广东
最近刷热搜，发现盒马陷入拖鞋定价风波，同款居家拖鞋，女款标价49.9元，男款只要15元，用料、做工、产品详情一模一样，唯独尺码区分男女，硬生生差价三倍，直接被扣上“粉红税”的帽子，再度引爆网友吐槽。前脚刚在“粉木耳”营销栽了跟头，短短半个月，盒马又在女性消费这件事上踩中舆论红线，接连两次翻车实在让人唏嘘。
先说说不久前闹得沸沸扬扬的粉木耳风波。盒马自有菌菇系列“贵妃粉耳”只是普通干货食材，包装设计却惹了大祸。同系列鸡枞菌配公鸡、羊肚菌配绵羊、老人头菌配人像，唯独这款粉木耳，标签画上女性侧脸剪影，剪影内部填满木耳褶皱，配上“粉嘟嘟，蘑菇界萌新”文案。偏偏“粉木耳”在网络语境里带有低俗含义，组合设计被网友直指物化女性、打擦边营销，话题一夜冲上热搜。舆情发酵当天，盒马紧急全线下架产品、公开致歉，承诺整改产品审核流程。
谁也没想到，道歉整改话音未落，拖鞋定价争议接踵而至。消费者扒出盒马自营四季拖鞋分男女两个商品链接，页面参数、实拍图、材质说明完全共用，无任何工艺升级，却靠着性别标签拉开天价价差。官方解释说这是动态定价和销量差异，但显然没法说服大众，网友调侃女生直接选购男款省钱，直指品牌借着性别差异收割女性，变相收取粉红税。
细细捋下来，两次翻车藏着一模一样的共性问题。其一，产品全链路审核形同虚设，从策划、设计到定价上架，没人留意设计、定价是否冒犯女性权益；其二，对女性消费群体缺乏敬畏，一次靠低俗设计博眼球、物化女性，一次靠性别差异化定价薅羊毛，本质都没站在消费者视角考量；其三，危机处理模板化，出事之后火速下架、发文道歉，却没能从根源优化内部规则，整改沦为表面功夫。
接连两次在女性议题摔跟头，也给零售行业敲了警钟：靠消耗女性好感博流量、赚差价的套路，终究走不长远。
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