经济观察 | 从“一时热度”迈向“一城厚度”——吉林省三座网红城市从爆红到长红的进阶密码

在延吉网红墙前“打卡”，去珲春吃上一只鲜活的帝王蟹，在梅河口的“东北不夜城”体验沉浸式演艺……

乘着流量东风，吉林的网红城市一夜走红“出圈”。而今，流量退潮，当年“网红变长红”的愿景实现了吗？流量之于这些城市，是“雨过地皮湿”的一时之利，还是“润物细无声”的深远影响？

延吉

借流量的“水”，行产业的“舟”

流量带来了游客和知名度。延吉用好用足市场风口，延伸产业链，拓宽价值链，让文旅产业在本地实现拔节生长。

2021年，拥有2000万粉丝的博主打卡带火延吉至今，已经过去5年。延吉，为什么还能保持热度？答案藏在一组数字里：

“走红”至今，延吉市旅拍商户从2家增至1200余家，咖啡馆突破1000家，密度居全国县级城市前列；民宿超8000家、餐饮主体超7500户，文旅相关产业创造就业岗位10万余个……

流量为延吉带来了产业发展的“养分”。众多经营主体在流量沃土上拔节生长，沉淀形成了不可替代的规模优势。

“流量不是一阵风，而是让延吉拥有了被看见、被记住、被反复选择的底气。”吉林大学经济学院副教授丁肇勇接受记者采访时表示，网红效应最核心的价值，是让朝鲜族特色文化从小众地域风情转变为大众文旅消费潮流，以此撬动全域业态迭代升级，真正把线上热度转化为线下消费留量与实体经济增量。

而今，网红墙所在的公园路已成为夜间经济“稳定引擎”。75块中朝双语灯牌流光溢彩，朝鲜族民谣与打卡快门声交织，周边烤肉、冷面店日均营业额较平日增长近3倍。今年“五一”假期，延吉交出亮眼成绩单：接待游客133.74万人次，旅游综合收入9.25亿元。与初期“拍完就走”的打卡游不同，现在的游客更愿意“多留一天、多花一笔”。

“早些年游客大多拍完网红墙就返程，如今旅拍、美食、民俗体验一应俱全，游客停留时长明显拉长。”延吉本土旅拍行业创业者鲁紫玉表示，城市文旅配套不断完善，让延吉成功从网红打卡地转型为休闲度假目的地，也让扎根本地的文旅创业者稳稳吃下流量红利。

珲春

用过路的“蟹”，蹚出贸易的“路”

如今，互联网上以“帝王蟹之都”闻名的小城珲春，不再满足于“过路财神”的角色。这座凭借区位优势“近水楼台”的口岸城市，正借力帝王蟹进口的东风，延伸产业链条，跳出“网红单品”依赖，构建起海鲜进口、暂养、加工、销售、文旅全产业链，成为全国鲜活海产品贸易的一个典型。

“国内帝王蟹，有80%来自珲春”这条热搜曾经引爆社交圈。而事实上，珲春并不是帝王蟹产地。很长一段时间里，单只价格突破千元的帝王蟹之于珲春，不过是“过路财神”。

互联网上的热度虽然稍降，但今年2月，全国首创的“保税+转口”帝王蟹贸易模式在珲春落地：首批650公斤俄罗斯鲜活帝王蟹入境后，经综保区暂养打包，24小时内直抵香港餐桌，全程仅9小时，较传统线路节省50%—70%成本。这一创新模式，让珲春牢牢掌握跨境鲜活贸易话语权。

这背后，正是硬核基建的强势支撑。

目前，珲春东北亚生鲜海产园区拥有182个暂养池，静态储存量达500吨；投资1亿元的海格力斯螃蟹进口集散中心集暂养、冷链、集散于一体。2025年帝王蟹进口量同比增长30%，单日最高进口100吨，全国90%以上的进口帝王蟹从这里走向餐桌。

“如今我们不再只做简单中转生意，集仓储暂养、精深加工、礼盒定制、线上销售于一体，产业链越做越长。”珲春当地海鲜经营商户王海介绍，借助城市流量热度，门店客源持续增多，依托口岸直达货源优势，物美价廉的鲜活海鲜远销全国多地。

从“热搜网红”到“产业标杆”，珲春的雄心不止于一只蟹。

依托区位优势，珲春正推动产业多元升级：清洁能源储运基地、LNG多功能储运基地开工建设，紫金铜业、雅戈尔西裤等企业技改升级；城市更新与乡村振兴同步推进，口岸设施升级、城乡供水一体化工程加快落地。今天的珲春，正以“蟹”为媒，书写边境城市开放发展的新篇章。

梅河口

以流量做“引”，扮靓人民的“城”

以天为盖，当街搭台，以沉浸式演艺为特色，在网络上引发现象级讨论的“东北不夜城”，走出的是一条轻资产、重创新的发展之路。

东北不夜城，以“城”为名，却并非钢筋水泥、大拆大建后的“庞然大物”，而是全长533米、占地4万平方米，涵盖6大板块的夜间消费集聚区。

而今，梅河口东北不夜城，正在从“网红夜市”成长为城市转型的核心载体，用烟火气汇聚人气，用花样翻新的消费场景，装点着人们的美好幸福生活。

“街区氛围浓厚，民俗表演精彩，美食种类齐全，既能感受地道东北风情，又能体验潮流游玩项目，游玩体验特别好。”前来游玩的外地游客王梓琪说出了众多游客的心声，兼具烟火气与文化感的夜游场景，让大家愿意反复前来打卡游玩。

流量的持续火爆，源于梅河口“不跟风、重本土”的深耕细作。不盲目扩建，而是聚焦内容升级，着力将文旅流量转化为城市发展的综合动能。

当下，东北不夜城带动200余家餐饮、非遗、娱乐商户增收，创造就业岗位2万余个；联动海龙湖、知北村、五奎山等五大景区，推出3条精品线路，构建“全域、日夜、业态”联动的文旅矩阵；今年5月，东北首家“中医养生会客厅”入驻不夜城，将岐黄之术融入夜经济，日均接待游客超千人次，注入健康新动能。

“自从入驻不夜城摆摊，客流量稳定上涨，生意一年比一年红火，生活越来越踏实……”街区餐饮摊主范玉华满脸喜悦地说，城市文旅发展红利，实实在在惠及普通百姓。

从“流量网红”到“城市名片”，梅河口的转型不止于文旅。

而今，梅河口当地路网升级、公园提质、商业配套扩容，城市宜居度显著提升；产业结构不断优化，医药、食品加工等传统产业升级，电商、物流等新兴产业壮大。借势流量红利，城市基建持续完善，不断装点着人们的美好幸福生活。

流量易逝，唯有实干长存；网红一时，唯有产业长红。

不耽于流量红利的短期狂欢，而是以流量为入口，深挖文化底蕴、做强特色产业、完善城市功能，将“打卡热度”转化为“发展后劲”，将“网红标签”升级为“城市品牌”。吉林借此，为内涵式城市发展写下新的注脚。

来源：彩练新闻
作者：陶连飞 实习生 张僖祯