消费增长新逻辑：不靠假期靠“生态”

来源：滚动播报

（来源：中工网）

国际商报记者 曲晓丽

回顾今年“五一”假期，中国消费市场交出了一份热度十足的成绩单：全国跨区域人员流动量突破15.2亿人次，重点商圈客流量同比上涨5.4%。当假期的喧嚣逐渐散去，一个更为关键的命题摆在眼前：如何将假日爆发式的“瞬时热潮”，转化为常态化消费的“长尾效应”，筑牢消费市场长效增长根基？

近期，全国各地持续出台多元促消费配套举措，打出业态升级、场景创新、服务提质的政策“组合拳”：推动首店经济迭代升级、深耕夜间消费全新应用场景、优化消费品以旧换新全流程服务，这些系列举措有效破除了传统的“旺季依赖”，驱动后假期时代的消费市场呈现出“淡季不淡”的强劲活力。

首店经济：从“打卡流量”到“总部动能”

当前，“首店”不再仅仅是年轻人拍照打卡的网红背景板，逐步成为衡量一座城市商业发展能级、区域消费核心吸引力的关键指标。

在深圳，一场关于“首店”的升级战已经打响。深圳市商务局日前印发的《深圳市消费新业态新模式新场景试点城市建设资金管理办法》，明确提出支持“高能级首店”落地，对具有引领性的国内外知名品牌在深开设国际级首店，一次性给予50万元奖励；不仅如此，深圳还鼓励品牌将区域总部、功能性总部迁至深圳，形成“首店+总部”的双轮驱动模式。此举意在推动品牌从短期单点入驻，转向长期布局深耕、全域扎根发展，实现商业流量与产业资源的双重集聚。

无独有偶。天津也在近期发布了消费新场景试点申报指南，针对开设亚洲首店、中国首店的投资方，给予最高40万元的奖励，并全力打造“首发经济集聚区”。南京市印发《关于加快培育新质生产力推动高质量发展的若干政策（2026年版）》，对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体，给予最高200万元奖励。

夜经济：激活城市“下半时”

如果说“首店”是带动一座城市消费市场发展的商业名片，那么“夜经济”就是城市活力的夜间续航器。今年“五一”假期，各地夜间消费数据亮眼，古镇夜游票务订单环比增幅超300%，“拉着拉杆箱看演出”的跨城夜间文旅消费成为消费新风尚。要让这股热度延续到寻常周末，关键在于从单一的“夜市摆摊”转向文商旅体深度融合发展。

近期，上海市虹口区印发《关于鼓励和规范虹口区外摆经济发展的工作指引》，将外摆空间划分为“城市形象展示区”和“活力功能拓展区”，实施差异化引导与管理。今年以来，黄浦、徐汇等区已先后推出外摆经济新政，因地制宜探索城市外摆经济规范化、品质化发展新模式，惠及全市500余处外摆区域、4000多家商户。

河南焦作正推动云台山等景区丰富《云台明月焰》等夜间演艺内涵，并创新实施“票根经济”。通过演唱会、体育赛事的票根，联动全城超200家餐饮、住宿企业推出优惠活动，实现了“一场演唱会带火一座城”的全域夜间消费联动生态。

以旧换新：“2.0版”激活刚需市场

作为扩内需的重要抓手，2026年的消费品以旧换新政策已从“1.0版”升级至“2.0版”，呈现出更广范围、更高标准、更优体验的新特征。

从政策面看，今年的以旧换新补贴彻底告别以往普惠式撒网的补贴模式。汽车领域补贴由固定定额补贴，优化为按车辆成交价比例阶梯式补贴，精准刺激中高端置换需求；家电领域补贴聚焦一级能效产品，补贴比例达15%；数码产品领域则扩展至智能眼镜、智能家居等“新质生产力”代表。

为了更好释放政策红利，各地在服务体验上下足功夫。浙江推出“浙车报废”数字化应用，提供上门拖车、代办手续等一站式服务，解决了消费者面对车辆报废流程繁琐、跑腿次数多等行业痛点；重庆在偏远村落建立配送体系，确保家电下乡“次日达”。无锡市商务局则联合京东与公交集团，推出极具巧思的“家门口的以旧换新”行动：以覆盖全市的22条社区微巴线路为载体，构建了“一线两站一车”的宣传服务网络。每天穿梭在社区街巷的微巴成为“流动宣传栏”，在微巴沿线的“巴士邻居”站点设立国补焕新服务站，为消费者提供咨询、评估、预约等服务。

当“换新”变得像“网购”一样方便，刚需层面的消费潜能就被最大限度地释放出来。

构建长效机制，让消费引擎持续“轰鸣”

从深圳加码发力首店经济，到上海优化夜间外摆经营管理，再到消费品以旧换新进入“2.0版”，一套“政策引导+场景创新+服务保障”的促消费长效机制正在形成，有利于促进消费持续增长的良性生态正在加速构建。

“从中央到地方，当前提振消费的政策更注重消费模式的转型升级和消费新场景的常态化培育。短期内营造消费热点固然重要，但不能仅限于此，还要在消费环境的优化和长效机制的供给方面持续发力。”经济学者白明对国际商报记者表示。他以“夜经济”为例，认为其在提振消费方面具有可持续性，值得各地长期推动发展。

告别假日的喧嚣，通过“首店经济”做优增量，通过“夜经济”盘活存量，通过“以旧换新”激活流量，中国消费市场正稳步迈向高质量发展的“长红”之路。可以预见，随着这一系列“组合拳”的持续发力，2026年的消费市场将不仅有节假日的“高光时刻”，更有细水长流的“韧性增长”。