张烈琴：赛事IP推动体育旅游产业转型升级

当前，随着文旅融合向纵深发展，体育旅游成为拉动消费、激活市场的新增长点。赛事IP凭借其独特的吸引力与场景塑造力，成为串联起体育、旅游、文化、消费的关键纽带，“跟着赛事去旅行”从小众潮流变为大众选择。推动赛事IP与旅游场景深度融合，创新业态模式、延伸消费链条，对促进体育旅游提质升级、助力文旅产业高质量发展具有重要现实意义。

推动体育旅游消费升级

在文旅融合持续深化与全民健身战略稳步推进的背景下，体育旅游已不再局限于小众休闲范畴，而逐步成为大众旅游消费的重要组成部分，更是推动旅游产业转型升级、优化消费结构的重要抓手。“跟着赛事去旅行”从个性化消费选择发展为大众化市场潮流，关键在于赛事IP具备显著的流量集聚效应与体验赋能优势。相较于传统观光旅游，体育旅游依托赛事，搭建起高参与、强互动、重体验的消费场景，能够有效打破单一观光模式的消费局限，延长游客停留时间，有效带动餐饮、住宿、购物、娱乐等多元消费。赛事IP作为连接体育产业与旅游产业的关键，兼具文化标识、产业引流与价值转化功能，是激活体育旅游市场、驱动消费升级的重要载体。

随着我国体育赛事供给体系的持续完善及专业竞技赛事与大众参与型赛事的协同发展，城市路跑、户外挑战赛、民俗体育赛事、水上运动赛事等多元业态不断丰富，覆盖了不同年龄层次的消费群体。参与型赛事的普及大幅降低了体育旅游的参与门槛，让普通民众从“旁观者”转变为“参与者”，进一步释放了大众体育旅游消费潜力。当前，体育旅游消费需求呈现品质化、个性化升级趋势，游客不再满足于远距离观赛，而是追求运动体验、文化感知与休闲度假相融合的复合消费。赛事IP精准契合这一需求变化，通过内容创新与资源整合，推动体育与旅游深度绑定，促使体育旅游产品从单一观赛向复合型体验转型。

提升体育旅游核心竞争力

赛事IP的品牌化打造是提升体育旅游核心竞争力、实现长效发展的关键路径。当前，体育旅游市场同质化竞争较为突出，唯有立足地域资源禀赋与文化特色，打造专属化、特色化赛事IP，才能凸显差异化竞争优势。各地应在赛事开发中逐步摒弃重数量、轻质量的粗放模式，聚焦“一地一品”发展思路，将自然生态、历史文化、城市风貌与赛事场景深度融合，让赛事IP成为地域文旅的特色名片，既能避免低水平重复建设，又能提升赛事辨识度与用户黏性，推动赛事流量向旅游存量高效转化。

户外赛事、民俗体育赛事等新兴赛事形态，为品牌化建设提供了多元化的发展方向。依托山地、森林、河湖等生态资源打造户外赛事IP，契合当下大众亲近自然、追求健康的消费理念，实现了生态保护与体育旅游协同发展；融合非遗文化、民俗活动打造特色赛事IP，让传统体育文化在赛事场景中实现活态传承，丰富了体育旅游文化内涵。同时，专业化运营是赛事IP品牌化的重要支撑，可通过完善赛事组织、服务保障及传播推广全流程体系，借助数字技术拓宽传播渠道，持续扩大赛事IP影响力，为体育旅游消费升级夯实品牌基础。

拓展体育旅游产业发展空间

赛事IP与文旅场景的深度融合，是延伸体育旅游消费链条、拓展产业发展空间的核心举措。传统体育旅游消费模式单一，仅围绕赛事本身形成了短期、低附加值的消费模式。而以赛事IP为核心的场景融合，打破了体育与文旅、商业、康养等领域边界，构建了“赛事+观光”“赛事+度假”“赛事+研学”“赛事+文创”的多元消费格局，有效提升了体育旅游消费附加值。因此，围绕核心赛事IP，推出一体化旅游线路与配套服务，将实现参赛者与观赛者“一次出行，多重体验”。

赛事IP推动体育旅游空间格局从单点举办向全域联动升级，通过优化赛道布局，将核心赛事区域与周边乡村、景区串联，带动文旅资源协同开发。乡村赛事IP的兴起，为乡村旅游振兴注入了新动能，激活了消费潜力。同时，赛事经济与夜间经济、假日经济深度融合，打造沉浸式消费场景，拓展了产业发展的广度与深度。

赋能体育旅游长效发展

构建系统化保障体系，是赛事IP持续赋能体育旅游消费升级、实现高质量长效发展的根本保障。当前，体育旅游产业仍面临部门协同程度有待提升、运营专业化程度欠缺、公共服务配套相对薄弱等问题，亟须强化政府引导与市场主导协同发力，通过完善政策机制、优化服务配套，破解产业发展瓶颈。政府层面需加强体育、文旅、交通、应急等多部门联动，简化赛事审批流程，健全安全应急与公共服务体系，为赛事举办与体育旅游发展营造良好环境，同时加大自主品牌赛事IP培育扶持力度，鼓励社会资本参与赛事运营。

人才队伍建设与生态文明的可持续发展，是赛事IP长效赋能的重要支撑。体育旅游产业亟须兼具赛事运营、旅游管理、市场营销能力的复合型人才，提升赛事运营与旅游服务的专业化水平。同时，应注重生态环境保护与文化遗产传承，实现经济效益、社会效益与生态效益的有机统一。未来，要持续深化赛事IP与文旅产业融合，不断创新产品业态与消费场景，让“跟着赛事去旅行”成为长效消费趋势，推动体育旅游产业持续高质量发展。

（来源：中国改革报 作者：张烈琴 龙震）