逆势入局陶瓷赛道，泥也瓷砖的发展逻辑是什么？

当人们对家的想象，从“坚固耐用”的功能向往，升维为“情感治愈”的美学追求，一场关于空间与生活的深刻变革已然到来。在产业升级与消费迭代交汇的时代浪潮中，旭日集团以一场源自用户洞察的战略创变，给出了温暖而坚定的回应——推出专注“高质感小砖生活方式”的全新品牌“泥也（niae）”。这不仅仅是一次产品线的丰富，更是一次从“提供材料”到“营造生活”的品牌哲学升维，标志着中国建陶的领先企业，正以前瞻的视野与细腻的感知，主动驶入“美学体验”与“场景共鸣”的新蓝海。

一、告别“卖砖难”，泥也瓷砖作答生活方式新命题

2026年的陶瓷行业，正经历从“规模扩张”向“质量引领”的深度转型。市场增速放缓，存量博弈加剧，行业开窑率长期低于六成。与此同时，消费端发生了根本性转变：年轻一代从“功能消费”转向“美学消费”，愿意为“精致感”与“情绪价值”支付溢价。家，已从传统物理居所进化为多功能情感载体，成为与人共同成长的情感容器。

在此背景下，旭日集团于2026年初正式践行多品牌战略，重磅推出旗下聚焦马赛克、艺术花砖、法式古堡、质感砖等612规格以下小而美的全新品牌——泥也（niae）瓷砖。这并非简单的品牌延伸，而是集团对行业趋势深刻洞察后的战略落子。面对“价格内卷”的困局，旭日集团选择以“价值深耕”破局，通过精准的细分品牌矩阵，满足多元化的消费需求，在存量竞争中开辟新的增长曲线。

二、隐形冠军托底，多核驱动赋能：泥也的差异化底气从何而来？

据悉，泥也品牌的诞生，源于旭日集团作为行业龙头的深厚积淀。

旭日集团稳居行业头部地位，其核心在于以“隐形冠军”的深度，实现了“多核驱动”的战略广度。在艺术马赛克与外墙砖两大专业领域，旭日集团早已是公认的“双料隐形冠军”，产品远销全球90+国，这背后是数十年如一日对工艺极致的追求与全球市场的深耕。

更令人瞩目的是其战略延展能力。自2021年切入墙地砖赛道以来，旭日并非简单跟风，而是凭借强大的制造体系、成熟的渠道网络与对消费趋势的敏锐洞察，实现了后来者居上。其墙地砖销量在短时间内超越部分经营多年的老牌企业，这印证了其体系化作战能力的强大。

从专业领域的“单项冠军”，到主流赛道的“全能选手”，旭日集团的成长路径揭示了一个道理：头部企业的地位，不仅源于在细分市场的绝对统治力，更在于能将这种成功经验转化为可复制的系统能力，从而在多条战线上同时建立竞争优势，最终构建起对手难以逾越的护城河。

同时，旭日集团持续投入产能升级与技术研发。深耕建材27载，其拥有四大生产基地、32条智能生产线，产品矩阵行业领先。例如，旭日2025年底投产的28号窑绿色智能生产线，集成了数码釉、胶水干粒等先进工艺，为产品花色与质感升级提供了强大的技术支撑。更关键的是，其早在2020年便完成改造的法式砖、小花砖产品线，经过多年市场深耕，已成为业绩增长的核心支柱。这意味着，泥也所聚焦的小规格特色产品，并非凭空臆想，而是经过了市场的严苛验证，拥有成熟的制造基础。

此外，旭日集团近年来更是以“产品品质升级”与“品牌价值提升”双品驱动，成功整合了墙地砖、马赛克与外墙砖三大产品体系，实现“三砖融和”，能够提供全空间应用场景的瓷砖整体解决方案。这一“双品驱动、三砖融和”的战略，也为泥也的诞生铺平了道路。泥也并非孤立的“小砖”品牌，而是背靠一个能提供从产品、设计到施工落地一体化配套服务的强大系统。对于经销商和设计师而言，这意味着能获得其他品质无保障、企业无规模、服务无系统的单品牌难以企及的全流程支持。

三、精准踩中“质感砖”风口：泥也如何以“小砖”撬动大市场？

泥也的诞生，精准踩中了2026年陶瓷行业最显著的产品趋势——“质感砖”的全面爆发。当主流市场仍陷于大板、岩板的价格战时，泥也选择聚焦马赛克、艺术花砖、法式古堡砖、质感小砖等品类，是对细分市场的精准深挖与价值深掘。

“小砖爆火”的背后，是消费逻辑的重构。在小红书、抖音等社交平台上，“多巴胺配色”、“奶油风”、“中古风”等装修风格相关笔记与话题累计获得数亿次浏览。年轻消费者“按图找砖”——先被空间效果打动，再反向寻找对应产品。产品需求已超越品牌需求，“人、货、场”的顺序被重塑。这类小规格产品具有更高的审美价值和手工感，难以被大规模流水线产品替代，天然具备高溢价能力和抗周期属性。

泥也的产品竞争力，正是集团实力赋能的最佳体现。其“自然生长”的品牌哲学，将设计灵感源于天地山川、东方文脉，凝练为“本真·自然”、“融合·东方”、“氛围·时光”、“探索·行旅”四大产品研发理念。集团强大的柔性生产能力与海量花色储备，让泥也能快速响应市场潮流，将前沿审美转化为可落地的产品方案。从本质上说，泥也的核心优势从来不是“卖砖”，而是以产品为载体，为终端提供空间价值变现的完整解决方案。

四、行业未来：竞争核心是“懂生活”，进入情绪消费时代

基于前文的行业现状、用户变化与品牌定位，我们可以清晰地预判：陶瓷行业未来的竞争核心，必然是“懂生活”，行业已进入“情绪消费”时代。

行业变革：从“功能时代”到“生活方式时代”。陶瓷行业已经从“功能时代”（拼参数、拼价格、拼耐用），正式进入“生活方式时代”（拼场景、拼情绪、拼体验）。价格内卷终将被淘汰，“懂用户、懂生活”成为品牌的核心竞争力。有行业专家表示，陶瓷行业的下一个增长点，是情绪价值和生活方式的竞争。

未来趋势洞察：

用户层面：未来用户会更愿意为“贴合自身生活方式”的品牌买单，不再盲目追求“最便宜”，而是追求“最适配”——瓷砖是否符合自己的生活习惯、是否能带来情绪价值，将成为首要选择标准。消费者购买的，不再仅仅是瓷砖这个冰冷的品类，而是一个令人向往的生活场景，一种他们所向往的氛围、情感与自我表达。

品牌层面：越来越多的品牌会跳出价格内卷，转向“生活方式”赛道。但真正能站稳脚跟的，是那些能真正读懂用户情绪、能打造有温度的空间、能传递清晰生活理念的品牌。

品牌占位：泥也瓷砖率先布局“生活方式”赛道，以“自然生长·你也自由”为品牌主张，精准捕捉到行业趋势和用户需求。它不仅是自身的差异化发展，更是引领行业从“卖材料”向“卖生活”、从“提供产品”向“定义场景”变革的关键一步，从而占据了行业未来发展的主动权。

五、所有变革指向一处：让空间，回归“让人舒服”

行业的变革刚刚开始，未来的竞争，拼的不是产能和价格，而是对生活的理解、对用户情绪的洞察。

泥也瓷砖，从来不是一个单纯的陶瓷品牌，而是一个“生活方式品牌”。它不聚焦于瓷砖本身，而是聚焦当代人的生活情绪，用有温度、有肌理的瓷砖，为用户打造“让人舒服”的理想生活空间。其品牌哲学“自然生长”，及其文化根基“旷野精神”，精准地切中了当代高审美人群在都市中拥抱本真、用空间表达自我的精神渴求。

无论行业如何变化，好空间的核心永远不变——“让人舒服”。泥也品牌的初心，正是跳出行业内卷，以瓷砖为载体，传递自然、松弛、治愈的生活态度，让每一个家，都能成为用户的“情绪避风港”。在旭日集团强大的体系赋能下，泥也正以“自然生长”的姿态，为行业打开一扇通向未来生活美学的新窗。