北京
作者 | 钟艺璇
36氪获悉，芳香馥愈 情绪护肤品牌「AromeManpo馥郁满铺」已于近期完成近亿元B轮融资，投资方为颖通控股，穆棉资本作为独家财务顾问。交易完成后，颖通控股将获得杭州白昼与梦生物科技有限公司（馥郁满铺母公司）增资完成后15%的股权。
馥郁满铺诞生于2013年，品牌灵感最初来源于创始人姜腾数十年的芳疗基因，承传欧洲芳疗系统，融汇东西方植物智慧与前沿发酵科技，以香为引，秉持“芳香馥愈，情绪护肤”的品牌定位，带用户奔赴回归本真的感官之旅。品牌目前已推出「晚香玉光感发酵系列」「黑鸢尾赋活琉金系列」两条功效芳疗面护线，创《植物图鉴》与「东方非遗」x中国节IP两大内容板块——将科学、人文与自然，延伸于身体护理与香氛系列产品。
姜腾告诉36氪，此次融资资金用途将用于线下门店布局、产品科研以及海外市场拓展等方面。“这次的合作并非只是单纯资金引入，更像是一次战略同步，馥郁满铺和颖通在情绪护肤、东方芳疗的品牌理念上高度契合，在渠道上也能帮助馥郁满铺线下门店快速落地。”姜腾说。
线下门店布局方面，馥郁满铺目前已落地5家直营门店，覆盖上海、杭州、南京核心一线城市。此外，馥郁满铺还将新增6家线下门店，落地城市包括深圳、上海、北京、广州以及成都。
门店场景
在长期门店规划上，馥郁满铺选址聚焦新一线、二线核心城市，门店模型分为旗舰店（如上海东湖路店）与小型零售店。其中旗舰店面积300-500㎡，不仅覆盖护肤、身体护理、香氛等全系产品，还融入花草茶与特调饮吧，打造沉浸式东方芳疗五感疗愈空间，至于40-100㎡小型零售店，则会入驻高端核心商圈，聚焦于高效的产品销售与市场渗透。
姜腾透露，2027年馥郁满铺预计新增8-10家门店，届时全国门店总量将突破20家。
产品方面，晚香玉既是馥郁满铺的首款芳香植物，也是其首创功效芳疗护肤系列的核心原料，目前馥郁满铺已经推出包括精萃水、精华油/霜、洁颜蜜、面膜、眼油等「晚香玉光感发酵系列」产品。
晚香玉光感系列
2024年10月，馥郁满铺联合江南大学成立芳香疗法研究中心，聚焦核心植物原料研发与情绪护肤科学验证，对晚香玉核心原料配方进行持续打磨。目前馥郁满铺已经拿下两项晚香玉核心原料专利，分别为晚香玉发酵液、晚香玉提取物及其制备方法和应用，已全面应用于精萃水、精华油、眼油等明星单品。今年，馥郁满铺还将持续深耕晚香玉全植株研发，针对晚香玉其余部位，主打修护、抗老功效，与原料的抗氧化、提亮功效形成互补。
“预计到2028年，馥郁满铺将会获得4项晚香玉原料专利，以及2项国家药监局新原料备案。”姜腾说。目前，馥郁满铺已实现晚香玉原料自主溯源与技术突破，品牌自建云南单瓣晚香玉培育基地，该品种黄酮、多酚等抗氧化活性成分含量显著优于海外品种，为产品功效提供天然基底。
而在核心产品线拓展上，今年3月，馥郁满铺推出「黑鸢尾赋活琉金系列」，其原料取自于新疆天山黑鸢尾根部原生细胞，聚焦高端抗老修护线，搭建高端功效产品矩阵。
除去产品研发以外，馥郁满铺还在持续做情绪护肤的市场认知，并率先开展情绪护肤相关科研——感官体验研究、皮质醇调控验证及分子功效证据链；通过监测用户脑电波、皮质醇变化，科学验证芳疗成分可有效降低皮肤炎症、改善情绪性肌肤敏感问题。后续品牌将落地专项专利、论文与科研数据，填补国内情绪护肤科学验证的行业空白。
36氪还获悉，2025年馥郁满铺全渠道GMV达6亿元，其中晚香玉光感发酵系列产品线中精萃水、精华油、眼油大单品合计贡献超大半销售额，姜腾表示，未来「黑鸢尾赋活琉金系列」高端修护产品线将成为馥郁满铺第二增长曲线。
在海外市场方面，馥郁满铺全球化布局也正式提速，姜腾告诉36氪，明年馥郁满铺将率先落地中国香港、澳门市场，完成境外初步布局后，后续将拓展日韩、东南亚等核心城市，依托当地香氛高接受度、庞大华人群体开拓海外市场。
“和过去国货出海做跨境电商、海外集合店为主的模式不同，馥郁满铺要做高端独立体验店。”姜腾说，颖通将为馥郁满铺提供核心渠道赋能，未来将助力其港澳线下门店、机场及免税等高端特渠快速落地。
此前，馥郁满铺已相继完成总金额数千万元的Pre-A轮、A轮及天使轮融资，其中天使轮投资方为凯辉基金，Pre-A轮为内向基金与凯辉基金联合投资，A轮投资方为挑战者创投。
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