中国品牌大事记（2026年5月）

导语

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2026年5月中国十大品牌事件汇总

01. 《给阿嬷的情书》年度开分最高 真诚叙事释放市场潜力

02. 千问AI眼镜首次版本升级 智能生活助理加速演进

03. 宇树现实版《环太平洋》机甲 全球首款实力破圈营销

04. 特朗普携美企一把手访华 中美经贸合作注入新动力

05. 世界杯将启央视拿下版权 展现中国市场与球迷分量

06. 三大运营商上线Token套餐 通信品牌寻新增长曲线

07. 胖东来开发梦之城项目 打破传统商超品牌边界

08. 芯片领域的“DeepSeek时刻” 华为“韬定律”定义新原则

09. 中国首家“亿级车企”诞生 上汽集团交出非凡答卷

10. 中国首款4nm智驾芯片问世 中国车企改写芯片战场

01

《给阿嬷的情书》年度开分最高

真诚叙事释放市场潜力

【事件性质：电影品牌】

《给阿嬷的情书》于4月30日以1.6%的首日排片平静开画，然而在上映的第五天，豆瓣开分9.0，它一举成为2026年国产影片口碑新标杆。随着观众“自来水式”安利持续发酵，豆瓣评分从9.0一路逆势攀升至9.2。截至6月初，已有超过76万人在平台为这封温情家书写下好评，五星好评占比高达65.5%。在片方宣布放映延期的同时，总票房已突破14.48亿元，跃居2026年度票房榜第二位，专业平台预测最终有望超过18亿元。

当一部作品用极致真诚讲述超越山海与代际的温情时，好的内容本身就是最强大的IP。 从排片仅1.6%到连续22天票房日冠，观众化身“自来水”自发安利，抖音“一人一封手写信”挑战播放量超3亿次——如此强劲的口碑驱动型增长，标志着市场生态正从追逐大投资、大场面，向精品内容驱动转型。北京大学中文系教授陈平原亦感慨：“30年的潮学研究，最后借一部电影出圈了。”这封写给所有中国人的“情书”证明：只要心怀真诚，市场的投票永远不会缺席。

02

千问AI眼镜首次版本升级

智能生活助理加速演进

【事件性质：科技品牌】

5月8日，千问AI眼镜S1迎来上市后首次重大版本升级，正式引入主动服务能力并推出全球首个空间3D显示。主动服务打破了“你问我答”的被动式AI交互模式，AI可结合时间、地点、环境等综合信息，主动提醒用户“出门带伞”“抬头活动一下”等智能服务；基于双光机搭配双目立体成像技术，S1让眼镜信息呈现出前所未有的纵深、层次与距离感，告别传统二维叠加显示方案。与此同时，打车、闪购、规划行程等千问核心生活能力也将在本月陆续登陆眼镜端，减少用户对手机的依赖。

从被动问答到主动感知，千问正在推动AI眼镜向“懂你所想、先你一步”的智能生活助理演进。这是阿里将通义大模型能力、丰富生态服务与硬件终端深度耦合的关键落子，以主动服务为灵魂、以空间3D为眼界、以生态协同为基石，千问不仅定义了一次产品迭代，更在全球AI硬件竞争中锚定了“从工具向伙伴跃迁”的差异化路径。

03

宇树现实版《环太平洋》机甲

全球首款实力破圈营销

【事件性质：科技品牌】

5月12日，中国科技企业宇树科技正式发布全球首款量产版载人变形机甲GD01，话题迅速冲上热搜第一。宇树科技创始人王兴兴亲自爬进机甲登车演示，全程实时拍摄以正视听，传递出“这次不是概念展示，而是真量产”的坚定信号。从官方数据看，GD01载人后总重约500公斤，直立高度近3米，可在数秒内完成直立人形与四足爬行双形态的无缝切换，一拳便能将砖墙锤倒。搭载500公斤级动态平衡控制系统，双足模式适合城市街道行走，四足模式可攀爬楼梯、斜坡等复杂地形，定位为民用交通工具，官方指导价390万元起。这番科幻照进现实的冲击力，迅速被网友戏称为现实版《环太平洋》机甲，马斯克也主动留言评价：“很酷！”

这场机甲发布，既是产品线从四足机器人、人形机器人向载人机甲延伸的里程碑跨越，也是宇树在科创板IPO关键期对外释放品牌势能与技术自信的强力锚点。从商业逻辑看，GD01的实质并非面向大众的通勤工具，而是承载着工程化最高水平的品牌灯塔，将中国具身智能的技术高度具象呈现于公众眼前。宇树正在书写中国硬科技企业“技术立身、产品说话”的突围叙事。

04

特朗普携美企一把手访华

中美经贸合作注入新动力

【事件性质：国家品牌】

时隔9年，美国总统特朗普再次访华。5月13日至15日，特朗普开启对中国为期三天的国事访问，随行17位美国商界领袖阵容颇为引人注目——苹果库克、特斯拉马斯克、英伟达黄仁勋、高通安蒙、波音奥特伯格，以及贝莱德、摩根大通、高盛、Meta等巨头掌门人齐聚北京，覆盖科技、金融、航空、农业等多个关键领域，构成中美经贸博弈最直观的“风向标”。访问期间，中美就构建“建设性战略稳定关系”新定位达成共识，同意成立贸易理事会与投资理事会。黄仁勋的临时加入更是释放关键信号：美国无法在脱离中国市场的前提下维持科技霸权，单边技术封锁的空间正在收窄。

正如特朗普所说，“我们请最顶级的企业，但不要二三把手，要一把手”。这是大国博弈走向务实稳定的转折时刻，也是中美工商界以市场之手投下的信任一票。多名随行企业家直言，两国元首会晤为美中经贸合作注入新动力，也为世界经济提供了确定性。

05

世界杯将启央视拿下版权

展现中国市场与球迷分量

【事件性质：品牌赛事】

2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。5月15日，中央广播电视总台与国际足联（FIFA）就世界杯新周期版权合作达成共识，覆盖2026年、2030年世界杯及2027年、2031年女足世界杯。据澎湃新闻援引知情人士透露，央视拿下美加墨世界杯版权的费用为6000万美元，约为国际足联初始报价（2.5亿至3亿美元）的五分之一。此前，面对脱离市场实际的天价，央视始终坚守价格底线。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在官宣当天表示，不能透露协议细节，但“对协议非常满意，很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国球迷”。尽管“央视世界杯版权费”的具体数字未公开，但FIFA高层的“非常满意”已说明合作分量。从1978年至今的陪伴，到拿下扩军后首届三国联办世界杯的独家全媒体版权，总台与足球最高殿堂的纽带正愈发紧密。这笔交易的价值，或许早已超越了单纯的金额数字，更是对中国市场与球迷分量的认可。

06

三大运营商上线Token套餐

通信品牌寻新增长曲线

【事件性质：通信品牌】

5月17日，第58届世界电信日上，中国电信在全国推出试商用Token（词元）套餐，个人用户最低9.9元/月含1000万Tokens，开发者及中小企业39.9元/月起。不止电信，今年以来，中国移动在上海、北京、江苏等多省市上线差异化产品，低至1元40万Tokens；中国联通则在四川、上海、湖北等地推出融合手机通信与宽带的Token Plan套餐，价格覆盖7.5元至359元。至此，三大电信运营商Token套餐全部上线，算力首次像话费套餐一样明码标价、按月订阅。

此举标志着电信运营商正从“卖连接/流量”向“卖算力/智能”的战略跨越。在业内看来，从1G到6G，电信运营商已经成为大众消费者接触互联网的首要入口，拥有海量的黏性用户资源，具备将Token计费推向全民的优势。需要注意的是，目前个人Token的消耗相对较小。未来，AI应用是否会成为一种普遍服务，Token何时能流量一样成为消费者的必备开支还不得而知。若这一天真的到来，要留下用户，生态、成本、调度效率等也都是电信运营商需要解决的问题。

07

胖东来开发梦之城项目

打破传统商超品牌边界

【事件性质：零售品牌】

5月20日，胖东来创始人于东来在社交平台发布配文“梦开始的时间，梦开始的地方”，宣告梦之城项目正式开工。该项目位于许昌高铁东站核心地段，总建筑面积约58万平方米，建设和装修投资约65亿元，预计2029年9月对外开放。作为胖东来成立以来投资规模最大的单体项目，梦之城将涵盖百货、超市、电影、餐饮、酒店等多元业态，旨在打破传统商超边界，打造全生活场景闭环。

此番大手笔，既非心血来潮的跨界试探，更非盲目追逐风口的激进转型，而是一场围绕零售基因的深度延展与品牌势能的在地注脚。正如于东来所言，项目全部依靠企业自有资金推进，不依赖银行贷款。以2025年235亿元销售额为坚实底座，胖东来正用一座“梦之城”，为全国布局埋下战略伏笔，也在行业竞合中为中国零售业树立了新的价值参照系。

08

芯片领域的“DeepSeek时刻”

华为“韬定律”定义新原则

【事件性质：科技品牌】

5月25日，华为公司董事、半导体业务部总裁何庭波正式发表“韬（τ）定律”。这一以希腊字母τ命名的半导体演进新原则，是中国在全球半导体领域首次提出指导产业发展的新原则。韬定律提出以“时间缩微”替代主导半导体产业半个多世纪的“几何缩微”，将优化核心从晶体管尺寸切换为信号传播时延τ，通过逻辑折叠等创新技术，在晶体管、电路、芯片、系统四个层级协同压缩时延，构建多层级协同优化体系。

基于该定律，华为过去六年已成功设计并量产381款芯片，覆盖移动通信、AI、汽车等多个领域。今年秋季，华为将发布首款完整采用逻辑折叠技术的全新麒麟芯片，晶体管密度从155 MTr/mm²提升至238 MTr/mm²，性能核能效比提升41%。在全球半导体面临物理极限与地缘约束双重困境的背景下，华为以七年数万人攻关铸就的“莫邪”之剑，开辟出一条务实且具前瞻性的突围路径。正如外界评论所言，这堪称国产芯片领域的“DeepSeek时刻”——当一条路走不通时，能够开辟另一条路继续前行，本身就是掌握了战略主动权。

09

中国首家“亿级车企”诞生

上汽集团交出非凡答卷

【事件性质：汽车品牌】

5月28日，上汽集团“全球第一亿位用户交车仪式”在上海北外滩世界会客厅举行。旗下十余个整车品牌、十九款车型，以“全球接力交付”的方式跨越洲际联动交付，上汽由此成为中国首个累计产销量突破一亿辆的汽车集团。交付现场，第100,000,000辆新车智己LS9 Hyper由董事长王晓秋交至第一亿位用户、Momenta CEO曹旭东手中，后者随即宣布L3级自动驾驶将在上汽率先首发落地，标志着产业链深度协同进入新阶段。

以规模为支撑，以高端为志气，上汽正在全球舞台重塑中国汽车的品牌高度与文化半径。数据显示，2026年1至4月上汽自主品牌销量占比近70%，海外市场销售同比增长50.2%；海外累计交付已突破700万辆，MG连续11年蝉联中国品牌欧洲销冠。从1955年上海内燃机配件制造公司成立，到如今产品服务覆盖170余个国家和地区，上汽用七十余年的技术创新和产业升级，为中国汽车工业交出了一份非凡答卷。一亿辆不是终点，而是上汽从规模领先迈向生态引领的全新起跑线。

10

中国首款4nm智驾芯片问世

中国车企改写芯片战场

【事件性质：汽车品牌】

5月28日晚，比亚迪举行“敢为”智能化战略发布会，董事长王传福从西装口袋中掏出一枚芯片——“璇玑A3”。这是中国首款4nm制程智驾芯片，支持L3、L4自动驾驶，已经规模化量产。单车搭载三颗协同，总算力超2100TOPS。单位算力功耗较同级产品低20%，结合自研算法可使算力利用率提升一倍，车规认证达到ASIL-D最高等级。

这颗芯片是中国车企首次在智驾芯片核心赛道上拿出的自研答案，背后是7000余人芯片团队、超千亿投入、五大晶圆工厂的全链条制造能力。从外采英伟达到自研落地，王传福把此举比作从“买精品房”到“自己买地建别墅”——投入巨大，但性能更好、迭代更快。璇玑A3的出现，意味着智能汽车上的所有芯片比亚迪都能提供，“未来需要多少算力，就能提供多少”。在智驾由硬件比拼转入算力与应用落地的2026年，自研芯片正是车企站稳赛道的根基，也正在真正改写中国汽车在芯片战场的叙事逻辑。

五月品牌人物

沈南鹏

红杉中国创始及执行合伙人

四度折桂全球创投之巅 一人定义中国投资高度

5月27日，《福布斯》杂志公布了2026年全球最佳创投人（Midas List）。其被誉为创投界的“奥斯卡”，每年在全球范围内评选出业绩最优秀的100位投资人。红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏荣登全球第二，成为前30名中唯一的中国投资人。更令人瞩目的是，作为首位且迄今唯一登顶过该榜单的中国投资人，他成功入选福布斯25周年“全明星榜”，高居第12位，与巴菲特、芒格等投资传奇同列一席。这份荣誉不仅是对其个人投资生涯的至高肯定，更是对中国风险投资力量在全球舞台崛起的有力象征。

沈南鹏连续15年上榜、曾4次登顶榜首，他以穿越周期的卓越判断力，精准捕获了字节跳动、美团、拼多多、SHEIN等一批新经济巨头。他善于在技术变革与商业模式创新的交汇处提前布局，将红杉中国打造为管理规模超3000亿元、投资超1600家企业、孵化超160家上市公司的投资航母。被投企业创始人评价他“看得远、投得准、帮得深”，马化腾更视其为“数学明星榜样”。

从携程、如家的联合创业者，到中国创投行业的标杆领袖，沈南鹏始终保持着对时代脉动的敏锐嗅觉。他不追逐风口，而是定义风口；不只投出巨兽，更陪伴企业长跑。在2026年这个初夏，他用又一座里程碑向世界宣告：中国投资人完全有能力站在全球创投舞台的最中央，以深度思考和长期主义，持续书写新经济投资的传奇篇章。