上海
香皂被当成雪糕吃下去
近日，一款光明冰砖造型的联名香皂因为包装和外观实在太像原版雪糕，导致有用户在未仔细辨认的情况下将其放入口中误食，闹出了一场令人哭笑不得的乌龙。这款跨界产品保留了冰砖标志性的蓝色包装和方块造型，加上“联名款”字样容易被忽略，不少网友调侃：“童年的味道差点变成洗涤剂的味道。”品牌方随后提醒消费者注意区分食品与日用品，避免再次发生类似意外。
看到这条新闻，我第一反应不是想笑。
而是想知道，这款香皂到底像到了什么程度。
因为正常情况下，一个成年人把香皂当雪糕咬下去，这概率跟把拖鞋当面包差不多。可如果真有人中招，那事情就有意思了。
新闻里最吸引人的地方，不是误食。
而是“太像”。
这两个字，比误食本身更值得琢磨。
这些年有个特别流行的趋势。
食品做得不像食品。
日用品做得越来越像食品。
香水像饮料。
蜡烛像蛋糕。
唇膏像冰棍。
香皂像雪糕。
商家拼命追求一种能力——让人看见就想摸，看见就想买，看见就想拍照发朋友圈。
因为普通商品卖功能。
跨界联名卖情绪。
而情绪里最好用的一种东西，叫怀旧。
光明冰砖是什么？
很多人童年的夏天。
蓝色包装一出现，脑子里的记忆自动启动。小时候小卖部的冰柜，放学后的热风，撕开包装的声音，全回来了。
所以这次真正厉害的，不是香皂。
而是记忆。
大家不是认错了产品。
而是认出了童年。
品牌当然没有错。联名本来就是合法正常的商业创意，中国品牌这些年在创意设计、文化联动和产品创新上的表现越来越亮眼，很多经典元素重新焕发活力，本身就是值得点赞的事情。
可我一直觉得，有个现象越来越明显。
很多产品已经不满足于“像自己”。
而是在努力“像别的东西”。
甚至越像越成功。
香皂不像香皂，才有话题。
杯子不像杯子，才有流量。
包装不像包装，才有传播。
于是大家都在追求惊喜。
可惊喜和误判，本来就隔着一层纸。
有个地方很多人一笑而过。
如果有一天，一个产品必须让消费者认错，才能证明设计成功，那它卖的到底是产品本身，还是认知偏差？
更有意思的是，小时候那根真正的光明冰砖，包装简单得不能再简单，却被无数人记了几十年；如今的产品越来越精致，越来越会讲故事，能不能留下同样长久的记忆，反倒成了未知数。
我是【自有私论】，一个评论新闻偏颇的毒舌作者。
今天这条新闻，我评论完了。但你要知道：
明天还会有新的偏颇新闻出来作妖
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