四川
封面新闻记者 付文超
中国市场的巨大消费活力，在今年618的进口购物车里得到了鲜活的印证。6月3日，天猫国际618数据显示，截至5月30日，超1700个进口品牌成交翻倍增长。其中，任天堂、蔻驰、斯维诗、因你、蜜丝婷位列成交TOP5。
进口品牌集体爆发的背后，是传统优势赛道的稳健，和新兴趋势赛道的活力。数据显示，鱼油、防晒霜、女士包袋、婴童钙铁锌等热门进口赛道坚挺，规模均破亿且增长翻倍。同时，更大的增量来自进口品牌在细分赛道的“精准卡位”。
这届618，进口消费需求集中在“精细养护”，折射出消费者“爱老己、爱家人”的强烈取向。在“悦己”养护方面，进口消费者注重由内而外的全面调理：向内，口服抗衰类补剂、维生素D、氨糖软骨素等营养成分类目均成交翻倍；向外，身体护理赛道成交翻倍，头皮精油成交翻3倍。
这股“精细养护”的热潮还延伸到了关爱家人与宠物上。数据显示，婴童面霜、婴童防晒双双翻倍；针对“毛孩子”的照顾也日益精细，不仅高品质的猫冻干粮、化毛膏、主食罐头等翻倍增长，猫狗保健品成交大涨5倍，小宠粮中进口鸟粮成交翻了2倍，兔粮成交增长93%。
有行业人士表示，这届618，更多进口品牌通过抓住“精细养护”风口，精准切入细分赛道，抓住了这场年中最大的生意增长机会。
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