文脉赓续 产业共兴 首届“渚多好戏·良渚5000+艺术生活集”圆满举办

近日，在环良渚古城遗址产业圈核心片区，首届“渚多好戏·良渚5000+艺术生活集”圆满结束。本次活动立足良渚古城遗址文脉根基、依托良渚文化大走廊产业势能，打造集市集消费、体育赛事、科技展演、产业对话于一体的高水平文旅融合盛会，充分展现五千年良渚文明的当代活力与环良渚古城遗址产业圈的多元发展格局，成功塑造遗址保护与文旅融合协同发展的“良渚样本”。

遗址焕新 空间联动构建文旅消费新场景

本次活动首次整合良渚博物院、三大遗址公园及环良渚古城遗址产业圈核心片区，在良渚5000+艺创园、暖村、青年公社三大市集板块全域同步开集。活动汇聚来自35座城市的210余个匠人品牌，落地300余个特色摊位，累计开展50余场活动。匠人市集、农夫市集、二手循环市集三大场景互为补充，结合趣味集章、艺术表演、手作体验及传统技艺交流等众多体验内容，形成了可参与、可体验、可消费、可传播的完整文旅消费链，有效激活良渚遗址片区文旅消费新活力。

产业共生 首发经济激活环遗址聚落新动能

活动配套举办“渚企荟”暨五月环良渚古城遗址产业圈春季文化产业交流会，以「千年文脉赋能产业新程」为核心主题，搭建起政府释策赋能、专家研判趋势、企业聚力共生的三方优质交流平台，为环良渚古城遗址产业圈高质量发展注入全新动能。

活动期间，多场品牌分享会、文创产业对接会有序开展，手作匠人、非遗传承人、青年设计师及各类文创从业者齐聚交流，互通创作经验、共享行业资源、创新发展思路、洽谈合作意向，有效打破地域与行业壁垒，构建起开放共享、互利共赢的文创产业交流生态。以市集盛会为纽带，以产业对接为抓手，持续为良渚文创产业蓄力赋能，助力本土文创业态创新升级、优质产业资源集聚，让千年良渚文脉真正赋能产业发展、扎根城市肌理。

文明润心 多元体验赓续五千年文明根脉

本次活动以多元文化体验为载体，深挖良渚文明内核，让古老文化可感可触、深入人心。“在地生长·光影良渚”户外摄影展，以近200幅作品，铺展文明、生态、产业三重叙事。同期开展的“良舍有妙物”器物展与“考古图”文化遗产图像展，则从器物美学与文明溯源维度，为广大游客带来沉浸式、深层次的文化对话体验。

大众文体活动热度高涨。良渚文明探索步道毅行活动吸引了近5000名“毅行者”相聚良渚古城，以徒步丈量遗址山水，用行走传承文明根脉，为良渚文化大走廊文体旅产业高质量发展注入持久动能。骑游趣味打卡挑战活动串联起良渚5000+艺创园、观山Land、石坞水坝、良渚暖村、苕溪等多个点位，在风与轮辙之间，感受良渚的生长力与艺术魅力。

同时，活动创新运用科技赋能，500架无人机以光影演绎良渚文化符号，首次开放良渚陶瓷3D修复互动体验，以科技赋能文化的创新形式，让千年文明在当代语境中焕发全新生机。

宣促并举 全媒体传播与惠民消费双轮驱动

本次活动获得国内主流媒体及网络平台的广泛关注与持续报道，#良渚艺术生活集#、#良渚生长力市集#等核心话题全网曝光量超3500万，线上声量持续攀升，品牌影响力全面破圈。

惠民消费与市场激活同步发力，活动精准发放两期“良渚5000+消费券”共计近9000张，总金额30万元，通过支付宝线上领取、现场即时核销；同时联动环良渚古城遗址产业圈商户推出88折专属优惠。活动期间总客流达12.39万余人次，带动直接消费200余万元，实现“惠民让利—客流激增—商户增收—产业提振”的良性循环，充分彰显活动的消费拉动效应与社会价值。

经验启示 多维聚势构筑文产融合新范式

（一）生态构建：从“一次性展销”走向“产业共生闭环”

本次活动跳出传统节展“单次引流、活动即止”的单一模式，立足环良渚古城遗址产业圈实体基底，系统整合艺创园、暖村、青年公社等片区的存量商业空间。通过“市集+店铺+工坊+赛事”的复合形态，将短期活动流量精准导入长期经营的在地业态——黑陶器物工坊、木工坊咖啡馆、古法黄酒空间等“生长力聚落”新品牌在活动期间集中亮相，实现了“活动结束、消费不停、流量不减”的流量黏性转化。标志着良渚文旅从单一节展模式迈向“日日有市、处处有戏”的常态化、可持续产业生态发展新阶段。

（二）价值重塑：以“泛生活场景”激活五千年文明IP

活动跳出静态展示逻辑，将良渚文明转化为可骑行、可夜观、可手作、可品饮的沉浸式生活体验。500架无人机演绎的文化叙事、陶瓷3D修复的科技互动、串联趣味集章打卡的游戏化设计，让年轻群体在“玩”中完成文化认同。同时，社群化传播与消费券杠杆的叠加，使文化IP不再悬浮于学术语境，而是成为具有自传播力、高黏性、强转化的城市生活方式品牌，有效破解了“消费冷”的行业难题。

（三）模式创新：打造“展、学、研、售、媒”五位一体平台

本届活动突破了传统交易边界，在环遗址产业圈内创新打造“展、学、研、售、媒”五位一体的综合性平台，同步承载了三大核心功能。面向消费端，推出匠人课程、影像展览、文艺演出的沉浸式消费与美育体验；面向产业端，开展行业对话沙龙、品牌首发首秀、资源精准对接等产业服务；面向区域发展，落地消费券精准调控、动线优化、跨部门协同等文旅之力创新实践。

这种“政府引导、市场运作、社会参与”的复合型运营模式，为环良渚古城遗址产业圈常态化运营、品牌IP长效化打造、文旅融合标准化发展，提供了可复制、可落地、可迭代的创新范本。

责任编辑：韩璐(EN053)