北京
近日，珍酒李渡集团董事长吴向东个人视频号“吴金东-珍酒李渡”，正式运营不到一年，累计播放量突破10亿，成为企业家IP标杆。
△“吴金东-珍酒李渡”视频号
在流量碎片化、品牌竞争白热化的当下，企业家打造个人IP，不只是一种新兴营销方式，更是一种全新的信任机制和商业链接模式。
“吴金东-珍酒李渡”视频号去年7月正式运营，至今已发布短视频190多条，单条视频最高播放量超1亿，25条视频播放量超千万。吴向东还开展了15场大型直播，累计观看人数超6150万，点赞超5200万。
△《努力不一定成功》视频
与多数企业家侧重品牌历史、产品优势的宣讲内容不同，吴向东视频不回避行业痛点，也不堆砌品牌表达，内容覆盖酿造科普、行业反思、企业管理、社会公益、热点话题、美食分享、人生感悟等，话题领域不拘泥于白酒行业。如《为吹牛干杯》《中年“冻龄”秘诀》《敬畏消费者 敬畏社会》《努力不一定成功》等短视频，直击大众生活和职场，让观众看到一个务实、接地气的企业家形象。
凭借差异化内容和风格，吴向东视频号精准触达经销商、行业人士、白酒爱好者等众多群体，影响力持续破圈。在正和岛联合新榜发布的《企业家视频IP100榜单》中，吴向东视频号影响力连续6个月位列第一，稳居企业家IP头部阵营。
△《企业家视频IP100榜单》
从幕后走向台前，走进镜头，吴向东个人IP影响力正赋能品牌价值，放大行业影响力。万商联盟运行一周年，签约4300多位联盟商，成为2025年白酒行业热度最高的创新商业模式，被人民网评为“2025国民消费创新案例”；战略单品大珍上市不到300天，保持顺价销售，回款突破10亿元，覆盖全国31个省份、280个城市，成为中高档白酒新品销量第一；吴向东个人荣获“2025十大年度经济人物”。
△吴向东获“2025十大年度经济人物”
业内人士指出，面对技术变革浪潮，企业家IP已成为品牌破局和行业发声的重要载体。吴向东个人视频号从零起步，不到一年播放量突破10亿，有效提升品牌知名度和美誉度，拉近企业与合作伙伴、消费者距离，为白酒行业IP化运营提供实践参考，也成为外界了解白酒产业转型发展的重要窗口。
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