解码蓝月亮长期主义：研发构筑品牌壁垒，绿色发展打开新空间

拧开瓶盖凭手感将洗衣液倒进洗衣机——这是绝大多数人重复多年的洗衣动作，但这个习惯背后，藏着一个易被忽视的行业痛点：用量不准易导致清洁不彻底、衣物损伤与资源浪费。

作为中国洗涤行业的先行者，蓝月亮致力于解决这个痛点。它以持续研发构建产品壁垒，推动着洗衣产品的品类革命，并持续进行科学洗衣的全民科普，帮助消费者“用对”产品。

蓝月亮不仅推动行业走向科学、绿色的发展之路，向公众传递科学、环保生活方式，也走出了一条属于中国日化品牌的高质量发展之路，让消费者及行业看到了坚持长期主义的意义。

深耕浓缩科技，构筑产品护城河

2008年，在中国洗衣液市场占比尚不足4%、消费者普遍习惯使用洗衣粉时，蓝月亮率先推出深层洁净洗衣液，一举推动行业完成从“粉”到“液”的第一次产业升级。

2015年，蓝月亮再次创新变革，推出国内首款采用泵头计量式包装的“浓缩+”洗衣液机洗至尊，引领了中国洗涤行业的浓缩化时代。

此后十年，蓝月亮并未停止在浓缩领域的研发探索，多次迭代升级至尊系列产品。2018年，蓝月亮在机洗至尊基础上推出至尊生物科技洗衣液；随后针对消费者多元化需求，相继研发出深层洁净、除菌去味、运动特效等多款细分产品，并于2024年推出集多重功能于一体的至尊全效洗衣液，一瓶即满足用户的多元化洗衣需求。根据蓝月亮2025年年报，至尊生物科技洗衣液自上市以来在各大电商平台表现稳健，累计好评率保持在98%以上。

企业的单点突破也正在转化为行业的集体进步。中国洗涤用品工业协会数据显示，2024年国内洗衣液浓缩化率已从2015年的4%跃升至10.7%，年复合增长率达12.3%。尽管如此，我国洗衣液浓缩化率相较于欧美发达国家仍有较大差距，市场增长空间依然广阔。

破解认知误区，从产品创新到科学洗涤

浓缩技术的突破，为解决困扰中国家庭数十年的洗衣难题提供了根本方案。

多年以来，绝大多数中国家庭的洗衣习惯停留在口口相传的经验层面，潜藏着诸多认知误区：认为多放洗衣液更干净、泡沫越多去污力越强、液体越粘稠越浓等。照着这些错误认知去洗衣，不仅会损伤衣物纤维、缩短衣物使用寿命，还会造成大量水资源和能源的浪费。

为从根源上破解这一难题，蓝月亮将“精准计量”的理念融入产品设计，研发出国内首款泵头计量式 “浓缩+”洗衣液，一泵精准出液8克，恰好可洗8件普通衣物，从物理层面解决了用量不准的问题。蓝月亮至尊系列“浓缩+”洗衣液活性物浓度达到47%，比国标标准洗衣液的三倍还要多，同时采用低粘稳定技术和低泡易漂配方，入水1秒即溶，完美适配15分钟快洗模式。

除了产品创新，蓝月亮还系统性地开展科学洗衣科普工作，借助线下洁净之旅活动、线上直播间互动教学等形式，持续推广“至尊洗衣三锦囊”，针对去油、去色、去发黄等高频洗衣难题提供专业解决方案。这种“产品+服务”的模式，不仅提升了用户体验，更在潜移默化中推动了整个社会科学消费习惯的养成，让科学洗衣方式的理念深入人心。

这种以用户需求为核心、以科技创新为驱动的发展逻辑，也自然延伸到了个人清洁护理领域。蓝月亮发现，消费者在沐浴场景中，会遇到清洁力与温和度难以兼顾等痛点。蓝月亮于2025年推出净享泡沫沐浴露水润型，该产品一泵即可释放超1000万个微米泡沫，配合三重氨基酸表活，在保障清洁力的同时，洗后皮肤保水率超98%，打破了“清洁力强必然伤肤”的固有印象。2025年年报显示，蓝月亮个人清洁护理类产品收入已达5.78亿港元。从衣物清洁到个人护理，蓝月亮正在将其在洗涤领域积累的核心技术能力，转化为覆盖更多生活场景的产品解决方案。

超越清洁，全生命周期的绿色价值实践

清洁洗护产品与减碳的关系，远比外界想象的更为紧密。中国洗涤用品工业协会发布的评估报告显示，若中国消费者全部使用浓缩洗涤剂，每年可减少电能损耗85.67亿度，减排二氧化碳174.72万吨，减少洗涤废水242.11万吨。以蓝月亮至尊系列为例，其2024年销量累计可洗净约330亿件衣服，相比普通洗衣液已节约大量水电资源。此外，浓缩型产品单瓶体积减少60%，可节约49.5%的仓储面积，同等销量下运输能耗降低62.3%。

蓝月亮2025年ESG报告进一步披露了其全链条减排成果。2025年，公司新增两家工厂屋顶分布式光伏发电项目投运，五大生产基地全年光伏发电量达3295兆瓦时，广州工厂采购绿电750兆瓦时，共同推动工厂可再生能源使用量占比提升至16.6 %。在水资源管理方面，蓝月亮单位产量生产废水排放量2025年较2020年减少24.8%，提前5年达成2030年前减排15%的目标；单位产品温室气体排放较2020年减少超过33.6%。截至2025年底，蓝月亮已有51款产品获得中国环境标志认证，27款产品获得中国绿色产品认证。

今年4月，蓝月亮与京东超市达成战略合作，双方将在绿色可持续发展方面，共同推行绿色物流，优先使用新能源车辆运输减少碳排放，采用京东物流循环包装体系推进包装减量化，利用智能仓储优化存储与分拣，降低能耗。

从推动洗衣液替代洗衣粉的第一次品类变革，到浓缩化浪潮的第二次行业升级，再到将绿色发展理念贯穿产品全生命周期的系统性实践，蓝月亮用时间证明，日化行业比拼的是科技实力、用户洞察与社会责任等综合实力。

在消费升级与双碳目标的双重背景下，中国消费品牌正迎来从规模扩张向高质量发展的关键转型期。蓝月亮以解决用户真实痛点为锚，以持续科技创新为帆，以可持续发展为舵，不仅为自身构建了难以复制的核心壁垒，更为整个日化行业乃至中国消费品牌的长期发展提供了可借鉴的样本。

未来，随着消费者科学消费、绿色消费意识的不断提升，那些真正专注于产品本质、践行长期主义、勇于承担社会责任的品牌，必将在市场竞争中赢得更长久的生命力和更广阔的发展空间。