上海
法国人Laurent Taisne（田乐鸿）开发的口红品牌，应用了NFC技术，让美妆成为可存储、可触碰、可传承的情感载体。他为什么要研发这样一款口红？市场前景如何？我们来听听Laurent的生意经。
Laurent接受采访 新民晚报记者 吴雪舟 摄
问：您在欧莱雅深耕多年，为何选择在上海创业？
Laurent：我在上海生活近20年，亲眼见证中国美妆市场从国际品牌主导，转向本土品牌崛起。在欧莱雅的经历让我懂研发，懂供应链，懂中国消费者，但我更想做一件真正有影响力的事——用自己的方式，把情感注入产品。美妆不只是好看，更应该有温度、有记忆。“一之己 TOTEMIST”就是这样诞生的。
问：一之己最核心的创新是什么？和传统口红区别在哪？
Laurent：我们用NFC近场通信技术，把口红变成“信息载体”。手机靠近口红，就能读取文字、图片、音频或视频。它不只是一支口红，更是一份可随身携带的心意。使用者每次的触摸，都在唤醒一段记忆；送礼人把祝福藏进去，收到的人每用一次，也被爱提醒一次。这是其他品牌没有做到的。
问：从研发负责人到创始人，最大的挑战是什么？
Laurent：大集团里你是“体系内的创业者”，真正独立创业，从创意、产品、供应链到市场、渠道，每一个环节都要靠自己。实际上，对我来说，创业初期最难的一件事是为品牌命名。市场上的专业机构无法理解我想表达的“自我与情感”，后来我召集了一些朋友喝咖啡聊天，有位朋友最后提炼出“一之己 TOTEMIST”这个名字——“一之己”意为从自我出发、为情感而生；“TOTEMIST”取自图腾，象征守护与归属。
问：您如何保持产品品质？价格策略是什么？
在今年4月西岸国际会展中心“气味上海×美美上海2026春季展”展示的一之己口红产品 受访者供图
Laurent：我做了20年研发，配方是底线。我们的口红添加高浓度角鲨烯，主打保湿修护，像唇部护理一样温和。色号有约200种，从经典红到日常裸色，覆盖全场景。包装采用可重复填充的高端墨盒式设计，耐用、可收藏，降低长期使用成本。我们不打价格战，价值远大于价格——这是我对中国高端市场的判断。
问：目标客群是谁？如何让市场接受这种“情感口红”？
Laurent：这个问题其实难以回答。如果作为礼物，一个十岁男孩将它送给母亲，也完全符合符合我们的定义。这种产品既可作为职场女性送给挚友的专属礼物，也可作为丈夫赠予妻子的礼物，当然也可以女性朋友用来取悦自己。
现在消费者可能普遍还没有将口红作为情感载体的习惯。但是我相信，这样的一一种载体，可以改善亲人、爱人之间的情感关系。我们让消费者参与创造产品核心价值，这是我们品牌独有的竞争力。
我非常喜欢生活方式集合店的概念。目前，高端商场、设计师品牌店是我们的市场主阵地。我们还和中国高端时装设计师品牌UMA Wang合作，推出了联名款。它的美学理念与我的“超越时间的情感”高度契合。
我们也在探索扩大电商销售渠道，通过社群KOL（意见领袖）传递“爱与表达”的理念。
问：您对一之己的未来有什么期待？
Laurent：我希望它不只是一个美妆品牌，而是一种新的礼物文化。让每一件礼物都有故事、有记忆、有温度。未来，我们会继续深化技术与配方，拓展更多情感场景。我也会带着这个出自上海的品牌，走向法国，走向欧洲，甚至走向世界。
新民晚报记者 吴雪舟
特约撰稿 李睿昕
原标题：《欧莱雅法籍高管辞职在上海创业，他的底气在哪里丨洋掌柜生意经》
本文作者：吴雪舟 李睿昕
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