天津
金融科技这几年，技术上确实是肉眼可见的突飞猛进。尤其是近期在AI的加持下，它在服务C端用户的储蓄、消费、信贷、理财、保险等全链路需求时，效率和个性化能力都在提升。但技术进步并没有换来大众认知的同频共振。
一提到金融科技，有些人的第一反应依然是“风险和成本”。在某些叙事里，金融科技更多是在追求商业效率。这种认知差，像一堵无形的墙，影响了公众对金融科技真实价值的理解。
因此，金融科技的价值需要被重新表达。而重新表达的第一步，就是放下过于专业化的单向表达，用大众流行文化的语境，去完成一次更容易被理解的价值沟通。
01
金融科技不太会“说话”？
金融业务是现代生活必不可少的。金融科技并没有改变金融的本质——信用、杠杆和风险，但它重塑了金融的形态，如同水电燃气一般，支撑着日常消费、创业经营、财富管理、风险保障等方方面面。
这样例子数不胜数，从担保交易发明的支付宝，到降低理财门槛的余额宝，再到以度小满为代表的金融科技平台，金融科技作为底层能力，助力传统金融转型升级，重构了支付、借贷、理财的业务模式，打破了时空限制，让金融服务触达了偏远地区和长尾人群，缓解了金融服务的鸿沟。
比如，它让用户可以在学习、经营等具体场景中缓解阶段性现金流压力，也让小微主能在关键周转节点获得及时支持。这是实打实的社会价值与商业价值。
但金融科技自己呢？却也常常躲在枯燥的数据和晦涩的风控模型背后，用一堆“赋能”“普惠”“数字生态”的宏大词汇表达自己。虽说是为了严谨，但如果不接地气，就很难让大众产生共情。
好在AI等技术的迅猛发展，正在让金融科技从冷冰冰的代码变成有温度的陪伴。但仅有技术的温度是不够的，金融科技需要一个载体，把这些抽象的服务价值翻译成大众听得懂、愿意听的语言。这就是大众流行文化的意义，也是金融科技走入用户的一个很好的桥梁。
02
与大众建立情感链接
类似的尝试，银行业已经做过不少。
四川天府银行推出的终身认养大熊猫“府府”活动，将其打造成王牌IP，在抖音、小红书上与年轻用户互动。粉丝们给它织毛衣，它就回馈暖心互动，让一家看似距离感较强的城商行，变成了有温度、有情感的陪伴者。招商银行的“小招喵”同样如此，通过更轻松的卡通形象普及金融知识，原创视频播放量破千万，成功打破了机构与用户之间的距离感。
为什么要这么做？因为年轻客群的服务习惯正在从线下网点转向线上和内容平台，金融科技不走进他们的语境，就会与他们的距离越来越远。因此金融科技也需要尝试用情感化、故事化的内容与大众建立深度情感链接。
度小满冠名《乘风2026》也是一个很好的例子。走过七季的《乘风》，早已超越了单纯的唱跳竞演，建构起了较为稳定的国民认知与内容价值。从初季呼唤“三十而骊”让女性被看见，到2026年鼓励“真我登场”，它始终紧随大众情绪的变化，把年龄、阶段和自我选择等议题，转化为“重新出发”的积极叙事。它呈现的不完美、真实与韧性，正是许多观众能够共情的现实状态。节目所倡导的“重新出发”“自我重塑”，恰恰也为金融科技品牌提供了一个更柔性的公众沟通入口。
度小满借助《乘风2026》这种具有国民级影响力的大众内容场，尝试完成更柔性的品牌沟通。它不必反复解释风控模型和技术细节，而是借助节目语境，让用户看到，金融科技也可以与普通人的生活阶段、经营选择和现实需求发生更具体的连接。
这种尝试是有益的。金融科技不该是只停留在后台的技术提供者。金融科技重塑了金融的形态，也需要建立更清晰、可感知的公众表达。
从银行与平台的做法可以看到，金融科技进入流行文化语境的沟通有其必要性，而且要从“专业壁垒”走向“大众共鸣”。用流行文化的语法，去拆解那些专业的金融术语，要敢于跨界，善于共情，用B站的硬核解析、小红书的理财笔记、抖音的趣味短片等多元内容形式，去构建属于金融科技的“软实力”。
因此，度小满牵手《乘风2026》未必需要被简单理解为一次标准答案。高关注内容场天然伴随更复杂的公众讨论，但金融科技品牌走出专业后台、进入大众语境，几乎已经是行业趋势。真正值得观察的，不只是某一次冠名选择是否完美，而是金融科技如何在更开放的场景里，把专业服务讲成普通人能够理解、也愿意讨论的生活议题。
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