三位一体 协同推进 “总局、省、平台”多维护航真人微短剧精品化

为进一步推动真人微短剧精品化创作传播，近日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，抖音、腾讯视频、快手、芒果TV、咪咕、点众等六大重点平台参会并分享相关规划，会议通报《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》（以下简称《方案》）。

《方案》提出，健全完善“总局引领、省局支持、平台激励”三位一体的协同推进机制，更好发挥有效市场和有为政府作用，拓宽微短剧题材类型维度，畅通创作传播链路，激发优秀微短剧创作动力和创新活力，培育微短剧精品持续迭出的良性生态。实施“微短剧精品创作传播‘五个一批’工程”，推出一批培根铸魂、弘扬主流价值的精品，推出一批反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品，推出一批具有鲜明地域特色、突出文化标识的精品，推出一批聚焦人间烟火、反映美好新生活的精品，推出一批面向世界、讲好中国故事的精品，全年打造千部优秀微短剧。6家重点平台，将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧创作传播。

抖音：鼓励创新题材，扶持资金预计45亿元

在广电总局指导下，抖音持续加大对真人微短剧，尤其是精品内容的扶持力度，并推出多项专项激励政策。仅今年5月，抖音集团短剧版权中心就连发多项真人微短剧扶持政策，一是调高真人微短剧内容分成比例；二是宣布2026年真人微短剧保底预算超15亿元；三是真人剧本可叠加享受保底和激励政策；四是真人微短剧新增“平台排播”功能；五是启动抖音端原生真人剧专项活动；六是全面升级真人微短剧创新题材奖，扩大成片、剧本激励范围。

在创作端，抖音集团将通过题材激励、系列剧激励、头部剧激励、创新专项激励等形式，细化激励机制，通过对不同题材、不同形式的微短剧作品展开创作激励，持续扶持新锐题材作品，鼓励创作者尝试真人剧内容精品化迭代。

红果方面，平台已于2025年完成25亿元保底投放，2026年在此基础上持续加码，计划再追加5亿元，全年保底总投入30亿元。

综合抖音集团聚焦真人微短剧推出的扶持政策和相关规划，扶持总资金预计达到45亿元，且不设置资金投入上限，平台将根据市场精品产出情况持续追加投入。

腾讯视频：扶持资金同比增长20%—30%，四大维度落实扶持举措

响应国家广播电视总局号召，腾讯视频全力投入真人微短剧精品化建设；坚持长期主义，持续战略布局精品真人微短剧赛道；携手行业共建优质内容生态，推动产业迈向更高发展水平。

2026年腾讯视频真人微短剧整体扶持资金规模预计同比增长20%—30%，全力承接市场扩容与内容升级需求。此外，腾讯视频还从IP、人才、精品化、数据赋能四大维度落地相关扶持举措，推动真人微短剧健康、可持续发展。

IP维度，平台开放自有IP，以IP占股模式降低片方前期成本；升级“火星计划plus”，联合版权方挖掘优质故事，联合打造标杆作品。

人才维度，平台推出制作厂牌激励，精品作品所属厂牌最高可获500万元奖励；优秀导演、编剧个人年度奖励最高100万元。2025年至今，平台相关人才激励资金已超3000万元。

精品化维度，平台鼓励优质IP与作品系列化开发，对系列化IP额外叠加10%—15%现金奖励。标杆作品《贤婿》第二季《贤婿之憨婿》目前分账已破1500万元，成为行业首个享受系列化奖励的IP。系列化作品的播出带动前作《贤婿》热度，分账票房超2800万元，内容联动效应显著。

数据赋能维度，平台向合作方全面开放用户洞察后台与创作分析报告，助力团队精准创作、长效运营。

快手：投入超2亿元，全链路扶持真人微短剧创作

2026年，快手将全面落实微短剧精品化创作部署。近期，快手成立短剧生态业务中心，并推出“磁力新剧计划”，持续推动包括真人微短剧在内的微短剧作品精品化创作。2026年，平台计划投入2亿元以上，扶持上千部精品剧集，构建资金、内容、产业链、宣发一体化全链路保障体系。

举措落地方面，快手将强化资金扶持，稳定创作根基，获得扶持的单部优质项目最高可获200万元现金激励，优化分账规则，提升合作方收益，提振创作端信心。同时，平台为扶持剧集开放高阶流量与专项算法资源，根据播出表现动态追加流量，实现全周期流量保障。

内容创作上，快手将紧扣重大节点，打磨优质内容，比如，聚焦长征胜利90周年，重点打造一部长征题材真人微短剧。对于重大革命题材微短剧，快手将聘请专家指导剧本，并匹配专业制片人协助项目落地，确保内容质量。

此外，快手计划建立优质创作团队名录，对持续产出精品的机构给予项目优先权、资源倾斜等权益；整合拍摄基地、服化道等产业资源，压缩制作成本；定期拆解精品案例、分享创作方法论，通过社群复盘、经验交流反哺行业。

芒果TV：内容+IP双轮驱动，推动真人微短剧精品化

2026年以来，芒果TV深耕内容研发，陆续成立多个微短剧工作室与创新小组，搭建文学中台，全面对接头部文学IP公司挖掘优质题材，通过分账数据反哺创作，帮助创作者精准把握用户需求，实现内容与流量的良性循环。

除了传统的资金激励模式，芒果TV还在平台推出的定制模式合作中加入后验奖励，增加激励样态；在分账剧方面，落地现金阶段激励、“保底+摸高”激励及纯分账升级激励四大政策，扶持优质创作者。

此外，针对行业剧本稀缺、项目试错成本高的痛点，芒果TV从IP源头发力，推出两大核心计划：千部IP联合创制生态计划，从阅文、番茄等平台精选1000个优质IP面向行业公开竞标，中标项目可获得最高相当于制作成本50%的预付款，款项在开机时一次性拨付，平台不干预创作；编剧星火计划，由平台孵化剧集前三集剧本后对外招标，降低片方前期创作成本、加快项目落地。

中国移动咪咕：投入2亿元，重点推进三大“工程”

围绕国家广播电视总局微短剧精品化发展要求，咪咕从创作、传播两大板块推进工作。未来计划投入2亿元，重点扶持精品微短剧创作。在创作端，咪咕坚守“向善向美、品质为先”的创作理念，聚焦真人微短剧，打造“精品引流”新模式，重点推进重大主题“铸魂工程”、“微短剧+”赋能工程和商业精品提质工程，即紧扣重要时间节点开展主题创作；推动微短剧与体育、非遗、文学经典、乡村振兴等领域深度融合；摒弃低俗套路，携手知名演员、头部导演提升整体制作水准。

生态扶持方面，咪咕深化“繁星·沐光”计划，持续开放IP资源。平台拥有超20万名注册创作者，2万余名签约作者，海量内容将持续为真人精品微短剧提供创作素材支撑。

此外，面对AI技术发展，咪咕将同步推进技术应用与行业治理，并开放优质IP为AI创作筑牢内容根基，同时建议强化AI剧播出标识提示，兼顾中老年用户的内容辨识需求。

传播端，咪咕将持续发挥运营商渠道优势，布局海内外市场。目前，咪咕累计出海作品3000余部次、覆盖全球50多个国家和地区。咪咕已联合中国移动香港上线UTV短剧产品，未来将携手海外合作方，进一步推动业务落地欧洲、日韩、东南亚、巴基斯坦、越南等地区。

点众：投入超1亿元，探索“微短剧+”多元创新可能

响应国家广播电视总局号召，点众计划2026年在真人微短剧方面投入超1亿元资金，推出不少于200部精品作品，其中，重点扶持真人精品剧20部，从剧本、制作、发行及精品厂牌的单剧奖励等方面给予扶持，扶持资金规模不低于2000万元。

围绕点众平台擅长的现实题材，探索“微短剧+”多元创新可能。同时在优质影视IP/小说IP改编、主题/品牌系列化影视作品方向上均衡布局，争取每季度至少推出1部标杆作品；持续夯实常规都市家庭、都市爱情、世情日常等现实题材品类，同时在历史年代、小人物成长、悬疑推理等品类方向上重点突破。

在今年4月的中国网络视听大会上，点众旗下免费平台河马剧场携手海外头部平台DramaBox，共同推出“双十亿”全球共创计划，以国内10亿元+海外1.5亿美金的“双十亿”资金池为核心，面向全球创作者开放8万部存量优质小说IP授权，全面扶持真人精品微短剧及AI微短剧的创作与发行，激励内容覆盖剧本创作、内容制作、宣发推广、海外发行等全链条。

此外，点众2025年发布“河马剧场合伙人”计划，并结合市场持续迭代扶持方案，最新发布的“河马剧场合伙人”计划3.0版本，提出“基础时长收益×激励系数+爆款单剧激励”的可量化分账模式，通过“可量化分账模式+精准品类卡位”，帮助中腰部制作方实现精细化成本控制，并通过收益增长和精准品类扶持实现精品化升级。

（部分内容根据网络公开资料整理，以官方发布为准）

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