从“黄小西吃晚饭”到“小天马”

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 石培华

　　近年来，“黄小西吃晚饭”（黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、兴义万峰林、铜仁梵净山）日益成为极具吸引力和影响力的贵州文旅IP，不仅是“多彩贵州”品牌的重要支撑和实现路径，也开创了文旅品牌打造的新思维、新方法。

　　利用“黄小西吃晚饭”思维方法，黔南布依族苗族自治州积极挖掘优势特色，整合王牌文旅资源，探索打造“小天马”（荔波小七孔、平塘中国天眼、三都“村马”）文旅品牌。“小天马”既是“黄小西吃晚饭”子品牌、黔南州文旅龙头品牌，也是文体旅深度融合的“多彩贵州”新品牌。经过一段时间的全力打造，“小天马”取得了初步成效。结合国家社科基金重点项目，笔者对黔南州“小天马”品牌打造进行了专题调研，希望总结梳理黔南州的经验做法，为贵州市州文旅IP打造提供参考。

　　一

　　“黄小西吃晚饭”不仅是贵州著名文旅品牌，也是从资源、客源和服务三个维度贯通打造文旅新品牌的新思维、新方法。

　　从资源看，“黄小西吃晚饭”是对贵州文旅资源和产品精华的高度浓缩与幽默表达，是贵州王牌文旅资源名片的黄金组合，也是贵州文旅的核心吸引物和竞争力。

　　从客源看，“黄小西吃晚饭”是贵州大众旅游最重要的流量入口，也是现在入黔游客的主要选择。这一接地气、幽默灵动、有“网红属性”的表达，既承载着贵州山水人文的在地性记忆，又通过拟人化叙事重构了游客与贵州文旅的情感连接。

　　从服务看，“黄小西吃晚饭”是拟人化的贵州文旅形象，是贵州文旅“形象大使”和“金牌导游”，以人格符号为载体，为游客提供可感知、可共情的旅行陪伴，是打开贵州文旅的金钥匙。

　　二

　　学习借鉴“黄小西吃晚饭”品牌思维，有利于贵州各市州打造旅游目的地子品牌。贵州文化和旅游高质量发展，各市州是重要的增长极，可以使贵州成为一个多极支撑的复合型旅游目的地。而打造市州旅游目的地品牌形象的有效路径，就是采用“黄小西吃晚饭”思维方法，组合各市州或者跨市州的王牌资源，形成资源（产品）与市场一体化的旅游品牌。

　　“黄小西吃晚饭”是贵州文旅精华资源和流量产品的高度凝练，已形成全省文旅主骨架。应依托这一主骨架，将省级品牌势能、市场势能和客流势能更有效地导入各地，带动更多市州形成具有鲜明识别度的核心吸引物组合及目的地形象，进而推动贵州由少数热点景区支撑向多层次目的地体系支撑转变。

　　“黄小西吃晚饭”不仅可以作为现象级的省级文旅IP进行传播，也可以作为一种品牌塑造的方法论向下延伸，指导各市州立足比较优势和核心资源，形成各具特色、与省级总品牌相衔接的文旅子品牌体系。这样既有利于更好发挥“黄小西吃晚饭”大流量、大IP、大框架的骨干引领作用，也有利于通过市州子品牌，将省级品牌影响力引向更多区域，形成龙头带动、区域联动、多点支撑的目的地体系。

　　三

　　黔南州打造“小天马”文旅品牌取得初步成效，探索了贵州市州层面以“黄小西吃晚饭”思维方法打造文旅品牌的有效路径。

　　一是整合“小天马”资源，以龙头IP拉动全域旅游发展。“小”是荔波小七孔，是教科书里的绿野仙踪，将喀斯特的美定格成山水散文。“天”是平塘中国天眼，是凝望宇宙的深邃眼眸。“马”是三都“村马”，可感受千年赛马激情和神秘民族文化。“小天马”以荔波小七孔为龙头引领，以中国天眼为重点突破，以三都“村马”为创新亮点，串联世界遗产、大国重器与民族风情，全力构建“龙头引领、重点突破、全域起舞”的新格局。

　　二是深耕“小天马”IP，打造研学旅游新标杆。面向亲子家庭和研学群体，黔南州发布了“中国天眼·天地漫游”精品研学旅游线路，串联荔波小七孔、平塘中国天眼、三都“村马”等文旅资源，打造“一刻不停歇的黔南探索日记”。该线路将自然探索、天文科普、民族文化体验等融入亲子研学过程，让孩子们种下探索地球、探索宇宙的梦想种子，感受“上天入地”的奇幻体验，仿佛穿越时空赴星际之约，打开生命和古老文明的密码。

　　三是按照“州里统筹、县域落实、市场主体、协同联动、需求引领”的思路，探索市场化推进“小天马”品牌建设的机制路径。黔南州文化广电和旅游局（州体育局）牵头谋划设计，成立州文旅集团，采取市场化机制推进“小天马”品牌打造，与文旅部门形成政府和市场联动的双轮驱动。黔南州还与贵州省旅游产业发展集团有限公司等开展战略合作，采取市场化机制系统推进“小天马”品牌打造，不断推动农文旅体资源整合升级，以文化为内核搭建情感桥梁，以个性化体验精准对接游客需求，以专业化运营夯实文旅发展根基。

　　四是按照“强小、补天、壮马、连接、优服、串联、辐射”思路，打造“小天马”精品旅游线路，优化“小天马”服务体系。“黄小西吃晚饭”是成熟景区的组合串联，“小天马”还不是成熟产品，需要建设和培育。“强小”，指进一步做大做强荔波小七孔景区，推进景城融合。“补天”，指丰富平塘中国天眼旅游产品业态，推进景镇景城融合。“壮马”，指以三都“村马”为龙头，做热三都县城，打造成熟核心旅游区。“连接”，指对接枢纽口岸，完善内外部交通，实现无缝衔接。“优服”，指针对不同客群，精准精细优化服务。“串联”，指串联都匀、龙里等重要口岸节点。“辐射”，指辐射罗甸等周边地区热门景区产品。由此，努力打造辨识度高、体验性好、传播力强的“小天马”文旅核心产品。

　　五是做好全媒体宣传推广，进一步提升“小天马”品牌影响力。抓住马年、黔南州成立70周年、贵州省第十二届运动会等机遇，以“小天马”品牌为龙头牵引，立足全州最具代表性、竞争力和带动力的文旅资源，按照精华提炼、组合塑造、产品嵌入、线路统筹、传播放大的思路，推动资源整合、品牌塑造、客源引流和服务提升相互贯通，解决黔南州文旅发展资源分散、表达分散、形象分散的问题。注重将品牌建设与全州旅游线路组织、产品布局和空间联动统筹考虑，通过品牌与产品双向嵌入，将“小天马”逐步转化为能够承接研学、赛事、文化、旅居等多元业态的产品组织平台。同时，与其他市县的景区景点联动，以“票根经济”释放“小天马”品牌效应。

　　（作者单位：南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心）