“万物皆可租”时代 新业态呼唤新规范

当下，“以租代买”正成为年轻人生活新潮流，租赁式旅游等消费模式走俏市场。

人民视觉

出游装备、服饰道具、办公设备……如今大到智能装置，小到日用物件，租赁消费渗透大众生活的方方面面，“万物皆可租”成为全新消费潮流。

行业数据显示，国内租赁市场已迈入万亿元规模，数亿用户拥抱“为使用付费”的消费新模式。

然而，在行业快速发展的同时，经营乱象频出、消费纠纷增多，相关规范亟待补齐。

观念之变：

放弃所有权 享受使用权

曾几何时，国人消费多秉持“重拥有、重占有”的核心理念，购置房产、车辆、家电等各类物件，追求个人生活物品的绝对所有权。

对这些消费者而言，“物质拥有”不仅是基本生活的硬性保障，更是个人安全感、生活稳定性乃至社会身份的直观体现。而随着社会发展与消费环境不断变迁，传统消费观念悄然发生转变。

27岁的资深租赁爱好者杨小漫常年奔赴各地观看演出。“一台长焦相机加顶配镜头动辄上万元，一年使用次数寥寥无几，闲置在家十分浪费。”杨小漫告诉中国城市报记者，如今她外出只需租赁高配手机、增距镜头等设备，单次租金仅300余元，全年租赁成本不足3000元，相较购置设备的投入，性价比优势极为突出。在她看来，“按需租赁”适配年轻人的流动生活，不为低频需求高价买单，是理性的消费选择。

个体消费选择的背后，是全民消费观念的集体迭代。租赁消费早已摆脱“买不起才租”的刻板标签，成为当代消费者权衡成本、效率与体验后的主动决策。

国家市场监督管理总局发展研究中心联合蚂蚁集团发布的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示，2024年我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%，服务用户超7.5亿人次，数智平台交易额占比达65%。

零零享租平台数据显示，当前租赁市场30岁以下用户占比超六成，00后订单量同比翻倍，年轻群体“拒绝为闲置买单”的消费理念，成为租赁经济崛起的核心动力。

行业分析人士表示，“按需取用、用完即还”的租赁模式，打破了“购买—闲置—浪费”的传统消费闭环，有效盘活社会闲置资源，助力绿色循环消费发展。

品类之新：

租赁边界全面破壁

此前，租赁行业业态单一、场景固定，仅聚焦房屋、车辆、家电等刚需品类。但现在，租赁行业边界全面突破，“想不到、租得到”成为行业新常态，围绕个人体验、商业经营、场景化需求持续扩容。

“出门游玩不用大包小包置办装备，租赁既轻便又划算。”资深租赁消费者张女士表示，对于近郊出游所需的全套露营装备以及水上游玩设备，她都会选择租赁。

热衷打卡拍照的小周也坦言，婚礼、演出、写真拍摄所需的高定礼服、潮牌汉服、配饰道具，租赁款式丰富、无需收纳，体验感极佳。

一名活动策划从业者告诉中国城市报记者，对于派对布景、节日装饰、网红打卡装置等一次性道具，行业内普遍采用租赁模式，大幅降低活动筹备成本。

当租赁渗透至各类生活与商业场景，高端智能设备也成为租赁市场的新主角。“现在订单最集中的还是文娱和商业活动。”全国首个开放式机器人租赁平台擎天租相关负责人告诉记者，实用型租赁快速起量，餐饮零售迎宾、园区安防巡检、机器狗巡逻、企业展厅导览等需求持续提升，订单从一次性短租转向常态化长租，稳定性与复购率显著提高。

租赁经济不仅服务个人和商家消费，更成为中小微企业降本增效的重要抓手。一家新媒体创业工作室负责人介绍，短视频、直播行业设备迭代快、单价高，批量采购成本高昂，通过按月租赁、按需置换设备，既能规避设备闲置、淘汰浪费的问题，又能适配行业技术更新节奏，大幅降低初创经营压力。

上述分析人士称，租赁品类向智能化、产业化延伸，标志着行业从个人体验消费逐步转向服务商业经营、产业升级的多元业态，行业覆盖深度和广度持续拓展。

乱象之困：

规则短板日益凸显

行业快速扩张的同时，各类乱象接踵而至。今年3月国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《循环经济下租用消费行业的有序发展研究》（以下称为研究报告）指出，国内租用消费行业存在商品管理混乱、合同信息不透明、定损赔付争议多发、经营模式异化、隐私泄露等多重问题，新旧乱象交织叠加，持续侵蚀行业发展根基。

研究报告显示，标准缺失是行业核心治理痛点。相较于房屋、车辆等传统租赁品类的成熟规范，机器人、精密设备、母婴用品、潮流服饰等新兴非标租赁品类，暂无全国统一的质检、消杀、成新度定级、损耗判定标准，行业评判完全依赖平台自主界定。

与此同时，经营模式异化问题同样突出。合规经营性租赁以临时让渡使用权为核心，总租金需低于商品公允售价。但当下不少平台刻意模糊租赁与融资租赁边界，以“低价月租”“租完即送”为营销噱头，叠加各类隐性费用，导致总租金远超商品售价，变相开展高息借贷业务，异化的经营模式扰乱市场秩序。

此外，行业准入门槛较低，大量无资质、无标准化服务、无完善售后的小微商家和个体从业者扎堆入局，形成“小、散、乱”的行业格局，恶性内卷、无序经营现象频发。

对此，研究报告建议，租赁行业需构建短期示范、中期立标、长期治理的发展路径，搭建多元共治监管体系，补齐制度与服务短板，让“万物可租”的新业态摆脱“野蛮生长”困境，持续赋能绿色循环经济，助力民生消费提质升级。

■中国城市报记者 郑新钰