上海
从首尔到上海，虹桥南丰城携手韩国人气治愈系IP“BRUNCH BROTHER”，共同推出“吐司发酵友”主题全国首展，商场变身蓬松柔软的“吐司乐园”，融合情绪疗愈、沉浸互动与周边商品消费，为亲子家庭、都市青年呈现了一场治愈美好的春夏慢旅。
诞生于韩国的“BRUNCH BROTHER”，以一片烤吐司Toast与一只小黄鸭Duck为主角，集结企鹅、小黑猫Mogry等萌趣伙伴，是一支深受欢迎的“早午餐治愈天团”。此次全国首展以“吐司发酵友”为主题，打造四大沉浸式主题区域，把发酵般的温暖揉进日常，软萌松弛的快乐随处可见。
“BRUNCH躺平区”的巨型吐司造型床，吸引上班族、孩子们争相打卡，随手一拍就是氛围感满满的松弛大片。不远处的“面包派送大冒险”是涵盖滑滑梯、海洋球和喷球机的童趣据点，大小朋友都能在这里找回最简单纯粹的快乐。“MOGRY慢活所”，家长陪着小朋友体验时兴的拼豆DIY，寓教于乐中锻炼手作能力、获得慢节奏的快乐。
现场设置快闪店，营造韩系温暖治愈氛围，货架上百余种周边里，毛绒挂件、帆布袋、抱枕、耳机包等二十余款全网首发新品最受欢迎，每一样都戳中年轻人的喜好。在Jargee大头贴机，大家还能轻松拍出印着IP大头贴的“人生四格”。
刚从展区出来的林小姐笑着说：“买了一些可爱玩偶，放到办公室，上班更轻松。”“他很喜欢拼豆，安静玩了很久，结束正好去吃饭。”带着宝贝来玩耍的王女士分享。
活动期间，虹桥南丰城携手场内十余家咖啡烘焙与轻饮甜品商户推出“双向礼遇”，将松弛感从沉浸展区无缝延伸至日常消费场景。即日起至6月7日，消费者在快闪店单笔消费满58元，可获赠指定商户组合券包一套，涵盖Baker& Spice、Tims天好咖啡·贝果、霸王茶姬等商场人气品牌的专属折扣。在任意一家合作商户消费，可领取“BRUNCH BROTHER”快闪店9折券一份。
软萌的快乐早就溢出了展区，虹桥南丰城同步推出“萌宠童趣营”宠物友好主题市集，市集横跨两个周末，集结萌宠文创等。
围绕春日原创IP西高地小狗“兜兜”的“兜兜探险记”互动打卡活动接连开展，市民可跟随“软萌向导”的脚步，参与主题闯关及商户集章，一路收集快乐碎片，兑换惊喜好礼。为贴合夏季亲子客群的消暑需求，配备多项趣味水上游乐项目和休憩区域的Hey Blue水上乐园也将于6月中旬正式开放。
“吐司发酵友”主题全国首展
时间：2026年5月29日至6月28日
地址：遵义路100号虹桥南丰城
提示：集市时间为5月29日至6月1日，6月5日至6月7日11:00—21:00
图片来源于虹桥南丰城
记者：李嵩楠
编辑：史焕焕
责编：高 琴
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