上海
讲述人：Laurent Taisne（田乐鸿，欧莱雅前研发高管、一之己 TOTEMIST品牌创始人）
今年4月，Laurent携“一之己 TOTEMIST品牌创始人”参加在上海西岸国际会展中心举办的气味上海×美美上海2026春季展 受访者供图
二十年前，我随着全球知名美妆品牌来到这座城市，从此深度融入中国美妆行业，也见证了市场风云变幻。在我看来，中国美妆市场如今正迎来全新的发展机遇，有着无限的可能。
二三十年前的中国，还是国外美妆品牌占据主导地位。那时的消费者更青睐国际品牌，行业话语权、前沿配方与潮流风向，基本都是国际品牌把控。刚来上海那些年，我和团队潜心研究本土消费者的肤质、妆容偏好与消费习惯，不断调整产品思路。也是在那个阶段，我清晰意识到，中国市场拥有庞大的消费潜力，而贴合本土需求，是所有品牌立足的根本。
这几年，整个行业迎来了巨大的转型，最直观的变化便是本土品牌的崛起。国货美妆凭借扎实的质量、贴合中国人审美的设计，赢得了消费者的认可。
特别是中国电商的发展，既丰富了消费者的购物选择，也为很多初创品牌提供了多样的发展路径。上海作为时尚前沿城市，更是汇聚了全球美妆资源，成熟的商业环境、活跃的消费氛围，成为美妆品牌孵化、成长的优质土壤。
如今消费者的选择也更加多元，开始追求产品背后的情感价值与文化内涵。尤其年轻群体，乐于接纳新鲜创意。这也就是我推出“一之己 TOTEMIST品牌创始人”这种具有文字、影像承载功能的口红的原因之一。
放眼未来，我十分看好中国美妆市场的发展前景。曾经有人问起我的品牌“国籍归属”，我说，一之己是一个“中国创造的世界品牌”。上海有着非常先进的数字技术与十分包容的文化环境。我们将从这里走向法国，走向欧洲，走向世界。
【背景】
中国美妆市场已进入国货主导新阶段，以上海为核心的产业生态成为关键引擎。中国香料香精化妆品工业协会今年1月发布的数据显示，2025年中国化妆品全渠道交易额达11042.45亿元、国货份额57.37%，连续两年领跑。
在消费端，Z世代崛起叠加文化自信，需求从“崇洋”转向重成分、重功效、重东方美学。产业端，上海既集聚了欧莱雅、科丝美诗等国际巨头，也孕育出上美、百雀羚、橘朵等国货龙头，形成了从研发到制造、检测全链条生态。毕马威报告指出，国货已从“性价比”转向“价值驱动”，上海正成为全球美妆品牌高地。
新民晚报记者吴雪舟
原标题：《从“崇洋”到拥抱国货，中国美妆市场迎新机遇丨洋掌柜新观察》
来源：作者：吴雪舟
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