更名“数智科技”，孩子王战略升维打开品牌价值新空间

本文来源：时代财经 作者：肖冰

6月1日，孩子王儿童用品股份有限公司（301078，以下简称“孩子王”）发布拟变更公司名称的公告，向市场传递出明确的战略升维信号。公告显示，孩子王计划将公司全称由“孩子王儿童用品股份有限公司”变更为“孩子王数智科技股份有限公司”。

这一变更并非简单的名称替换，而是基于多年数字化、智能化深耕，推动业务边界从母婴童商品销售向全龄段亲子家庭服务生态延伸的必然结果。更名标志着企业定位与中长期发展战略的高度统一，为品牌价值跃升与长期高质量发展打开了全新想象空间。

根据孩子王第四届董事会第九次会议审议通过的议案，此次拟变更公司中文全称为“孩子王数智科技股份有限公司”，英文名称亦由“Kidswant Children Products Co.,Ltd”调整为“Kidswant Digital Technology Co., Ltd.”。备受投资者关注的证券简称“孩子王”及证券代码“301078”均保持不变，保障了公司在资本市场辨识度的延续性。更名过程中，孩子王特别强调了法律关系的连续性与稳定性。公司法律主体未发生变化，原有合同、协议效力不受影响，更名前的债权债务由更名后的公司全部承继，规章制度作相应修改而不损其原有法律效力。这一安排保障了业务运营的无缝衔接，也消除了合作伙伴及投资者的潜在疑虑。孩子王明确表示，变更基于战略规划与长远发展需要，不涉及主营业务重大调整，不存在损害公司及中小股东利益的情形。

此番更名的深层逻辑，源于战略升级、全域数智化赋能与品牌重塑三大力量的交汇，完全契合孩子王发展的内在需要。

战略升级与业务边界拓展是重要前提。近年来，孩子王坚定推进“扩品类、扩赛道、扩业态”的“三扩”战略，经营版图早已超越单一的母婴童商品销售，延伸至全龄段亲子育儿成长服务、头皮头发专业养护、女性护肤美妆等多元领域。基于现实情况，“儿童用品”已无法准确概括孩子王的实际业务内涵。

全域数智化深度赋能是更名的核心底气。孩子王长期坚持数智化投入，截至2025年末累计资金投入超12亿元，自主研发了领先的数字化平台，搭建起前台系统、三大中台系统及后台系统，建成了包含1,500余个用户标签和700余个智能模型的体系。同时，深度推进DTC自动化精准营销，并自主研发了母婴童垂直领域首个AI大模型“KidsGPT智能顾问”，孵化出AI育儿顾问、AI营销助手等超10个AI智能体，贯穿会员服务、选品、营销等全业务流程。此外，2025年首款自研AI陪伴玩偶的正式上市，进一步夯实了孩子王的科技属性。

品牌全面重塑与价值升级则将上述积累凝聚为鲜明的市场认知。本次品牌全面焕新之际，公司始终坚守初心不改，持续保留“孩子王”核心品牌名称。这份坚守，既是深耕行业多年来对近亿用户信赖与深厚品牌积淀的由衷珍视，更是对品牌初心使命的一脉传承。公司秉持“省心育儿，随心育己”的品牌主张，不仅守护孩童天真成长，赋能家长科学轻松育儿，也关注成人自我成长与美好生活追求，传递积极鲜活的生活理念。如今“孩子王”品牌已然打破传统母婴服务局限，服务群体覆盖全家庭成员，深度融入各类家庭生活场景。更名后，企业名称与公司“以数智科技全面赋能亲子家庭全场景服务”的战略定位达成高度统一，将有效强化投资者对孩子王业务布局和核心竞争力的认同，提升品牌影响力和行业话语权。

锚定数智未来，全场景服务生态可期。更名不是终点，而是孩子王加速迈向数智科技驱动型企业的新起点。展望未来，孩子王将以“数据+AI+场景”的全域数智赋能闭环为核心，持续深化“三扩”战略，落地“千城万店、差异化供应链、本地服务生态、AI全面智能化、海外布局”五大业务布局，构建更为广阔的亲子家庭服务生态。

技术层面，孩子王将以大数据与人工智能驱动精准用户服务与高效智能运营，确立数智科技全面赋能亲子家庭全场景服务的核心方向，持续引领行业智能化升级，为企业高质量可持续发展筑牢科技底座。业务场景上，孩子王将继续发挥分布式多元化场景和海量会员数据优势，打通线上线下，融合商品销售、专业养护、育儿成长、家庭消费等多元需求，让科技真正融入千万家庭的日常生活。

本次更名后，公司将在坚守“让每个童年更美好”初心使命的基础上，进一步延伸品牌价值边界，以科技护航成长、以专业守护健康、以温情服务家庭，持续深耕亲子家庭全场景服务赛道，致力于成为亲子家庭信赖的一站式品质生活与健康服务首选品牌。可以预见，一个名称更清晰、科技底色更鲜明的孩子王，将凭借数字化和智能化的深厚积淀，不断拓展价值边界，助力亿万亲子家庭奔赴美好生活。这既是对亿万亲子家庭美好生活向往的坚定回应，也是切实提升企业整体品牌影响力、行业话语权及市场核心竞争力的应有之举。