索尼娃品牌焕新、希尔顿推新品牌Undergraduate by Hilton、丽晶牵手上影节｜大事记

丽晶酒店及度假村

成为第28届上海国际电影节官方合作酒店品牌

6月5日，洲际酒店集团旗下奢华酒店品牌丽晶酒店及度假村正式官宣成为第28届上海国际电影节官方合作酒店品牌。继法国戛纳电影节、中国香港电影金像奖之后，丽晶酒店及度假村再度走入全球电影盛事的聚光灯下，以“光影传奇，主角时刻”为叙事核心，将电影艺术、城市灵感与奢华款待交织呈现。

电影节期间，丽晶酒店及度假村将以开幕酒会、开闭幕式餐饮礼遇、电影项目创投合作及主题体验等多重场景，融入上海国际电影节之中。洲际酒店集团大中华区首席商务及营销官蒋韡表示：“奢华酒店品牌与电影艺术之间，流淌着天然的叙事共鸣，它们都在创造值得铭刻的瞬间，亦在雕琢值得回味的细节。我们希望通过开幕酒会、电影项目创投支持、主题体验等多重场景，让电影节的余韵在银幕之外继续流动，让宾客在上海的盛事时刻，拥有被悉心照料的‘主角体验’。”

从左至右依次为：上海海鸥丽晶酒店及酒店大堂

丽晶酒店及度假村将参与上海国际电影节电影项目创投，设立“丽晶主角时刻特别关注项目”，关注新生创作者与创新影像表达。

圈儿主观察：从戛纳、香港再到上海，丽晶品牌深耕全球电影盛事的战略路径清晰可见。拿下上影节官方合作身份，不仅仅是一次品牌曝光，更是一次从餐饮、社交到内容创投的全场景深度介入。“主角时刻”这个概念，既是对电影人的致敬，也让奢华酒店的待客之道多了一层可以感知的温度。

海友酒店北京单城突破100店：

全自助模式如何在超一线城市跑通规模

2026年6月，华住旗下海友酒店迎来标志性里程碑：北京区域门店数量突破100家。在北京经济型酒店竞争白热化的市场环境中，海友凭借独创的全自助运营模式成功突围。

更值得关注的是，借这次百店落成节点，海友重磅推出行业内首个“新店七天满房加盟服务承诺”。传统经济型酒店通常需要至少1-3个月的爬坡期，而目前海友多家门店在开业7天内实现满房。海友砍掉了礼宾、大堂休闲等非必要配套，打造集成自助入住、自助洗衣、自助餐食等十大自助设施的24小时全自助公区，将人房比压缩至0.10，即每70间客房仅需配备7名员工。节约下的人力成本，全数投入到定制记忆棉床垫、高压恒温花洒、加强型隔音系统这三大核心体验上。

背靠华住会超3亿会员储备与集团供应链体系，海友单房造价平均5.71万元，一家45间客房标准门店总投入约300万。北京百店落地，标志着海友全自助商业模式已得到超一线高成本市场的权威认证。

圈儿主观察：在北京这样的超一线市场开出百店，海友的全自助模式已经被市场验证。人房比低至0.10配合“七天满房承诺”，海友正在用极致性价比和强有力的加盟帮扶，改写国民酒店的底层商业逻辑。背靠华住集团的会员与供应链体系，这种轻量化、高周转的模式将在更多城市快速复制落地。

半岛酒店集团旗下五家酒店荣膺《Condé Nast Traveler》首届“Triple Crown”奖项

半岛酒店集团欣然宣布，旗下曼谷半岛酒店、北京王府半岛酒店、上海半岛酒店、东京半岛酒店及芝加哥半岛酒店，荣登《Condé Nast Traveler》最新全球荣誉奖项——“Triple Crown”首届获奖名单，彰显品牌跨越时代的卓越传承。“Triple Crown”奖项由《Condé Nast Traveler》全新设立，专为表彰过去三十年间同时摘得旗下三项最具代表性奖项“新锐榜”、“金榜”、及“读者之选”的杰出酒店而设。

圈儿主观察：半岛旗下五家酒店能同时拿下新锐榜、金榜和读者之选，意味着酒店需要在开业表现、编辑评审和住客口碑三个维度上长期保持高水准，半岛酒店集团营运总裁罗瑞思（Gareth Roberts）先生对此深表荣幸。每一家获奖酒店都充分展现其所在城市独特的文化魅力，同时保持经典的半岛风范。这份殊荣，是对每一位团队成员专业精神与用心付出的最好肯定。

索尼娃焕新品牌理念：唯心所感 本真奢华

作为马尔代夫索尼娃芙西（Soneva Fushi）、索尼娃贾尼（Soneva Jani）和索尼娃秘密（Soneva Secret）背后的度假集团，索尼娃（Soneva）长期以来始终以其富有意识与温度的奢华待客之道，定义全球奢华酒店行业的新标准。如今，索尼娃正式揭开品牌理念的全新篇章——“本真奢华”（Bare Luxury）。这一大胆理念并非重塑，而是一场历经三十年倾听、沉淀、删繁与打磨后，对奢华本质的一次回归。

“本真奢华”并非极简主义，也不意味舍弃奢华本身。而是回归“唯心所感”（Just What Matters）的本质：原始而野性的自然、充满喜悦与松弛感的空间氛围，以及人与当下、人与彼此之间真实而深刻的联结。索尼娃集团首席执行官Neil Gallagher表示：“‘本真奢华’意味着索尼娃回归最初的本能——我们能够给予宾客最珍贵的，并不是更多，而是真实。”

这一切首先体现在焕新的视觉体系中：一枚重塑的索尼娃标识及象征完整与平衡的Soluna徽章。与此同时，“本真奢华”的理念贯穿品牌每一个决策，最终以“唯心所感”的承诺，描绘出属于索尼娃乃至整个奢华酒店行业的下一个时代。

圈儿主观察：在奢华酒店行业竞相堆砌“更多”的当下，索尼娃反其道而行，提出了“唯心所感”的减法哲学。从1995年首家度假村开业提出的“赤足奢华”到“本真奢华”，品牌理念的演进并非颠覆，而是价值回归。这种对真实感和人文联结的强调，正好戳中了如今很多旅行者在信息爆炸时代向往的安静和温度。

希尔顿集团推出Undergraduate by Hilton

加速拓展生活方式品牌矩阵

希尔顿集团近日宣布推出全新中高端品牌Undergraduate by Hilton，旨在服务更广泛的高校市场。该品牌依托旗下Graduate by Hilton的成熟运营经验打造，作为品牌补充，以灵活的开发模式，进一步拓展希尔顿的市场布局。该品牌具备长期发展潜力，预计可拓展至400至500家酒店，预计首家酒店将于2027年开业。

希尔顿集团总裁兼首席执行官克里斯托弗•纳塞塔表示：“通过这一新品牌，我们可以将人们所喜爱的高校社区的活力、设计与体验带到更多大学城目的地。该品牌亦彰显了我们生活方式品牌组合的强劲发展势头，是希尔顿最具活力的增长领域之一。我们计划到2028年在全球范围内拓展至700家生活方式酒店，其中仅今年就将开业60家。”

Undergraduate by Hilton酒店旨在平衡开发效率与充满活力、贴合大学节奏的宾客体验。该品牌支持在校园附近进行新建或改造项目，结合结构化的、可扩展的开发模式，并融入在地化表达空间。

圈儿主观察：Undergraduate的推出，在品牌定位和成本结构上都与Graduate形成互补，覆盖了更广泛的大学城住宿需求。这种组合打法，不仅拓展了希尔顿集团触达校园客群的方式，也在持续丰富住宿选择的同时，助力整体产品组合实现长期稳健增长。

万怡酒店亮相京北文旅胜地

北京延庆万怡酒店活力启幕

2026年6月4日

万豪旅享家旗下万怡酒店宣布，北京延庆万怡酒店正式启幕。酒店坐落于北京延庆区核心位置，紧邻八达岭国际会展中心，可便捷前往北京世园公园、八达岭长城、龙庆峡、玉渡山、石京龙滑雪场等热门地标。酒店拥有253间客房及套房，配备全日餐厅、大堂酒廊、24小时健身中心、会议活动空间、儿童俱乐部等便捷设施，将融合“燃情并进”的品牌理念与延庆山水意境，为商务休闲、轻户外度假、家庭出行的宾客带来高效舒适、活力自在的居停新体验。

从左到右：

北京延庆万怡酒店外观、万荟轩（Pavilion）、客房

万豪国际集团区域副总裁-中国特许经营杜晓林先生表示：“北京延庆万怡酒店的亮相，进一步丰富了万怡品牌在北京文旅与商务板块的布局。酒店将依托北京冬奥延庆赛区的宝贵资源、会展经济及丰富旅游资源，以高效、活力、热忱的服务，助力区域商旅接待与休闲度假品质升级，为宾客打造连接都市与自然的理想旅居之所。”

圈儿主观察：延庆一直是京郊短途度假的热门目的地，但高品质连锁酒店供给并不算密集。万怡此番落子，凭借品牌影响力和综合配套，瞄准的是商务会奖和家庭度假两大客群的双重需求。

希尔顿LXR品牌

签约落地箱根奢华度假酒店项目

近日，希尔顿集团与三庆建设株式会社、长谷工不动产开发株式会社签署协议，将于神奈川县箱根强罗片区打造LXR酒店及度假村，计划2028年夏季开业，这也是希尔顿在箱根落地的首座委托管理酒店。

ROKU KYOTO，LXR 酒店及度假村

LXR品牌目前全球已开业及筹建项目合计40家。品牌于2021年在京都落地日本首店，后续还规划布局东京、广岛及二世古等地。本次箱根LXR酒店签约落地，是希尔顿完善日本奢华酒店品牌矩阵的重要布局。项目坐拥稀缺自然禀赋与浓厚人文资源，主打沉浸式高端旅居体验，面向追求特色深度度假的高净值客群。

圈儿主观察：箱根是日本顶级温泉度假地，但国际连锁高端酒店供给相对稀缺。本次LXR签约落地是希尔顿完善日本奢华酒店矩阵的关键一步。从京都到箱根再到二世古，希尔顿集团在日本奢华酒店板块的布局还在深入。

2026北京国际文旅消费博览会圆满落幕

历时三天的2026北京国际文旅消费博览会，于6月7日在国家会议中心二期顺利收官。本次展会围绕“新产品、新场景、新技术、新业态”主题，积极促进文旅消费提质扩容。三天到场观众总数达11.2万人次，较去年增长8.2%；现场交易额达到2.26亿元，同比上升6.7%，显示出文旅消费市场的旺盛活力。

展会吸引了来自12个省区市的30座城市组团参与，参展城市数量同比增长15%；参展机构总计637家，较去年增加26%。同时与北京入境旅游发展大会联动，国际化水平显著提升。展会吸引了全球17个国家的33家企业参展，国际展区展出面积同比扩大30%。

博览会期间，供需对接精准高效。北京重点酒店与旅行社资源对接会，把握暑期旅游旺季的机遇，达成了2736万元的意向交易额。深耕“文旅+”融合模式，推出文旅+演艺、+教育、+电影、+体育等新场景、新体验。前沿科技深度融合，2026第二届数智文旅新生态大会于期间顺利召开。

圈儿主观察：展会观众和交易额双双稳健增长，文旅消费市场恢复态势向好。展会不仅拉动了直接的现场消费，更通过酒店与旅行社的资源对接会为暑期市场提前预热。“文旅+”的融合模式全面开花，正在成为拉动文旅消费增长的新引擎。

图片来源于官方新闻稿及品牌官网

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