“零食大王”好想来果汁被曝标签信息不实 去年业绩增速放缓

雷达财经出品 文|周慧 编|深海

因果汁标签信息与实际成分不符，“零食大王”好想来遭央视点名。

近日，央视《东方时空》栏目曝光了果汁标签乱象，其中便有“好想来”一款系列果汁饮料。事件曝光后，好想来品牌所属公司万辰集团表示，公司已将全国门店所有涉事相关商品全部下架。

而万辰集团公关负责人则进一步回应称，因为涉及了一些标签上的瑕疵，使该产品被误认为是纯NFC果汁。对此，公司先将产品下架，未来会重新制作包装，并保证没有相关歧义。

而在标签引起的争议之外，万辰集团正因量贩零食赛道的激烈竞争，面临着一定的增长压力。

2025年，万辰集团营业总收入增长至514.59亿元，归母净利润达13.45亿元，两项指标的同比增长率均出现下滑。

同时，公司门店增速也有所放缓。财报显示，万辰集团去年新增门店4720家，同比下降了56.52%，但闭店数量则从2024年的306家增长至602家。此外，5月19日，万辰集团还宣布拟终止用于建设直营门店的品牌营销网络建设募投项目，剩余募集资金将用于永久补充流动资金。

随着行业天花板逐渐显现，万辰集团再度对硬折扣超市赛道进行布局，试图打造业绩增长新曲线。公开数据显示，2024年，我国硬折扣市场规模已突破2000亿元，但市场渗透率仅8%，远低于德国的42%和日本的31%，市场前景较为广阔。

因果汁标签乱象，“零食大王”遭央视点名

“零食大王”好想来，也栽在了NFC果汁上。

5月25日，央视《东方时空》栏目曝光了果汁标签乱象，其中“好想来”一款系列果汁饮料遭到点名。

据报道，该产品外包装醒目标注“100%果汁”与“NFC非浓缩还原”字样，但配料表首位、第二位却为水和浓缩果汁，标签信息与实际成分不符。

据了解，NFC是“Not From Concentrate”的英文缩写，中文译为“非浓缩还原汁”，即非复原果汁或原榨果汁。

而根据国家标准《果蔬汁类及其饮料》(GB/T31121-2014)规定，非复原果汁是以水果为原料，采用机械方法直接制成的未经浓缩的汁液饮品。因此，标注了NFC的果汁，一般在其配料表中就不应该有水的存在。

有行业分析人士指出，如果包装宣传是“NFC”原榨果汁，但实际产品是浓缩还原的果汁饮料或者是调配饮品，可能涉及虚假宣传的问题。

事件曝光后，好想来品牌所属公司万辰集团回应称，公司已将全国门店所有涉事相关商品全部下架。后续将进一步强化标签合规管理，杜绝类似情况再次发生。

万辰集团公关负责人则进一步表示，因为涉及了一些标签上的瑕疵，大家可能认为是纯NFC果汁。针对这样的歧义，我们先把产品进行下架，未来我们会重新制作新的包装，保证没有相关的歧义。

值得一提的是，这并非是好想来首次因标签问题产生歧义。

据财中社报道，此前曾有消费者质疑好想来售卖的一款标注“0蔗糖”的草莓酸奶饮品，实际上并非酸奶，而是“发酵型含乳饮料”。

产品配料表显示，其成分依次为水、全脂乳粉、果葡糖浆、结晶果糖、脱脂乳粉、保加利亚乳杆菌、以及多种食品添加剂。

对此，好想来方面回应称，该产品的名称为酸奶饮品，产品类型系发酵型含乳饮料，整个产品标签未提及酸奶的字样。

业绩增长放缓，门店增速下滑

天眼查信息及公开信息显示，万辰集团成立于2011年。起初公司主要从事食用菌业务，2022年起，万辰集团开始向量贩零食转型，并确立“聚焦量贩零食、逐步剥离食用菌业务”的发展战略。

在这一战略的指引下，万辰集团于2022年8月推出自主品牌“陆小馋”，并陆续收购了“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”“老婆大人”等零食品牌。

2023年，万辰集团将旗下众多零食品牌统一合并为“好想来”。同年，公司转型成果初步显现：全年营收从2022年的5.49亿元，跃升至92.94亿元。其中，量贩零食贡献营收87.59亿元，同比增长13057.81%。

2024年，万辰集团量贩零食业务的盈利能力进一步释放，全年营收达323.29亿元，同比增长247.86%；净利润2.94亿元，同比增长453.95%。

但随着行业由野蛮生长步入存量竞争阶段，万辰集团虽仍能保持业绩的稳定增长，但增速已有所放缓。

2025年，公司营业总收入增长至514.59亿元，归母净利润达13.45亿元，两项指标的增速却分别回落至59.17%、358.09%。

这一趋势在2026年一季报中进一步凸显：公司当季实现营收166.34亿元，同比增长53.73%，增速较去年同期腰斩；归母净利润6.3亿元，同比增长193.12%，远低于2025年一季度 3344.13%的增速水平。

此外，万辰集团零食门店增速也出现了下滑。财报显示，2025年，公司净新增门店4118家，较上年同期的9470家下降了56.52%。

同时，公司闭店规模却明显上升：2024年，万辰集团年内减少门店306家，2025年，闭店数量提升至602家。

值得一提的是，不久前，万辰集团还官宣停止了对直营门店的建设。

5月19日，万辰集团发布公告称，公司拟终止品牌营销网络建设募投项目，终止后尚未使用的募集资金将用于永久补充流动资金。

据悉，该项目于2023 年2月20日获批立项，原定建设周期2年，总投资额1.26亿元，调整后拟投入募集资金1.17 亿元，项目税后静态内部收益率预计为24.09%。

按照此前《募集说明书》规划，万辰集团计划依托此项目，在安徽、河南、山东、福建、江苏、广东等省份重点城市新设100家门店，借此抢抓量贩零食市场机遇，提升品牌影响力、扩大市场份额，进一步增强盈利水平。

对于终止项目的原因，万辰集团表示，项目前期落地成效良好，但公司当前经营策略已调整为加盟为主、直营为辅的模式。综合考量收益与经营风险后，现阶段不宜继续加码直营门店建设。

公告显示，截至2026年5月12日，“品牌营销网络建设项目”累计已投入募集资金6598.50万元，剩余募集资金5185.72万元将被用于公司日常经营及业务发展需要，以提高资金利用效率。

加码硬折扣赛道寻增量

据灼识咨询，2019年至2024年，量贩零食行业的年均复合增速高达77.9%，而未来5年预计将回落至36.5%。在此背景下，万辰集团已然开启了对业绩增长新曲线的探索。

据北京商报，近日，万辰集团在深圳、东莞地区开出了多家社区折扣超市“惠省嘉省钱超市”，产品中约80%为自有品牌，涵盖，覆盖粮油米面、家清日化、酒饮等民生品类。

而早在2024年12月，万辰集团旗下来优品就曾推出“来优品省钱超市”，且首家门店已于2025年1月在安徽合肥开业。

在5月27日发布的投资者关系活动记录表中，万辰集团表示，公司零食主业的单店模型已较为优秀，试水新品类与新店型，意在探索是否存在更优、更灵活、对不同市场更具适应性的有潜力形态，从而使加盟商生态更加健康、可持续。

从行业数据来看，《2025中国零售行业展望》指出，2024年，我国硬折扣市场规模已突破2000亿元；而据贝恩公司研报，中国硬折扣市场渗透率仅为8%，远低于德国的42%和日本的31%，市场前景较为广阔。

但也正因如此，硬折扣赛道吸引了诸如盒马、美团、京东等众多参与企业。其中，盒马在2024年的内部信中曾明确表示，主打硬折扣超市的超盒算NB将成为公司未来两大核心业态之一。

截至2025年年底，超盒算NB全国门店数量已超400家，年内新增门店超200家。2026年以来更是加快了拓店速度，仅5月15日便有16家新店开业。

据证券时报不完全统计，截至今年一季度，超盒算NB、奥乐齐、美团快乐猴、京东折扣超市仅在江浙沪区域就布局超过500家门店。

除了互联网大厂外，万辰集团的老对手，鸣鸣很忙也对这一赛道进行了布局。2025年2月，鸣鸣很忙推出了“赵一鸣省钱超市”，产品覆盖百货日化、生鲜短保等品类。

激烈的市场竞争下，“零食大王”能否脱颖而出，雷达财经将持续关注。