OPPO撑住了原价，但手机行业的好日子到头了

■手机厂商集体过上苦日子

■迎来近5年最猛烈涨价潮

■OPPO发布或许是今年最后一款不涨价旗舰新机

作者|谢涵

编辑|陈秋

另镜ID：DMS-012

消费电子行业，最近深陷冰火两重天。

一边是上游供应商的狂欢。

SK海力士凭借内存芯片的价格狂飙，在2025年狂揽近43万亿韩元的净利润。这笔巨额财富不仅转化成了员工人均65万人民币的年终奖，更让海力士员工成为了相亲市场的最新顶流。

另一边，手机厂商集体过起了紧日子。

IDC最新报告显示，2026年一季度全球智能手机出货量同比下降了4.1%至2.897亿部，打破了自2023年年中以来连续10个季度的增长势头。聚焦中国市场，IDC数据则显示，一季度智能手机出货量约为6901万台，同比下降3.3%。

由于核心元器件成本激增，中国智能手机市场迎来了近5年来最猛烈的涨价潮，部分高端机甚至涨幅高达1500元。

然而，在成本溢价与市场疲软的拉锯战里，OPPO发布了或许是今年最后一款坚持不涨价的旗舰新机。

唯一“不涨价”的旗舰新机

4月21日，OPPO新品发布会上，OPPO Find X9s Pro正式亮相，起售价5299元，和上一代价格持平。

要知道，2026年的旗舰新机价格几乎全线上调，涨价是常态，不涨价才是反常。

但OPPO Find X9s Pro不光是不涨价，说的更直接一点应该是“加配不加价”。

不光配备了行业首款通过莱茵低动态干扰认证的1 nit明眸护眼屏，搭载天玑9500、运行新一代金标ColorOS 16系统等等，更值得一提的是，作为一款定位小屏的旗舰，OPPO Find X9s Pro的主摄和长焦都塞进了哈苏两亿像素的双大底镜头组。

超规格的配置，补足了小屏机的拍照短板。用户有足够的后期裁剪自由度，不用怕牺牲画质。二代丹霞镜头在昏暗环境里也能很好还原人像肤色，整体把小屏机的拍照能力拉高到了新层次。

但“加配不加价”并非没有代价。作为一台追求极致影像的小屏机，物理空间的局限使得散热问题更加突出，而且为了塞进这套复杂的模组与7025mAh的大电池，机身重量比前代足足重了20克，牺牲了小屏机的手感。

不过总得来说，对这台新机的评价仍然是功大于过。

但比起讨论OPPO Find X9s Pro的性能，更值得关注的一个问题是，OPPO为什么能坚守不涨价的底线？

两大原因——

第一，靠的是高端化布局攒下的“余粮”在支撑。

IDC数据显示，2025年，OPPO在全球智能手机500至550美元价格段位列第一，以284美元的均价位居全球第三，在中国头部品牌中排名第一，与苹果和三星三足鼎立的格局。

品牌溢价能力的建立，让OPPO在面对存储芯片成本暴涨时，比单纯依赖性价比的品牌拥有更厚的利润缓冲垫。

此外，4月24日，IDC发布的最新报告显示，2026年一季度，华为以19.8%的市场份额重回第一，苹果以18.9%的份额紧随其后，OPPO则以16%的份额，坐稳了第三席。

同时，该季度内，起售价高达9999元的Find N6成为了最畅销折叠屏新品。

首销当日，FindN6创下了近一年全品牌全形态折叠屏产品的首销日销售纪录，首销三日销量就超过5.64万，是当周热销榜上唯二的万元机。官方还透露，在泰国市场，FindN6首销日销量同比上一代暴涨245%。

高端机型的热销，实际上也承担了部分研发摊销和品牌溢价任务，为新机的不涨价留出了防守空间。

第二，这种定价策略也源于对供应链议价权的提高。

4月29日，OPPO内部发布公告，正式将一加和realme合并，并新成立子系列事业部，由OPPO高级副总裁李炳忠挂帅。

合并后，realme与一加的研发团队正式回归集团，意味着技术不再需要重复投入，原本分散的影像、闪充等核心技术被整合为统一的资产库。

更深层的意义在于，整合终结了内部的内耗竞争。以往一加与realme在同一价位段左右互搏的尴尬局面被打破，取而代之的是一套逻辑严密的产品矩阵：主品牌稳守线下与高端，一加深耕线上性能人群，realme则专攻海外。

放在供应链上，三品牌将通过规模效应提升OPPO的采购议价能力，成为了抵消内存芯片上涨、稳住市场份额的关键变量。

手机红利见顶

大厂开始曲线救国

不过，OPPO首席产品官刘作虎也在发布会现场坦言，OPPO Find X9s Pro，不涨价可能也只是暂时的。

高盛、摩根士丹利等华尔街机构也对存储芯片一致看多，认为这轮超级周期还没见顶。

花旗预计2026年DRAM平均售价上涨88%，NAND闪存平均售价上涨74%。第三方调研机构TrendForce集邦咨询最新调查显示，2026年第二季度通用型DRAM合约价格预计环比上涨58%至63%，NAND闪存合约价格环比涨幅高达70%至75%。

大涨价之下，又是两极分化。海力士员工预计今年能分到人均600万巨额奖金，手机厂商只能被迫继续涨价。截至现在，包括荣耀、OPPO、vivo、小米在内的四家国产手机品牌已经官宣涨价，甚至华为余承东也表示，“手机定价压力较大，未来可能涨价”。

另一方面，除了终端涨价，手机厂商也开始寻求多元化突围。

OPPO和vivo瞄准的是手持相机产品。

据21世纪经济报道，OPPO内部已经启动了云台相机项目，相关产品预计在今年第四季度上市。与此同时，vivo也已官方确认立项独立vlog相机产品，对标大疆Pocket系列。

从手机到相机，OPPO和vivo的选择，都是基于其擅长的影像基因，且手持智能相机市场增速迅猛。IDC统计，2025年全球手持智能相机出货量1665万台，同比增长83%；销售额461亿元，同比增长86%。预计到2030年，市场规模将突破4000万台。

而据晚点报道，2025年，Pocket单台利润堪比十几部国产安卓手机。若OPPO和vivo能杀入手持相机市场，无疑能覆盖掉手机成本的上涨。

除此之外，小米开始把大家电业务推到手机产品前面。

据悉，小米3月下旬召开的“店长大会暨门店经营提质大赛启动会”，就表明小米线下门店要将重心转向大家电，并停止线下门店扩张。并有知情人士称，今年3月，小米进一步细化大家电业务考核体系，增设了智能家电板块，并将厨房大件电器纳入了家电考核。

业务重心调整的原因是，卖家电比卖手机赚钱多了。

财报数据显示，小米2025年手机业务的毛利率下滑至了10.9%，而IoT与生活消费品业务的毛利率则创下历史新高，达23.1%。

而且，大家电业务还在增长。空调产品出货超850万台，冰箱出货超280万台，洗衣机出货超230万台，在中国家电市场零售规模下降的情况下，全部保持正增长。反观手机业务，收入、出货量、平均售价、毛利率，全部下降。

为了扶持大家电业务，小米首个武汉智能家电工厂也已于去年10月正式投产。仅空调的年产能就能达700万套，预计年产值140亿元。向“重资产”自主制造的结构性调整，意味着小米试图通过深度掌控供应链与品控，实现高端家电的规模化自主制造，以更高增速的IoT业务来对冲手机业务的疲软。

相比之下，荣耀则聚焦在了造人形机器人。

前不久的北京半马赛上，荣耀机器人包揽了前六名。其中，全自主导航版的“闪电”以50分26秒的成绩夺冠，打破了人类历史记录。

而他的突围思路，也是技术积累的优势移植。据荣耀高管介绍，“闪电”机器人能实现全程自主导航，且连续奔跑10公里后，主力电机温度依然保持在31.5℃。而有部分队伍不光需要工程师全程跟跑，还要临时给机器人加冰块降温，才能继续比赛。

这背后，其实就是电子产品的散热问题。众多手机行业的从业者认为，手机、PC的散热，和机器人在高功率密度下的稳定运行，是同一类工程问题。而荣耀为了控温，特地给电机设计了液冷系统，保证机器人在完整运行周期内不出现性能衰减。

OPPO、vivo、小米、荣耀，大厂的集体调整或跨界，表明手机行业已经从一个单纯的产品赛道，演变成了一个庞大的技术孵化池。在内存芯片涨价的现实压力下，手机厂商们正凭借过去十年的积累，在新的商业疆域里寻找对抗周期的新答案。

行业站上“无边界竞争”前夜

当手机厂商们集体跨界，我们看到的不仅是企业求生欲的迸发，更是整个行业底层逻辑的彻底重构。由内存芯片涨价诱发的蝴蝶效应，正在将手机行业推向一个前所未有的十字路口——

原本边界清晰的垂直赛道正在崩塌，手机行业的边界正在消失。

这种变化的背后，首先体现为手机从快消品逐渐“耐用品化”。根据IDC的最新数据，截至2026年，国内消费者的平均换机周期已惊人地拉长至42个月，创下历史新高。这意味着，一部手机服役三到四年正成为常态。

当消费者面对起售价普遍抬升的新机时，理性消费成了共识。

此外，手机市场结构剧烈变动，千元机未来可能会没有市场了。有数据统计，2026年Q1，1000元以下新机占比已从三年前的22%暴跌至微乎其微的2.7%。小米、OPPO、vivo、荣耀，主流品牌集体退出999元手机市场，入门门槛被迫抬到1299-1599元档位。

那些依然坚守三位数的产品，如799元起的荣耀畅玩70C，存在逻辑也发生了异化——它们大多通过极致的“降配”或依赖运营商深度定制，来维持生存。

然而，更深层次的危机在于一种闭环式衰退的形成。

为了对冲上游涨价的成本，部分厂商选择了减配涨价，甚至转向了收缩创新的保守策略。当产品缺乏能够激发换机欲望的功能，老用户的换机意愿会进一步缩减，反过来又加剧了换机周期的拉长。

对手机行业而言，自我循环的低迷，预示着传统依靠硬件迭代驱动增长的模式已经触碰到了天花板。

在此背景下，集体跨界的大厂，让行业站在了边界消退的前夜。

比如OPPO和vivo，常年扩张很谨慎，小米、华为积极扩张，他们至今却连电脑都不做。

但如今，OPPO准备杀入手持相机，vivo开始布局MR头显，变动的本质在于，他们意识到了，手机不再是技术创新的终点，而是孕育核心技术的手段。

可以说，手机厂商的不务正业，预示着消费电子行业“无边界竞争”时代的到来。

过去十年，手机是科技创新的绝对中心。它像一块巨大的磁石，将尖端的影像算法、散热工艺、能量管理技术悉数吸纳。但当市场无法创造更多增长时，这些积攒了多年的技术红利就开始向外溢出了。

而这一外溢标志着，手机大厂的竞争维度变了。未来决定市场排位的，可能不再只是那份季度出货量报告，而是其核心技术向外辐射的变现率。

换言之，在新秩序里，手机已不再只是一部手机，它是通往机器人、虚拟现实、智能家居等万亿市场的入场券和发动机。只有那些能让技术红利成功溢出、在多维度战场开花结果的巨头，才能真正跨越这轮漫长且残酷的周期。