68场沉浸式演艺遍布宽窄巷子院落，激活体验经济新动能

本文转自：人民网-四川频道

宽窄巷子景区东广场文艺表演。宽窄巷子景区供图

青瓦灰砖间，浑厚的男声吟唱穿越人潮，音乐剧《金沙》的经典旋律在成都宽窄巷子骤然响起，手持象牙的“古蜀先民”穿行于游客之中；没有帷幕，没有界限，三千年的古蜀文明与烟火市井于此交融；楼阁阳台上，悠扬民乐、婉转戏曲悄然流淌，转角便能邂逅惊喜；街巷之中，民族舞剧《醒狮》片段震撼上演……自5月15日起，成都宽窄巷子正式推出“宽窄·无界”厂牌。

据悉，截至6月14日，68场沉浸式演艺将遍布宽窄巷子院落、转角与街巷，打破空间、业态与文化表达的边界，不仅为历史街区活化与体验经济升级提供了鲜活样本，更推动文商旅深度融合，激活体验经济新动能。

院落转角皆舞台

三重立体演绎体系打破街巷边界

当文旅迈入深度体验时代，传统演艺的空间壁垒正在消解。“宽窄·无界”首创性地构建了“院落有戏、转角有戏、街巷有戏”三重立体演艺体系，把整座街区化作无帷幕、无围墙的天然艺术剧场，彻底打破了传统景区舞台的局限，将丰富多元的文艺内容深度渗透进街区的建筑肌理之中。

据悉，这一体系紧密依托宽窄巷子独有的院落空间结构进行打造，在“院落有戏”版块，联动10余处主题院落轮番上演剧本围读、艺术疗愈、中西乐表演、环境舞蹈及手影剧场等，既赋能游客体验，又为商户精准引流，激活“院落经济”；在“转角有戏”版块，精心设计阳台轻演艺场景，让游走青石板巷的旅客不经意间邂逅民乐戏曲的浪漫；而在“街巷有戏”层面，则通过经典舞剧《醒狮》《金沙》片段巡演、NPC互动巡游、萌趣IP亮相、观众共创魔术、环境舞剧及潮流秀等内容，让惊喜贯穿全时段，确保每一步移动、每一个角落都被沉浸式艺术包裹。由此，“一院一戏一幕启，宽宽窄窄都是戏”的艺术氛围被全方位营造出来，成功实现了游客体验从表层“观光打卡”到深度“沉浸入戏”的本质跨越。

“刚刚还沉浸在一个小院里民乐演奏的悠扬里，转角就邂逅了阳台上婉转的戏曲清唱，走着走着又撞见《醒狮》的舞者们迎面而来，真是‘处处皆是舞台，惊喜接踵而至’。”来自西安的游客王梦表示，如今在宽窄巷子，游客们无需刻意规划行程，便在移步换景间完成了从“逛景点”到“戏中人”的身份转变，在院落民谣、转角戏曲、巷间舞剧中，沉浸式感受老成都安逸底蕴与新潮文化的碰撞交融。街区停留时长显著拉长，全时段消费场景快速创新，为实体商业持续导入稳定人流与消费活力。

客流和营收双增

演艺引流带货门店演艺消费共生长

“无界”并非消除边界，而是让多元业态在共生中迸发新价值。区别于普通商圈品牌促销、短期打卡引流活动，本次“宽窄·无界”立足宽窄巷子千年街巷的人文底蕴与城市文旅定位，跳出单一产品销售的商业逻辑，以沉浸式场景演艺、在地文化联动、特色消费体验为核心，打造“科技赋能人文、人文浸润科技”的无边界体验场景，成为宽窄巷子街区文旅业态创新、传统景区商业升级的全新实践样本。

荣耀款宽窄巷子旗舰店作为演出点位之一，从5月15日起，杂技、现代舞、儿童剧轮番上演。“本次‘无界’合作活动为门店带来了全方位、深层次的正向改变，实现了客流、口碑、营收、品牌调性的多重提升。”荣耀宽窄巷子旗舰店店长罗纪文介绍，在品牌形象与用户认知维度，本次跨界合作彻底重塑了大众对传统手机数码门店的固有刻板印象：以往大众对数码品牌线下门店的认知，普遍局限于产品售卖、售后体验、功能演示等单一商业化属性，风格同质化、文化属性缺失、体验感薄弱。借助宽窄巷子人文场景、系列文化主题活动加持，赋予门店有文化、有温度、有审美的全新标签，品牌调性大幅提升。

而在实际经营营收维度，罗纪文也透露，客流的稳步增长与门店调性的升级，直接带动了店内文创衍生商品、特色周边以及配套产品的销量提升，实现了“场景引流、体验留客、消费转化”的完整商业闭环，让门店突破了传统数码产品单一营收结构，探索出科技门店文旅化、场景化、多元化的营收新路径。

文创商户同样收获显著。在谈及展演活动对门店经营产生的实际作用时，宽窄巷子制扇至美店长陈聪也表示，“宽窄·无界”展演开展以来，最直观的变化就是门店客流量出现显著增长。相较于日常经营状态，活动期间往来人流明显增多，进店驻足、观赏挑选商品的游客数量大幅上升。其中，表演当天模特手持店内特色折扇进行舞台演绎的画面，直观展现出产品的造型与韵味，不少游客被表演吸引后，特意进店挑选、购买同款扇子，道具展示直接带动了对应品类商品的热销。“从整体经营数据来看，舞台表演与线下实体商铺形成了良好的联动效应，活动开展后门店营业额较平日提升幅度达到20%，增收效果十分可观。”陈聪说。

从观光到创造体验

“宽窄·无界”探索文商旅融合长效路径

“宽窄·无界”的破局实验还承载着更宏大的城市命题——如何让传统文旅地标跳脱路径依赖？此次“宽窄·无界”厂牌落地，不仅是宽窄巷子自身的业态创新与品牌升级，更锚定城市发展战略，深耕本土文化沃土，盘活街区院落、街巷、门店存量资源，以文化创意激活城市文化资本，推动景区从“观光目的地”向“价值创造地”跃升。

这恰好响应了成都“推进文商旅体深度融合发展”的战略指向：创新推出深化“文旅+百业”“百业+文旅”等活动和项目，构建文商旅体深度融合高质量发展体系，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。“‘宽窄·无界’的真谛是基于文旅行业‘创意无边、想象无限’的根本属性，以‘文旅融合百业’为根基，在此催生新消费形态、新兴文化与创新场景的自由交汇与无限共生。”宽窄巷子相关负责人在诠释文旅产业未来路径时强调，”创造更多景点并非核心要义，关键在于深扎本土文化沃土，锻造独特的核心竞争力。其根本目标是促成传统景区建立多维度的深度连接——这既包含个体间真挚的情感共振，也包括人与文化的精神共鸣；既是跨越时空的古今对话，也是体验价值与消费价值的有机统一。”

值得关注的是，在消费体验策划上，本次活动还兼顾大众体验感与用户消费积极性，打造了互动打卡+专属优惠的双重活动体系。所有到店游客与市民参与即可获得对应激励福利，降低体验门槛，最大化提升大众参与度，营造浓厚的街区活动氛围。空间场景上，参与演出的门店也主动开放空间、适配街区取景拍摄工作，将门店场景纳入宽窄巷子整体文旅景观体系，成为街巷取景、游客打卡、内容传播的特色点位。

从行业长远发展来看，“宽窄·无界”跳出历史街区同质化商业化困局，不再局限于短期活动造势，而是为宽窄巷子植入无边界、沉浸式、共生型文旅发展基因。宽窄巷子相关负责人表示，如今在成都，体验经济已成为驱动文商旅融合、拉动消费升级的关键抓手。此次“宽窄·无界”活动，创新全域演艺新范式，已实现让游客旅游体验从“日间游览”转变为“全时沉浸”，“未来，我们希望为宽窄巷子种下一颗名为‘无界’的种子，以文化为根、演艺为媒、商业为基，不断探索城市文旅创新、老街活化、消费升级的多元路径，持续创新探索城市文旅发展的更多可能。”（陈静）

歌手在景区唱歌。宽窄巷子景区供图

表演者与游客互动。宽窄巷子景区供图

表演者与游客互动。宽窄巷子景区供图

歌手演出。宽窄巷子景区供图

孩子们学习魔术。宽窄巷子景区供图

举行手影表演。宽窄巷子景区供图

舞狮表演。宽窄巷子景区供图