北京
扎克兰·曼达尼的市长竞选有一个令人印象深刻的标志：一系列拍摄于纽约各处的精简短剧。这些视频好看又接地气，靠着一个由多位媒体创新者组成的团队，曼达尼的竞选平台迅速膨胀，在Instagram上硬生生攒出了1150万粉丝。
2025年，围绕曼达尼的这支内容班底包括媒体公司Melted Solids、摄像师唐纳德·博伦斯坦、摄影师卡拉·麦柯迪，以及创意总监安德鲁·爱泼斯坦。尽管曼达尼的竞选焦点始终锁在纽约，这群人交出的作品却触达了全球数百万观众，直接把曼达尼推上了全球知名度最高的政治人物名单。
如果拆解这场内容战役的打法，你会看到一套与传统政治广告截然不同的操作逻辑。下面五条，是这支团队留下的最值得拆解的底牌。
第一条：用市民场景替代竞选演说。 竞选期间最有传播力的两条片子，一条是曼达尼在拉瓜迪亚国际机场外和出租车司机的对话，另一条是所谓“清真通胀”视频——拍摄地点直接搬进了遍布纽约街头的清真餐车。视频呈现的是一个纽约人在跟其他纽约人聊天。拍摄背景是城市居民每日路过的寻常角落，这种设定从一开始就抛开了特定族群喊话的套路，转而吸引更广泛的人群。
第二条：先开机，再定型，把脚本丢到剪辑台上写。 Melted Solids这家由安东尼·迪米耶里和黛比·萨斯洛创立的公司，用的是一套混合品牌营销与地方政治的新型广告模型。据ADWEEK的描述，该策略最突出的环节是让曼达尼在镜头前随意发挥，然后团队围绕拍摄现场实际发生的互动去发展内容。这种做法产出的视频私密感很强，容易让人有代入感。它一边加固曼达尼作为纽约本地市民的角色，一边把他那些政策可能会撬动的问题摆到台面上。摄像师博伦斯坦的说法也验证了这一点：曼达尼坚持把社交媒体视频当成持续性策略在跑，而不是当成一两次性的表演工具。
第三条：用故事逻辑缝合候选人与摄影师的双重视角。 麦柯迪在PBS的采访里提到，她是以一种讲故事的思路进入曼达尼的竞选工作的。这条故事线不是她单方面灌输的，而是她和曼达尼在工作过程中共同搭建起来的。这意味着视频的叙事视角里既有记录者的眼睛，也有被记录者自带的表达，两种视线一叠加，内容的真诚度就会有明显上抬。
第四条：把政策翻译成“付不付得起”的生活问题。 爱泼斯坦对竞选信息策略的解释非常聚焦：他们要重新把选民和政治连接起来，方法就是死死咬住负担能力和那些能直接影响纽约人日常生活的政策。这里没有宏大的意识形态叙事，只有房租、食品价格、通勤成本这类具体痛点的反复提及。语言系统脱离了政治行话，往回退到了厨房账单和地铁刷卡记录的层面。
第五条：选战结束了，内容团队不散场。 很多竞选团队在投票日一过就地解散。曼达尼这边不同。博伦斯坦现在担任市长办公室的视频创意总监，麦柯迪是摄影指导，爱泼斯坦则以传播顾问和政治顾问的身份留在纽约市长办公室工作。这套班底的留存，意味着竞选期间打磨出来的影像语言和故事节奏，会继续嵌入到日常施政的信息发布中，而不是止于一场选战消耗品。
一次市长选举跑出的社媒方法论，背后的商业隐喻其实更宽：当品牌和机构还在会议室里反复推敲脚本时，这套先释放即兴反应、再从素材中反向提炼内容的流程，已经用1150万粉丝的数据交了一份相当刺眼的作业。竞选是一时的战场，但把镜头架在街头、把表达权交给真实对话、把后期重心放在还原而非包装上——这串操作留在内容行业的刻痕，比市长任期可能要长得多。
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