擦边标题+平台推流，高仿奢侈品灰色产业链被撕开

澎湃新闻 马上测工作室 朱轩 吴琪

19.9元“MIMI”发卡附赠字母“UU”，粘贴“变身”三千多元的高仿“MIUMIU”大牌配饰。最近，这段短视频在平台热传，该仿冒产品的热销，也撕开奢侈品高仿泛滥的隐秘面纱。

“6•18”前夕，“马上测”工作室开箱淘宝、抖音、微店、拼多多等平台的多款仿冒大牌商品，实测灰色产业链多种套路。我们发现，在上述多个平台，检索过一次假货相关关键词后，平台便会不停推流类似高仿产品；有时检索正品，首先跳出来的也是假货。

另一方面，商家钻漏洞，靠着“同款”“小众平替”“混背”等擦边标题、暗藏大牌logo的实拍图精准薅流量，造假套路也花样翻新，除了伪造专柜购物小票、自制虚假防伪芯片外，还有商家售卖与大牌logo不同的高仿产品并附赠DIY改标教程，层层伪装。

知识产权律师提醒，商家花式伪装兜售高仿产品，攀附名牌商誉已构成商标侵权与不正当竞争，涉案金额达标或将触犯刑责；平台放任假货借算法肆意导流，疏于风控拦截，依法要连带担责。

部分高仿包配有防伪卡，还有的则通过指导消费自己DIY，让包包变身“高仿”大牌。

平台算法推流混杂假货？商家标签也在玩擦边套路

“马上测”工作室分别在淘宝、抖音、微店、拼多多购买了“高仿”大牌的包包、鞋子、围巾、项链和帽子等产品，从下单到开箱，实测其中套路。

我们发现，在淘宝平台中，一款售价239元的香奈儿仿款钱包极具代表性。该商品推荐标签刻意规避品牌名称，仅标注“小香款”，但商品主页配图使用香奈儿高仿包原图，仅对双C标志做轻微打码处理，消费者依旧能清晰识别仿制品牌。记者开箱实测发现，这款钱包包装简陋、内里做工粗糙，属于典型的“一眼假”产品。

抖音平台多款奢侈品仿品同样采用标签擦边的售卖方式。一款售价65元的撞色鸭舌帽，商品标签标注为“miu家同款撞色鸭舌帽”，未直接标注大牌名称，但产品本体印有清晰的“MIUMIU”logo，仅内侧标签标注其他工作室名称，混淆消费者判断。

另有一款售价128元的项链，平台标签仅标注“铜合金项链，单花红色四叶草项链”，无任何品牌字样，实则仿制梵克雅宝经典款式。产品开箱配有完整礼袋、包装盒和配套卡片，卡片还宣传商家售卖各大奢侈品大牌的“顶级”版本手表、首饰、眼镜、手镯，但项链本身质感粗糙，与正品差距明显。

微店平台的售假套路如出一辙。一款售价188元的假冒Gucci运动鞋，商品主页直接堆砌“古奇脏脏鞋 Gucci/古驰小脏鞋古奇 Screener系列脏脏鞋g家小脏鞋情侣鞋”等相关字样，直白绑定大牌IP。

另有一款香奈儿仿品围巾，商品标签仅平淡标注“双面羊毛菱格围脖围巾 黑色/藏青色/黑杏色/灰色”，无任何品牌信息，但主页展示图片直接使用带有香奈儿标识的仿品图。

记者在检索上述“高仿”大牌时发现，在上述多个平台，有时检索正品，首先跳出来的也是假货；检索过一次假货相关关键词后，平台便会不停推流类似高仿产品；也有平台放任假货借算法导流。

到手后发现，不少仿品包装齐全，甚至配有购物小票。

高仿套路层层翻新，多重伪装极具迷惑性

除了标签擦边引流，各大平台售假商家打造出全套伪装、DIY改标、虚假溯源等多种新型造假套路，高仿产品仿真度不断提升，极具迷惑性。

例如，在拆箱实测中我们发现，微店所购的188元的假冒Gucci脏脏鞋，造假伪装细节完备，产品到货后配有完整包装袋、服务卡和产品标签，扫码可跳转至Gucci官方网站。不过，鞋子外包装盒颜色与正品存在明显差异，且伴有浓重异味。商家直言，该产品为高版本一比一专柜复刻，销量稳定、客源众多。

微店仿制的香奈儿围巾更是“精细”，复刻了正品全套配套物料，盒子、吊牌、消费小票一应俱全。附带的购物小票信息详尽，标注售价3680港币，虚构购买门店为香港尖沙咀弥敦道商圈的义安城，还填写了导购姓名、信用卡卡号末四位等细节。

我们实测发现，这款围巾的质感、图案高度还原正品，若非专业鉴别，普通消费者难以分辨。经记者核查验证，义安城实际位于新加坡，并非小票标注的香港地区，属于完全伪造的购物信息。

DIY手动改标则是另一种隐蔽的售假套路。和“MIMI”发卡附赠字母“UU”变成“MIUMIU”类似，我们在抖音平台购买了一款标注为“中古款迷你CF斜挎小包”的产品，商家主页主图隐藏香奈儿标志，仅在评论区有用户晒出带香奈儿标识的包包。

记者购买开箱后发现，产品原配锁扣为两个相互嵌套的“O”型造型，无任何大牌标识，但内包装附带专属DIY教程卡片。

记者向客服咨询后，对方发送详细的DIY改造视频和文字教程，指导消费者“扣出”“双C”标志。记者按照教程实操验证，仅需轻微用力即可拆解双“O”边缘，轻松将原配锁扣改造为仿香奈儿的“双C”标志。

拼多多平台则出现了虚假芯片溯源的高仿包包。记者实测购买一款仿LV包包，产品包装齐全、做工逼真，整体仿真度极高。商家宣称该包自带专属防伪芯片，支持手机感应溯源。实测中，将手机贴近包包底部，确实可以成功弹出溯源页面及详细溯源信息。但记者进一步核查发现，该溯源网址并未在工信部备案。

实测多个电商平台发现，检索真货大牌时出现假货；检索一次假货后平台连续推流。商家通过“混背“”复刻”“1:1"等标签引流。

专家：商家售卖高仿和“擦边”属违法，平台也应承担连带责任

针对前述情况，华东政法大学知识产权法律与政策研究院杨勇研究员认为，商家通过“小香款”“同款”等擦边标签、隐晦文案规避平台审核，搭配高仿主图售卖大牌仿品，或者不直接标注品牌全称，但利用文字擦边、图文割裂方式刻意误导消费者的行为，属于虚假宣传，构成商标侵权和不正当竞争；另一方面，商家实施商标侵权和不正当竞争行为，需要承当相应的民事、行政乃至刑事责任：最后，商家售卖大牌仿品，情节达到法定标准，则会触犯刑法，需要承担相应的刑事责任。

商家售卖无大牌标识的基础款产品，配套教程引导消费者手动DIY改装、变造logo变身大牌高仿品，是否属于侵权行为？

杨勇称，这仍然属于商标侵权和不正当竞争。据《商标法》第四十八条规定，商标的使用并不局限于商品本身或某一特定环节，而是要从商业活动的整体过程分析。

“商家无论是直接贴牌销售还是销售后帮助贴牌，本质上都是在商业活动中使用了商标，其帮助贴牌行为完成后才是销售行为的终结。”杨勇提到，因此，商家售后贴牌的行为属于《商标法》意义上的商标使用，构成商标侵权。《商标法》第五十七条规定，故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的，构成商标侵权。商家售后贴牌，本质上是商家为消费者提供便利条件后，借助消费者的行为完成了商标侵权。根据前述《反不正当竞争法》第二的相关规定，商家售后贴牌的行为攀附商业信誉，同时构成不正当竞争。

关于商家通过虚假备案溯源网址、伪造专柜小票、虚构门店信息等方式营造正品假象的行为，除构成商标侵权和不正当竞争行为外，还有可能涉及多种刑事责任：若商家涉案销售金额、违法获利达到法定标准，则可能构成假冒注册商标罪或销售假冒注册商标的商品罪；若商家伪造的是发票而非仅是小票，可能构成非法制造、出售非法制造的发票罪；若商家伪造专柜小票、溯源凭证的同时也伪造了公司、企业印章罪，则可能构成伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章罪；商家伪造仿官方溯源网站、仿备案资质的行为，情节严重的，还可能构成非法利用信息网络罪。

杨勇提到，普通消费者如买到此类假货，可以依据《消费者权益保护法》第五十五条的规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元”，向商家主张退一赔三。而如果各大电商平台未尽到审核拦截义务，应依法与该销售者或者服务者承担连带责任。

本期资深编辑 周玉华