汽水音乐吃饱，网易云音乐跌倒

“以后有希望在网易云音乐听到周杰伦的歌了吗？”网易云用户李岚说。5月22日，腾讯音乐发布公告称，将解除现有各种形式的独家授权合同。

在线音乐持续了十年的“版权大战”落幕，网易云音乐却已巅峰不再。在线音频行业争夺独家版权的战争从2015年开始，网易云音乐因为缺乏独家版权，只能拿下一些小众歌手和独立音乐人的版权，不得不另辟蹊径，主打社区和评论，也冲入了行业一线阵营。可在今年第一季度，网易云音乐净收入20亿元，规模只有腾讯音乐的四分之一，在月活用户数量上它也已经被后来者汽水音乐赶超，正式跌出行业前三。网易云音乐，尚能饭否？

01、谁在“逃离”网易云音乐

不少用户说，网易云音乐“变了”。

“从循环播放切换到列表循环时，系统强制经过‘心动模式’并打乱了原有播放列表，打开App自动播放的往往是陌生歌曲，稍不留神就会‘被算法夺舍’。”李岚说。

更令她感到无力的是，用户精心收藏的歌单中，歌曲经常在没有通知的情况下突然变灰下架，那种“不知道收藏的音乐何时会消失”的无力感，正在迅速消解曾经发现好音乐时的欣喜。为了自己喜欢的歌手，李岚花钱买了腾讯音乐的VIP账号，同时她发现，在抖音上可以直接进入汽水音乐，获得常听的歌曲推送。

越来越多的用户在“逃离”网易云音乐，在线音频市场的格局也因此生变。

近日，第三方数据机构QuestMobile发布的《2026年一季度中国移动互联网典型行业洞察报告》揭示了在线音乐市场的变局。长期稳居行业“老三”的网易云音乐，在不到半年的时间内被汽水音乐赶超，正式跌出行业前三，其坚守多年的市场地位面临前所未有的挑战。

报告显示，酷狗音乐与QQ音乐凭借超2亿的月活跃用户数，依旧稳坐行业前两位。最大的变量来自字节跳动旗下的汽水音乐，其月活跃用户数已高达1.56亿，以惊人的78%同比增速强势跻身行业第三。相比之下，网易云音乐的月活跃用户数为1.47亿，同比仅微增1.4%，滑落至第四位。

眼前的山峰变成了三座，网易云音乐前进的难度变大了。

此前摆在网易云音乐面前最大的障碍就是大IP的版权问题。“版权大战”刚刚结束，但实际上如周杰伦、王力宏、林俊杰等有影响力的歌手大部分作品版权还都在腾讯音乐手中。这也是用户发现一些歌手的歌曲总会突然“变灰”的主要原因。

网易创始人丁磊曾公开抨击音乐市场存在的独家版权垄断现象，表示“音乐业务不应该太烧钱”。尽管2021年国家已经要求取消独家版权，理论上也为网易云音乐扫清了购买版权的障碍，但丁磊曾在财报电话会上提到过，音乐内容的成本不会增加得特别厉害，确切地说，“希望还能减一减”。版权限制让网易云音乐很难在主流大众层面吸引用户，短期内，用户还是很难实现听歌自由。

令人意外的是，网易云至今未适配华为鸿蒙系统，也是主流音乐App中的唯一例外。一位使用鸿蒙手机的用户吐槽说，因为等不到适配版，虽然自己的网易云音乐中有近900首歌曲，还是决定转移到其他App上。

网易云音乐开始调整。它早年因社区互动内容闻名，巅峰期的2021年月活用户达到1.84亿。但为了与其他竞争对手正面硬刚，也开始改变UI、做算法推荐、加大对AI音乐投入。一位网易云音乐的员工对《财经天下》表示，采用AI提效后，很多业务用AI跑通了，网易也在逐渐放弃一些边缘化的项目。在竞争激烈的音乐赛道，网易云音乐其实不和很多音乐App在同一个赛道“卷”了，而是将战略重心全面转移到了对原创音乐人的挖掘与扶持上。

有很多用户也认同这一点，认为网易云如今“不适合听大公司正版音乐歌手的歌，只适合听原创音乐人的歌”，这里汇聚了大量来自小厂牌、词曲自给自足且依赖社交流量出圈的“野生”音乐人。

从某种程度上来看，网易云确实正在逐渐放弃主流大众市场，深耕小众音乐赛道。例如，2025年，网易云引进RBW、StarShip及Shofar Music等K-Pop厂牌的新内容。音乐曲库，涵盖说唱、日本ACG及欧美音乐等音乐品类优质精选曲目。网易云音乐在年报中提到，截至2025年底，已有超过100万名独立音乐人上传超过560万首曲目。

但在这一领域，它也遇到了强劲的对手汽水音乐。

汽水音乐同样避开了与头部平台在主流版权上的正面肉搏，深耕小众歌手与垂类音乐。与此同时，它利用抖音的流量优势，积极接纳AI音乐，更是推出了AI音乐创作实验室。这无疑对网易云音乐造成了威胁。

为了反击，网易云已经上线了自研的AI生成式推荐大模型Climber，推出神光播放器及横屏模式等功能，甚至模仿汽水音乐的“滑动切歌”模式，推出了“心动模式”首页。

在AI音乐方面，网易云音乐目前设置了“音乐合伙人”机制，主要通过邀请制吸纳用户帮助平台挖掘好歌。合伙人通过每日听歌打分，辅助平台算法进行推流决策，其核心奖励是当月的VIP权益。

AI音乐人高琪告诉《财经天下》，他去年8月入驻了网易云音乐，针对AI音乐人，平台去年12月推出了新的激励政策。AI音乐作品需要签署永久授权，并设有90天的见习期。在收益提现方面，今年3月平台进行了大幅优化，将单曲提现门槛从1000元降低到了100元，且播放量过万元通常会有25元左右的激励金。

高琪提到，目前官方扶持力度相对有限，流量获取仍需靠创作者自力更生。由于平台用户对AI音乐仍存在抵触情绪，且AI作品的低成本高产出也会对原创音乐人的市场空间造成挤压。AI音乐始终没有“活人感”，却又伤害了原本喜欢网易云音乐“温度”的用户，让网易云音乐陷入了一个窘境。

资本市场的反馈最为直观，今年以来网易云音乐的股价跌幅超36%，截至5月29日收盘，每股报收118.9港元，总市值只有250亿港元。

02、“绕开周杰伦”，在线音乐走向何方？

在线音乐版权大战结束的背后，是行业头部玩家增速陷入个位数、版权壁垒松动的现实。

网易云音乐是网易体系里略显尴尬的存在。在网易庞大的商业版图中，它的营收贡献几乎可以忽略不计。如果说游戏业务是网易的“压舱石”，那么网易云音乐与其他创新业务，在某种程度上反而拖累了整体增速。网易云音乐的季度净收入长期在20亿元上下徘徊，增长乏力。自2024年第四季度起，其净收入更是陷入了连续五个季度的同比下滑。尽管2026年第一季度净收入维持在20亿元并实现了6%的同比微增，但这并未改变其整体低迷的态势。

其实，网易云音乐自诞生以来长期处于亏损状态，直到2023年才结束了亏损局面。2025年，网易云音乐净利润同比大幅增长68.2%至28.6亿元，总收入却陷入了停滞，营收同比下降2.4%至77.59亿元，回到了2023年的水平。

这一年的盈利增长主要得益于公司确认了7.47亿元的递延所得税抵免，另一方面，网易云音乐继续降本，销售费用、管理费用、研发投入均同比下降。同时网易云音乐对自己的业务结构进行了调整，基本放弃了社交娱乐业务，回归在线音乐。去年其在线音乐服务收入由2024年的53.55亿元增加至近60亿元，会员订阅服务收入从44.6亿元增加至50.53亿元，但社交娱乐服务及其他收入同比下滑32.0%至17.65亿元，大大拖累了业绩。

当然，网易云音乐并没有被所有人“抛弃”。它依然拥有一批高黏性、高付费意愿的忠实拥趸，至少88VIP的会员们还在坚持。但在线音乐付费模式的流量增长天花板，也已清晰可见。

处于行业头部位置的腾讯音乐已开始放缓增速。2026年第一季度，腾讯音乐营收79亿元，同比增长7.3%。为了应对流量下滑的趋势，腾讯音乐收购了喜马拉雅，以补全生态场景。今年5月，收购喜马拉雅的靴子终于正式落地，腾讯音乐开始着手布局长音频赛道。但监管部门对这起收购案也附带了一个条件——腾讯必须承诺不再“定义音频内容的独家版权”。

腾讯音乐公告的发布，意味着它最终决定将独家版权这个最核心的高墙“拆掉”了。实际上，独家版权虽然卡住了竞争对手，但背后也隐藏着高昂的费用。在2025年，腾讯音乐未单独披露内容成本，但全年营业成本升至183.7亿元，同比增长12.2%。在音频市场上，独家内容也已不是竞争的决定性因素。

如今，在线音乐行业的竞争逻辑也变了，昔日的“版权大战”已演变为生态构建、算法推荐与AI技术等多维度的综合较量。像汽水音乐这样的产品，已绕开“周杰伦们”的版权限制，成为最大的变量，打破了行业长期稳定的格局。

但这并不是竞争的终点。产业分析师张书乐认为，汽水音乐能从腾讯和网易两大头部玩家手中抢夺市场，主要是因为“免费”的魅力太大，而不是用户黏性达成了超越。之前因付费问题被拒之门外的那些用户，现在被汽水音乐重新激活，腾讯和网易手中的音乐版权，仍旧是它难以超越的。

“仅仅靠翻唱、原创的积累，依然无法获得足够粘住用户的顶流音乐内容。真正要靠原创超越，需要漫长的时间积累。何况，在线音乐最大的问题不是月活，而是月收入，盈利场景困局依然让在线音乐只能背靠大厂‘烧钱’取暖。”张书乐表示。

AI生成音乐开始重塑内容供给端，正如张书乐所言，日益成熟的AI技术虽能快速积累原创爆款，但也面临着类似“AI短剧”的演技瓶颈——AI可以模仿人类唱歌，却难以真正创造出颠覆性的唱法，或具备高度创意的旋律与歌词。它更多是作为人类创作的补充存在。更值得警惕的是，如果AI音乐过度挤压人类唱作人的生存空间，音乐艺术的水准将永远停滞在人类创作者退出舞台的那一刻。

在AI音乐布局上，字节、腾讯都有能力提供更好的工具，但能通过AI音乐盈利，才是激发AI音乐创作人热情的关键。在这一领域，目前尚未有平台开拓出全新的增量市场。

“大头针”这样的AI歌手和AI生成内容，为汽水音乐带来了大量用户。“但它还需要一个团数量的“大头针”，或许才能真正意义上问鼎前三。”张书乐说。

但对于网易云音乐来说，先是腾讯音乐无法撼动的版权壁垒，后是抖音系流量的降维打压，它已经面临难以突破的天花板。

（文中李岚、高琪为化名）

（作者 | 杨十二，编辑 | 阳一，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）