做电商黑产的老板被抓：线下“零元购”大牌，线上8折卖

作者｜知秋

编辑｜文定

你买到的低价正品，可能是商家偷来的。

最近，上海警方通报了一起案件。有人在二手交易平台开店，打着品牌服饰八折代购的名义接单。买家在线上下单，指定品牌和款式后，卖家再到线下门店盗窃对应商品。

截至案发，嫌疑人胡某已用类似手法作案10余次，涉案金额1.8万余元。

没想到“零元购”的风，还是从电商吹到了实体店。

八折代购，从试衣间来

这起案件，最早从一枚被剪断的衣物吊牌开始。

4月3日，上海长宁公安分局华阳路派出所，接到辖区某品牌连锁服饰店负责人报警。店方称，店内试衣间发现被剪断的衣物吊牌，怀疑有人实施盗窃。店员回看店内公共视频后发现，一名男性顾客曾将多件衣物带进试衣间。离开时，他两手空空，也没有到收银台结账。

警方调查后发现，嫌疑人胡某并不是第一次作案。据其交代，他曾在该品牌服饰店工作，熟悉店内安防和商品管理流程。2025年离职后，他开始在二手交易平台开设网店，打着品牌服饰八折代购的名义吸引买家。

图源：红星新闻

这套生意流程很简单：买家在线上下单，指定想要的款式。胡某再前往线下门店，盗窃对应商品。

为了掩人耳目，胡某通常会拿多件衣物进入试衣间。其中既有买家指定的目标衣物，也有几件准备正常购买的掩护衣物。进入试衣间后，他把目标衣物的吊牌剪掉，藏进随身背包。其余衣物则正常结账，随后再利用商家的30天无理由退货政策申请退款。

门店的试衣间、退货规则、二手平台店铺，被拼成了一条灰色链路。消费者看到的是八折代购。卖家实际做的是线下盗窃。

这件事被曝光后，不少网友调侃，这就是“零元购”。也有人开玩笑说，这回倒是真货。调侃背后，其实点出了这个案件最特殊的地方。它绕开了消费者对假货的防备。

图源：红星新闻

这里面的风险是，如果商品后来被认定为赃物，买家可能会遇到交易被追回、售后失效、举证困难等麻烦。尤其是卖家无法提供正规进货凭证时，消费者很难只靠一句正品，判断这笔交易是否可靠。

低价代购，为什么容易藏灰产

类似案件并不是第一次出现。

2023年，上海警方也曾破获过一起相似案件。一对曾在无印良品工作的夫妻，利用熟悉门店流程的便利，多次到线下门店盗窃商品，再挂到网上销售。公开报道显示，二人半年多来网上销售被盗物品1700余件，非法牟利26万元，家中还有大量未售出商品。

图源：澎湃新闻

他们的作案方式，和这次胡某案很像。网上开店，自称品牌代理，以低于官方价格出售品牌商品。顾客有需求后，再趁周末、节假日到线下门店挑选、盗窃，打包发货。

这类案件能重复出现，是因为低价代购天然有模糊地带。

消费者看到代购、渠道价、尾货、清仓、内部折扣这些说法时，往往不会第一时间怀疑。因为在很多人的认知里，品牌商品确实可能存在不同价格体系。

只要商品看起来是真的，价格又比官方价便宜，消费者就容易默认卖家有渠道。灰色货源就藏在这种默认信任里。尤其是在服饰、美妆、箱包、运动鞋服等品类里，消费者对正品低价并不陌生。

一件官方门店卖原价的衣服，线上低个两三折，很多人未必会觉得异常。只要页面里写着支持验货、假一赔几、专柜同款，疑虑就会被往后压。

但问题也在这里。当正品低价变成常见话术，消费者会把便宜理解成渠道能力。可有些便宜，并不来自供应链效率，也不来自库存折扣，而是来自违法成本。

这对行业的伤害，不止是几件衣服被偷。它会反过来污染整个低价生意。

正规代购、尾货商家、折扣商家，本来做的是渠道差价、库存周转和价格效率。灰色商家把违法货源混进来后，消费者很难区分谁是真的有渠道，谁是在讲故事。最后，所有做低价的人都要一起承担怀疑。

以前，低价商家只要证明商品是真的，就有机会成交。以后，低价商家还要多解释几个问题。货从哪里来，为什么能便宜，有没有采购记录，能不能售后，出了问题谁负责。

价格越低，解释成本越高。这才是这类案件影响电商行业的地方：它透支的不是一两笔订单，而是消费者对正品低价的整体信任。

正规商家，增加了信任成本

把这件事放进电商经营里看，会发现成本没有只落在一个环节。

品牌方先受损。线下商品被盗，最直接的是库存损失。但损失不止在货上。门店要重新检查试衣间管理、防盗设备、吊牌管理、员工权限、退货流程。员工要花更多时间盘点、核查、追踪异常。品牌还要处理线上流出的异常低价商品，避免消费者误以为品牌价格体系混乱。

一旦类似商品在二手平台上大量出现，消费者不会细分它是盗窃流出，还是品牌自己清货。他们只会形成一个印象：这个品牌线上为什么这么便宜。

这会伤到品牌正常价格体系，也会影响正规渠道的成交。

平台也会多一笔治理账。二手平台、电商平台原本要识别假货、违禁品、虚假宣传。现在还要识别另一类风险，低价真货。

这类货最难管的地方在于，它看起来并不假。图片、吊牌、款式都正常，价格也未必低到离谱。

但如果卖家是新账号，却长期批量上架同一品牌新货；商品号称代购，却无法提供采购凭证；价格明显低于官方渠道、成交后频繁引导线下交易、同一账号反复发布未拆封新品……这些都可能变成平台需要重点识别的信号。

但风控越细，平台成本越高，正规卖家的证明材料也会变多。平台要防风险，商家就要配合上传凭证、补充说明、接受审核。原来靠低价和图片就能成交的生意，后面会越来越依赖可追溯材料。

消费者也会多一笔决策账。低价本来降低的是购买门槛。可一旦货源变得不清楚，消费者省下的钱，可能会换成后续麻烦。

没有正规发票，售后可能接不住；没有授权链路，平台维权可能变慢；卖家跑路，交易可能很难追；商品被认定为赃物，买家还可能被卷进纠纷。

买一件八折衣服，表面省了几百元，背后承担的是货源不明、售后不稳、维权困难的风险。

而正规低价商家受到的影响最大，因为他们要和灰色商家站在同一片价格区间里竞争。

灰色商家没有采购成本，价格可以更低。正规商家有进货成本、仓储成本、售后成本、平台扣点和退货损耗，很难跟到同样的价格。更麻烦的是，灰色商家出事后，正规商家也要补信任。

这些问题，就需要平台来平衡了。《平台革命》里有一个观点，平台的价值不只来自撮合交易，也来自规则和信任。放到电商行业看，平台如果只追求成交，很容易放大灰色货源。如果治理太重，又会增加正规商家的成本。

难点就在这里。平台不能让异常低价真货自由流通，也不能把所有低价商家都当成风险对象。商家也一样，低价可以做，但要讲清楚：折扣可以做，但要可追溯；尾货可以卖，但要留凭证；代购可以存在，但不能只靠一句有渠道。