河南
2026年6月，一条消息在微博上炸了。
李宁正式宣布签下NBA巨星斯蒂芬·库里，双方达成十年长期合作。
几乎同一时间，耐克的财报也出来了。
2026财年第三季度，耐克大中华区收入同比下降10%。
这已经是耐克大中华区连续第七个季度负增长。
更夸张的是，耐克市值在短短几个月内蒸发了大约300亿美元。
300亿美元是什么概念。
差不多相当于跌掉了一个阿迪达斯。
一边是国货品牌高调签下全球篮球巨星，一边是国际巨头市值腰斩式蒸发。
这个对比，太刺眼了。
耐克大中华区的七连跌，不是突然发生的。
2026财年第二季度，大跌17%。
第三季度，下跌10%。
管理层预计第四季度还要再跌20%。
这已经不是下滑了，这是在玩高台跳水。
财报数据更触目惊心。
2026财年第三季度，耐克实现营收113亿美元，同比基本持平。
但净利润只有5亿美元，同比大跌35%。
赚的钱越来越少，市值蒸发的速度越来越快。
耐克换了大中华区负责人，无济于事。
推出了新品，无济于事。
搞了营销活动，还是无济于事。
七连跌摆在那儿，说什么都像是借口。
反观竞争对手阿迪达斯。
2026年第一季度，阿迪达斯大中华区按汇率中性口径增长了17%。
一个在暴涨，一个在七连跌。
耐克脸上的巴掌印，想遮都遮不住。
库里从安德玛转投李宁，这笔交易才叫真正的地震。
库里把为他创造8000万美元年收入的Curry Brand，从安德玛手里拎包带走。
转头就投了李宁。
十年长期合作，李宁不仅签下了库里本人，还拿到了库里品牌的全球推广权。
库里是谁。
四届NBA总冠军，两届常规赛MVP，奥运金牌得主。
全球社交媒体粉丝超过1.5亿。
他的影响力早就超出了篮球场，辐射到时尚、科技、青年文化等各个圈层。
安德玛之前靠着库里系列，在篮球鞋市场撕开了一道口子。
现在这道口子被李宁填上了。
库里离开安德玛的原因也很直白。
安德玛给的自主权限不够，库里品牌的发展处处受限。
李宁直接给了库里个人品牌签约运动员的权限。
说白了，库里在李宁这里，不只是个代言人，而是真正的品牌合伙人。
这种待遇，安德玛给不了。
所以库里走了。
网友现在讨论最热烈的话题就是，耐克是不是真的不行了。
有网友说，耐克在中国市场的七连跌，说明国货已经真正崛起了。
以前大家买耐克，是因为它确实是运动品牌的天花板。
现在安踏、李宁的产品越来越好，设计越来越潮，价格还比耐克实惠。
消费者为什么还要去买耐克。
也有网友说，耐克是被自己作没的。
产品创新不足，新款篮球鞋愣是找不出一个能打的。
设计越来越敷衍，年年换汤不换药。
价格还死贵，一双普通运动鞋敢卖一千多。
中产都不傻，为什么要花这个冤枉钱。
更有网友直接说，耐克被中产抛弃了。
以前耐克是中产标配，穿出去有面子。
现在大家更愿意穿李宁、安踏，国潮崛起，穿国货反而更有态度。
耐克那种洋品牌的光环，早就褪色了。
当然也有网友认为，耐克只是暂时调整，未来还会回来。
这种说法，听听就好。
连续七个季度下滑，市值蒸发300亿美元。
这叫暂时调整。
那什么叫崩盘。
李宁签下库里，只是国货崛起的一个缩影。
安踏之前签下可隆、始祖鸟，已经在国际市场上撕开了口子。
现在李宁拿下库里，等于在篮球这个耐克最核心的阵地上，插上了一面中国旗。
耐克不行的热搜，一波接一波。
网友的吐槽，一次比一次犀利。
市值蒸发掉一个阿迪达斯，这话听着夸张，但这就是现实。
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