王力宏“高情商”化解代言危机，宗馥莉尴尬了

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

“法拉利老了还是法拉利”，不知道从什么时候起，这句话成为了对老牌男星的最高称赞。

而王力宏，是目前唯一向这句话说“不”的男人。

倒不是因为他觉得自己配不上，而是一个代言人的“高情商”自觉。

“我是比亚迪”

王力宏危机公关亮了

最近在杭州奥体中心体育场，王力宏“最好的地方 II”世界巡演唱响三晚，场场爆满。

在歌迷互动环节，当大屏上滚出一行观众留言，“你是华语乐坛唯一的法拉利”，全场炸锅，这是歌迷给偶像的极致彩虹屁，没有人觉得哪里不对劲。

然而，50岁的王力宏盯着屏幕，没有顺水推舟，而是笑着连连摆手说，“法拉利？没有没有，现在我是比亚迪了。”

图源：微博网友

全场愣了一秒，随即爆发出更猛烈的欢呼，为一个高度敬业的比亚迪代言人欢呼。

时间拉回到今年2月份，这场演唱会的三个月前，王力宏被拍到低调现身比亚迪全球总部。

当时多数人以为只是明星走穴，可他亲自试驾了多款明星车型，从智能座舱到刀片电池，后来还在采访里说，“那种感觉就像第一次进录音棚，震撼，上头。”

到了5月15日，比亚迪旗下高端品牌腾势汽车正式官宣，王力宏出任全球代言人。

图源：@腾势汽车

更炸裂的剧情是三天后，腾势N9闪充版发布会上，王力宏亲自宣布，千万代言费，他一分没拿，当场全额买成比亚迪股票。

有记者问万一亏了怎么办？他提及了10年前比亚迪赞助自己节目的渊源，笑称“10年前错过了，这次一定把握好机会。”

图源：@红星新闻

王力宏说的十年前，也正是新能源萌芽期，当时多数人没当回事，包括他自己。

而如今，王力宏不仅站台，还把身家和企业绑在一起，这种“代言人+股东”的模式，足见他对比亚迪的认可和支持。

甚至，王力宏这次"最好的地方II"巡演的杭州站，还被称为全球首场"新能源演唱会"，整场活动的技术支持与保障都来自比亚迪储能与腾势汽车，从舞台供电到后台用车，全链条绿电化。

图源：@比亚迪

所以，当歌迷喊他“法拉利”时，王力宏的一句“现在我是比亚迪了”，不是自卑，是底气。

毕竟，法拉利是舶来品，是旧时代仰望西方的符号。而比亚迪，曾被嘲笑“廉价”“山寨”，却靠死磕技术逆袭成全球新能源销冠。

他说自己“现在”是比亚迪，既避免了一场代言危机，也表达了自己的态度，那就是比亚迪不做华而不实的超跑，要做脚踏实地、逆风翻盘的中国车。

图源：微博网友

这波“反向自嘲”，我给满分。

与娃哈哈的信任与背叛

当王力宏再次在品牌代言上赢得全网好评，他与娃哈哈持续20年的爱恨情仇不得不被再次提起。

1998年，22岁的王力宏刚从威廉姆斯学院毕业不久，远未大红大紫。当时娃哈哈创始人宗庆后力排众议，签下这个新人。那是他在大陆接到的第一支广告，也是打开内地市场的关键一步。

1999年，那支配着《爱你等于爱自己》的广告横扫全国。以至于此后每次提起娃哈哈，王力宏都满是感激，称“这是我人生中第一支广告。”

图源：微博网友

而从此，娃哈哈和王力宏之间开启了一段奇妙的共生关系。娃哈哈见证他从青涩歌手变成亚洲巨星，他用持续人气稳固着瓶装水市场的地位。这合作一续就是整整20年。

更难得的是，为了感恩当年娃哈哈看得起他这个新人，王力宏的代言费始终维持在最初签约的几十万，一分没涨。

然而，狗血的来了，用真心换不到真心的时候到了。

2018年，宗庆后的女儿宗馥莉出任品牌公关部部长，第一刀砍向了王力宏，不再找他代言。她在采访中直言，“我不喜欢王力宏”，觉得他“年纪大了”，产生了“审美疲劳”。

图源：微博网友

彼时，舆论炸锅。把互相成就20年的老搭档说得一文不值，让很多80后、90后心里像被狠狠硌了一下。

但王力宏的反应让所有人沉默。

记者曾问他被换掉的感受，他没有委屈落泪，更没有开骂，只是表示，“我也是从小一块长大的，要感恩从小支持我的每一位，我一定会继续支持，继续喝。”

2024年，已经与娃哈哈解约6年的王力宏，依然被拍到在演唱会上喝的是娃哈哈纯净水，并脱口而出广告词“爱的就是你”。

图源：北京时间

当年2月，在宗庆后去世后，王力宏还点赞了一条自己与宗庆后合照的微博，借以缅怀这位对自己有知遇之恩的前辈。

如今再看王力宏对比亚迪的公开维护，他对代言品牌的尊重和信任，足见是刻在骨子里的。

英菲尼迪的噩梦

王力宏代言比亚迪，被网友想起的还有另一个车企——英菲尼迪。

而对于王力宏来说，如果娃哈哈让自己看到了什么是“人走茶凉”，那英菲尼迪就是一场“烈火烹油”。

2021年12月16日，英菲尼迪中国曾高调官宣王力宏成为品牌代言人。豪华品牌配优质偶像，发布会谈笑风生，一切看似美好的开始。

图源：@王力宏

然而，光鲜背后，一座巨大的冰山正缓缓浮出水面。

12月17日深夜，前妻李靓蕾发布“毁灭式长文”，爆料大量私生活黑料，舆论瞬间排山倒海涌来。

英菲尼迪的危机公关堪称教科书级别的“冷血”，18日凌晨1点22分，仅两小时后，火速发声明终止合作，官微删得干干净净。

图源：@英菲尼迪中国

从官宣到切割，不过35个小时，英菲尼迪被网友戏称“首创日抛型代言”，王力宏也喜提“史上最短命代言人”。

当时有人掐算，抛去晚间睡眠，他真正“上班”的有效时长甚至只有十几个小时。更残酷的是，在英菲尼迪打响“第一枪”后，读书郎、周大生等品牌闻风而动，一连串解约像多米诺骨牌轰然倒塌。

令人啼笑皆非的是，英菲尼迪撤下的公告评论区里，最高赞的评论是“全网终于欠了宗馥莉一个道歉。”

那段时间，王力宏口碑和形象全部崩塌，几乎从公众视野消失。当全网都以为那个曾经站在巅峰的歌王再也爬不起来，舆论又出现了反转，2023年离婚诉讼中，李靓蕾对王力宏的指控因证据不足未获法院支持，王力宏被判为无过错方。

此后，王力宏尝试复出，还得到央视支持得以口碑逆袭，这才有了如今力挺比亚迪的名场面。

时间才是最佳代言人

互联网时代，我们会发现舆论是最不可靠的东西，它的变化之快让人猝不及防。

唯一贯穿始终的，或许就是时间。

对于王力宏来说，时间曾是他的敌人。

20年的情分，被一句“年纪大了”轻轻抹去；35小时的合作，被一场风暴瞬间清零。那些年，舆论倒戈、品牌切割、人设崩塌，所有人都在教他一个道理，在流量时代，没有谁不可替代。

可时间，也是他的朋友。

当宗馥莉换了又换的代言人没能让娃哈哈重返巅峰，当英菲尼迪的“光速解约”没能赢得市场支持，反而销量坠入深渊，那些当年急于切割的品牌，如今似乎都成了负面教材。

图源：@英菲尼迪中国

反倒是王力宏，用三年时间默默写歌、开巡演、试新车，然后站在杭州的舞台上，笑着说出那句“现在我是比亚迪了”。

时间从不撒谎，而王力宏赢在了让时间站在了自己这边，低谷时不辩解，复出时不卖惨，翻身时不拉踩。他只用结果说话，比如演唱会爆满，代言回归，股票买进。

再看“法拉利？没有没有，现在我是比亚迪了”这句话，同样经得起时间咀嚼，它是一个人用十年起落写下的注脚。

时间证明了谁是过客，谁是归人。

王力宏，终究让时间替他完成了最有力的代言。

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