北京
围绕东北超球票，辽吉黑蒙构建起一个庞大的“票根优惠联盟”，东北作为一个整体消费IP的效应正在持续放大。目前，参与赛事配套服务及文旅优惠的商户已超万家。
图片来源/新华社
■段树军
5月23日，首届东北地区城市足球联赛（东北超）打响揭幕战后，东北超的网络热度超过苏超，排在“各超”之首。5月31日，央视体育频道直播了长春对大连的比赛，让东北超又收获一拨巨大的流量。
赛场之外，东北超的流量正在变为留量。一张售价仅19.9元的球票，成为撬动东北三省一区文旅消费大市场的支点，四省区联合打造的“超游东北”文化IP、“一张球票闯关东”的构想正在落地。
围绕东北超球票，辽吉黑蒙构建起一个庞大的“票根优惠联盟”。
辽宁推出“超十惠”十大惠民政策，百余家知名旅游景区凭票根免票，餐饮、住宿、洗浴、商超等两万余家商户推出专属折扣。辽宁省商务厅还在银联云闪付平台搭建了“东北超票根经济官方服务平台”，覆盖餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等九大生活场景，串联起“吃住行游购娱”全链条。
吉林推出“票根联动”惠民活动，凭球票或抵达长春的机票、火车票票根，可在全省超200家重点商贸企业享受专属优惠。吉林同步启动“2026盛夏消费季”，在全省9个市（州）的核心商圈、商业综合体、特色街区等设置了近百个“第二观赛场”，进一步拓宽赛事消费覆盖面。吉林省商务厅相关负责人表示，本次活动依托东北超赛事IP做强票根经济，推动体育与商贸双向赋能。
黑龙江计划开展500场以上促消费活动，哈尔滨全市发放超4000万元文旅消费券，每逢主场比赛周末，优惠幅度从常规的20%临时提升至25%。
内蒙古则推出299元“文旅一卡通”，整合全区120家景区及多项消费权益。以呼和浩特、通辽两大办赛城市为核心节点，配套推出特色文旅市集、票根专属优惠、国家级非遗展演等百场系列活动，构建形成“观赛+旅游+消费”的完整产业链。
这张小小的票根，正在把看一场球变成游一座城，赛事的拉动效应在数据上体现得尤为明显。
同程旅行数据显示，东北超沈阳赛区开赛前，沈阳相关文旅产品搜索热度环比上月飙涨235%，比赛日前后沈阳桃仙国际机场进港机票预订热度较上月同期增长72%，酒店预订热度增长68%。主要客源地覆盖上海、杭州、成都、重庆、深圳、西安等十余座城市。
美团数据则显示，赛事首周，比赛城市的文旅预订全线走高：哈尔滨文旅预订增速达41%，呼和浩特达53%；哈尔滨景区预订量同比增长119%，呼和浩特景区预订量增长超五倍；沈阳酒店、民宿预订量同比增长24%，其中四星级及以上高档酒店增速高达64%。同时，“老味烧烤”“喷醋鸡架”等特色美食搜索量分别增长156%和54%，沈阳洗浴订单量更是冲上全国异地用户榜首。
可以说，东北超跨省联动的文旅融合实践，正在重塑东北区域经济的协同格局。以往，东北三省一区虽在地理上紧密相邻，但文旅市场多是各自为政，区域资源难以共享。东北超用球票打破了地域界限——球迷凭赛事门票，就能跨区域享受消费优惠与旅游体验，东北作为一个整体消费IP的效应正在持续放大。目前，参与赛事配套服务及文旅优惠的商户已超万家。据估算，一张不足20元的球票，串联起三省一区的文体旅资源，正撬动超1亿人次的文体旅消费大市场。正如辽宁省副省长楚天运所言，东北大地山水相连、文脉相通、人缘相近，东北超正是以足球的名义，把东北人的手紧紧握在了一起。
东北超的一张票根，串起的不仅是一座座景区，更是东北人之间的热络情谊；撬动的不仅是住宿、餐饮、交通的消费链条，更是整个区域文旅融合的新可能，一种久违的、向上的区域凝聚力正在绿茵场上复苏。
东北超以足球凝聚区域人气、以赛事赋能地方经济、以融合展现东北形象，正为新时代推动东北全面振兴注入新的活力。
总 监 制丨王列军车海刚
监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋
主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅
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