四川
今年夏天，中产日常酒单迎来明显转变。
曾经随处可见的大绿棒子慢慢被搁置，前些年走红的奶啤、茶啤热度回落，一款外观酷似果酱、入口贴近果汁，酒精度最高可达 8% 的果泥啤酒，迅速霸占精酿消费市场。
如今不少潮流酒吧里，原本灌装 IPA 的酒头大多换成这款饮品，橙红、深紫的浓稠酒体搭配绵密泡沫，外观和奶昔、网红果饮高度相似，只有标注的酒精度，提醒消费者这是一款啤酒。
果泥啤酒凭借亮眼的配色打破大众对啤酒的固有印象，各色鲜果调配出丰富色系。
樱桃覆盆子酿出偏红酒体，菠萝芒果打造暖黄风格，哈密瓜绿豆调配的款式观感近似抹茶冰淇淋，不同配色随手拍摄就能适配社交平台分享需求。
产品选用高占比鲜果原浆，部分款式果汁添加量接近五成，远超市面不少勾兑果汁。
酒体倾倒后质地浑浊绵密，闻香和入口都是新鲜果汁风味，淡淡的酒精藏在清甜口感里，极易让人不知不觉摄入过量，也成了不少减脂人群需要避开的饮品。
果泥啤酒爆火，在资深精酿爱好者和年轻消费群体之间掀起争论。
老牌酒客坚持，啤酒的核心是麦芽与酒花的风味，鲜果只能少量辅助增香，过量果泥会掩盖原料本味，属于舍弃内核的投机产品。
年轻消费者看法截然相反，传统啤酒的苦涩是饮用门槛，果泥啤酒用果香中和苦味，甜品般的口感搭配适度微醺，刚好契合休闲小酌的需求。
少数以古斯为基底的款式带着独特酸咸口感，口味偏小众，也让部分消费者因为颜值选购后感到落差。
果泥啤酒走红的另一面，是传统工业啤酒销量连年收缩。
国内啤酒产量在 2013 年到达峰值后持续下滑，十年间产量降幅接近三成，市面在售产品大多是口味清淡的淡色拉格。
工业啤酒为压缩生产成本，多用大米、玉米替代麦芽，酒花浸膏替换天然酒花，成品口感寡淡如水。
伴随新式茶饮、含酒精咖啡接连问世，年轻人的味觉选择愈发丰富，寡淡的工业啤酒难以适配新消费需求。加上居家小酌成为常态，依托聚餐社交出圈的大绿棒子，慢慢丢失主流消费阵地。
果泥啤酒的出圈是啤酒口味持续改良的必然结果。
早年世涛酒体厚重苦涩，后续 IPA 依靠浓郁酒花香打开市场，依旧摆脱不了苦味短板。浑浊 IPA、奶昔 IPA 接连出现后，产品苦度持续下调，直至果泥啤酒问世，大量奶茶常用鲜果原料被融入酿造，彻底打破啤酒、果汁、茶饮的品类边界。
三四十元的定价兼顾性价比与仪式感，即时清甜的饮用体验，适配当下快节奏的消费心理。
传统工业啤酒不会彻底退出市场，依旧占据大众平价饮品市场。消费需求持续变化，饮品行业还会诞生更多新品。
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