童与青少年保护举措相呼应。 新的 Time Allowance（时间配额）工具将帮助家长管理孩子在社交媒体、游戏和娱乐等不同应用类别上的使用时长。 为了配合这套系统，开发者需要在提交流程中提供更详细的应用社交功能信息，苹果将利用这些数据对应用进行更精细的分类，以便家长控制工具更准确地生效。 更新后的应用类别将贯穿 iOS 27、iPadOS 27 和 macOS 27，为多平台的使用时长管理提供统一基础。
通过本次 App Store 改造，开发者在订阅产品设计、用户留存、创意展示及营销推广等方面获得了更丰富的工具，而企业和教育客户也能够更方便地批量采购和管理订阅服务。 对普通用户而言，App Store 的应用推荐变得更加个性化且“可解释”，家长也将获得更细粒度的时间控制工具，以更好地管理孩子在各类应用上的使用体验。
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