山东
齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“壹点云鹰”信息传播大数据平台（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的“壹点魔数”品牌大数据测评系统（软著登记号：2023SR0861756），对第十届中华老字号（山东）博览会进行了全网传播效果测评。
数据显示，在数据监控时间内（5月26日-6月3日，即活动时间前后各延长3天），第十届中华老字号（山东）博览会的全网传播信息为2725条，网络传播影响力指数（简称“INC指数”）为472，INC指数一级指标“传播广度”处于3级即“标准级”水平，“传播热度”处于3级即“标准级”水平。不同级别的媒体中，省级媒体传播的信息量最大。
壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为95.78，健康等级为Ⅴ级（最高V级）。
一、活动简介
作为商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动，第十届中华老字号（山东）博览会以“国货潮品、焕彩焕新”为主题，汇聚全国635家老字号企业，上万款品质好物，共同打造老字号领域的品牌盛宴。
二、传播走势分析
有关第十届中华老字号（山东）博览会的全网信息总量达到2725条，对应的INC指数的传播广度值达到2.8，属于第3级即“标准级”（最高5级）水平，说明第十届中华老字号（山东）博览会的相关信息数量已经达到传播的基本标准，能够满足触达受众的基本传播要求，在微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大传播渠道都有一定的分布，但尚不能达到较高的覆盖率。建议第十届中华老字号（山东）博览会的策划方进一步提高品牌策划力度，研究受众的信息需求特点，优化传播策略，加大信息发布数量、频次和质量，扩大传播渠道，提高传播广度。
如图所示，有关第十届中华老字号（山东）博览会的信息传播于5月29日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为812条，占全部信息总量的29.80%。
图表1-信息传播走势表：
三、内容热度分析
测评周期内，监控到的有关第十届中华老字号（山东）博览会的微博转发数量为53条，全网评论量为640条，据此计算出的INC指数的传播热度为2.6，属于第3级即“标准级”（最高5级）水平，表明有关第十届中华老字号（山东）博览会的信息内容的受关注程度处于一般水平，部分网友参与了事件传播，整体上来看，网友对信息进行转发与评论的意愿处于中等水平，有一部分网友能够较为积极地参与信息的转发与评论。建议第十届中华老字号（山东）博览会的策划方能够进一步研究互动平台网友的需求，加强内容策划力度，提高网友转发、评论热度。
词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关第十届中华老字号（山东）博览会的全网传播内容词云图如下，其中关键词“老字号”的提及量排名第一，提及次数为7266次。东阿阿胶、超意兴、宏济堂等本土特色品牌高频出镜，钙奶饼干、冰激凌、牛奶等休闲食品品类备受欢迎。山西、云南等多地地名高频出现，片仔癀、回力等省外知名品牌密集亮相，印证展会汇聚全国老字号、跨省联动参展的特色。匠心传承、国货焕新相关热词穿插其中，贴合“国货潮品、焕彩焕新”的主题。
图表2-传播内容词云图：
【报告说明】
传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库为您提供大数据分析、指数模型构建、品牌诊断与规划设计、ESG建设以及AI办公平台研发、3D卡通数字视频编辑系统研发等服务！
分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。
如需定制报告，可通过壹点智库官网（zk.ql1d.com）或直接扫描二维码联系壹点智库（壹点数智）微信客服；也可将需求发送至邮箱：ydzk2020@163.com。
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